品牌建設(shè)規(guī)劃綱要(編輯修改稿)
2025-02-03 03:35 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 建 設(shè) 品牌定位 _品牌定位工具 3_肖像圖 肖像圖： 是一種運(yùn)用重疊影像的投影技術(shù)和形容詞組合，來(lái)描述一個(gè)品牌的定位技術(shù)。 他用抽象的拼貼畫構(gòu)造技術(shù) 為品牌畫出栩栩如生的形象 肖像圖技術(shù)要點(diǎn)： ? 捕捉關(guān)鍵、敏感、直覺(jué)的詞 ? 捕捉直覺(jué)的影、音、畫資料 ? 以拼貼技術(shù)，使形象立體化 ? 以 ID（品牌身份識(shí)別卡）來(lái)描述非圖畫部分 品 牌 建 設(shè) 第一人稱陳述表： 是一種基于消費(fèi)者觀點(diǎn)的。將前述計(jì)劃轉(zhuǎn)入策略領(lǐng)域的一種定位技術(shù) 第一人稱陳述表 IStatement 組成部分 表述格式 舉例 一種行為的 結(jié)果 當(dāng)我 ____(結(jié)果） 當(dāng)我 看到 Apple電腦 一種替代品 /競(jìng)爭(zhēng)行為 而非 （替代品） 時(shí) 而非 DELL電腦 時(shí) 一種功能 /利益 我 _____（利益） 我 非常興奮，并充滿好感 對(duì)品牌的支持 /信賴 因?yàn)?____（支持） 這都是源于 Apple永遠(yuǎn)先進(jìn)的設(shè)計(jì)理念 對(duì)品牌的確認(rèn) 所以 _____（確認(rèn)） 所以我認(rèn)為 它適合我的個(gè)人品位，并渴望擁有它 品牌定位 _品牌定位工具 4_1st Person陳述表 品 牌 建 設(shè) 品牌定位 _品牌定位工具 5_定位平臺(tái) SKKSO_定位平臺(tái) 定位陳述 （公司簡(jiǎn)介） 公司名稱 業(yè)務(wù)描述 是一家為 目標(biāo)客戶 的 需求 而提供具有 USP獨(dú)特的銷售主張 的 服務(wù)內(nèi)容，并處于 競(jìng)爭(zhēng)地位 的 業(yè)務(wù)覆蓋區(qū)域 的 行業(yè)類別 價(jià)值陳述 （核心競(jìng)爭(zhēng)力） Kernel 業(yè)務(wù) /產(chǎn)品 營(yíng)銷層面 品牌層面 關(guān)鍵信息 Key Info 樣本證明 Swatch 消費(fèi)者評(píng)價(jià) 引述 Opinion 品 牌 建 設(shè) 品牌規(guī)劃 品 牌 建 設(shè) ? 品牌延伸 ? 品牌層次 ? 聯(lián)合品牌 ? 技術(shù)品牌（專利） 品牌策略 品 牌 建 設(shè) ? 消費(fèi)者研究 ? 消費(fèi)現(xiàn)狀 ? 消費(fèi)趨勢(shì) ? 競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手研究 ? 核心價(jià)值差異化 ? 分析自己 ? 產(chǎn)品現(xiàn)狀 ? 發(fā)展戰(zhàn)略 品牌基因 品 牌 建 設(shè) ? 品牌標(biāo)準(zhǔn)信息策略模型 ? 告知型 ? 改變型 ? 行為型 ? 關(guān)系型 品牌核心信息 品 牌 建 設(shè) ? VIS系統(tǒng)的建立 ? 品牌基礎(chǔ)識(shí)別系統(tǒng) ? 品牌應(yīng)用系統(tǒng) ? SI系統(tǒng)的建立 ? 終端視覺(jué)規(guī)范 ? 終端服務(wù)規(guī)范 ? 終端環(huán)境規(guī)范 品牌視覺(jué)識(shí)別 品 牌 建 設(shè) 品牌視覺(jué)識(shí)別 _品牌體驗(yàn)?zāi)Ｐ? 品 牌 建 設(shè) 品牌視覺(jué)識(shí)別 _VI設(shè)計(jì)流程 V I系 統(tǒng) 開(kāi) 發(fā) 流 程B
教學(xué)課件相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1