國(guó)際營(yíng)銷(xiāo)中的文化影響(編輯修改稿)
2025-02-07 20:22 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 周五下午不工作 ? 穆斯林：周五關(guān)閉商業(yè) ? 以色列：周六關(guān)閉商業(yè) ? 齋月：白天不進(jìn)食 3. 禮物贈(zèng)送 ? 向東道主贈(zèng)送禮物： 4. 社會(huì)化 ? 美國(guó)工作早餐或工作午餐是常見(jiàn)的。 ? 南美洲、歐洲、吃飯是私下了解業(yè)務(wù)伙伴的機(jī)會(huì)。 ? 中東地區(qū)：友好關(guān)系的建立在商業(yè)關(guān)系之前 ? 中國(guó)：友好的社會(huì)性關(guān)系營(yíng)造長(zhǎng)期的契約與合作 5. 性別角色 ? 商業(yè)中：東非，西非女性在銷(xiāo)售中具有決定性作用；印度和巴基斯坦：女性男性共同承擔(dān)商業(yè)活動(dòng)中的責(zé)任 ? 政治責(zé)任 :女性承擔(dān)的政治責(zé)任較輕（世界普遍） ? 家庭結(jié)構(gòu)：亞洲，日、韓 ? 伊斯蘭社會(huì)：性別混淆是不恰當(dāng)?shù)? 6. 社會(huì)地位觀和物質(zhì)利益觀 ? 社會(huì)地位觀：與一個(gè)人的背景相關(guān)的社會(huì)地位 社會(huì)地位的提升在發(fā)達(dá)國(guó)家較易實(shí)現(xiàn)跨越。 ? 物質(zhì)利益觀：人對(duì)于物質(zhì)占有的關(guān)注 與現(xiàn)有社會(huì)地位相匹配的行為、選擇相匹配的商品 7. 其他在文化和行為方面的差異 ? 公司需要調(diào)整營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，迎合國(guó)家和區(qū)域的特征 ? 共場(chǎng)合；美國(guó)人通常駕車(chē)去超級(jí)市場(chǎng)。 ? 西歐情況不同：通常只有出城才會(huì)駕車(chē)。 文化的易變性（ cultural variability） ? 霍夫斯坦指標(biāo)： ? 權(quán)力距離 ? 對(duì)不確定性的規(guī)避 ? 男子氣概 ? 個(gè)人主義 權(quán)力距離只是（ PDI） (power distance index) ? 反映人們對(duì)社會(huì)不平等狀況的容忍程度。 權(quán)力指數(shù)較低的國(guó)家文化： ? 人們重視平等 ? 視知識(shí)和尊重為權(quán)力的源泉 ? 掌權(quán)者不應(yīng)享有特權(quán) ? 上下級(jí)間差距不明顯 權(quán)力距離指數(shù)高的國(guó)家 ? 等級(jí)森嚴(yán) ? 社會(huì)成員視社會(huì)角色、權(quán)力以及家庭出身為權(quán)力和社會(huì)地位的源泉 ? 權(quán)力隸屬于個(gè)人 ? 掌權(quán)者理應(yīng)享有特權(quán) ? 上下級(jí)差距明顯 不確定性回避指數(shù)（ UAI ) (uncertainty avoidance index) ? 反映了社會(huì)成員對(duì)模棱兩可或不確定性的容忍程度。 不確定性回避指數(shù)較高的國(guó)家 ? 難以忍受不確定性，對(duì)新思想或新行為、新事物持懷疑態(tài)度 ? 社會(huì)成員叫焦慮緊張，為未來(lái)的安全和行為準(zhǔn)則擔(dān)心 ? 守舊 ? 嚴(yán)格遵守舊的行為規(guī)范不放 不確定性回避指數(shù)較低的國(guó)家 ? 文化焦慮緊張感較低 ? 對(duì)不同觀點(diǎn)較容忍 ? 樂(lè)于冒險(xiǎn) ? 樂(lè)于嘗試新事物 ? 日本手機(jī)市場(chǎng) 中國(guó)手機(jī)市場(chǎng) 3. 男子氣概（ masculinity ) ? 男子氣概是指一個(gè)民族文化中進(jìn)攻性特性要比較養(yǎng)性特性多的程度 ? 社會(huì)強(qiáng)調(diào)財(cái)富、物質(zhì)成就、野心以及成就感。 ? 女子氣概市政一個(gè)民族文化中教養(yǎng)性特性要比進(jìn)攻性多的程度 ? 社會(huì)強(qiáng)調(diào)仁慈、平等、關(guān)懷弱者以及環(huán)境保護(hù)。 個(gè)人主義 /集體主義指數(shù)（ ID
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