凱勒_第3章品牌定位與價(jià)值(編輯修改稿)
2025-02-07 22:24 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 共同點(diǎn)和差異點(diǎn)的選擇 ? 吸引力標(biāo)準(zhǔn) (消費(fèi)者視角 ) ? 與自身的關(guān)聯(lián) ? 獨(dú)特性和優(yōu)越性 ? 可信度 ? 可達(dá)性標(biāo)準(zhǔn) (公司視角 ) ? 可行性 ? 獲利性 ? 搶先式、防御式和難以進(jìn)攻式 利益和屬性的權(quán)衡 ? 價(jià)格和質(zhì)量 ? 便利和品質(zhì) ? 口味和低熱量 ? 有效的和溫和的 ? 大功率和安全 ? 普遍的和獨(dú)有的 ? 種類多和簡單 ? 強(qiáng)大的和精細(xì)的 實(shí)現(xiàn)屬性和利益一致的策略 ? 開展兩個(gè)不同的營銷計(jì)劃 ? 其他實(shí)體的杠桿作用 (如，品牌 ) ? 重新定義正負(fù)相關(guān)的關(guān)系 品牌價(jià)值的核心 ? 建立一套屬性和利益的抽象概念或短語用以表示 5~10個(gè)最重要的方面或者品牌維度的心理地圖 ? 創(chuàng)建差異點(diǎn)和共同點(diǎn) ? 心理地圖 ? 品牌核心價(jià)值 ? 品牌精粹 品牌精粹 ? 連接品牌的“核心和靈魂” ? 與品牌精髓和核心品牌承諾相似 ? 比較短，通常用 3~5個(gè)單詞的短語表現(xiàn)品牌內(nèi)涵的精要以及品牌定位和品牌價(jià)值的精神 ? 關(guān)注點(diǎn) ? 傳播性 ? 簡潔性 ? 啟發(fā)性 品牌精粹的設(shè)計(jì) ? 品牌功能 描述了產(chǎn)品或服務(wù)的性質(zhì)，或者是品牌提供的體
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