陜西西安高新區(qū)萊安逸境項(xiàng)目營銷策略執(zhí)行方案_125頁_xxxx年(編輯修改稿)
2025-02-07 19:40 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 ■侯車廳燈箱 /電視廣告 項(xiàng)目亮相，形象樹立 發(fā)布媒介： 《 都市快報(bào) 》 中插廣告、 《 都市新家園 》 、 《 新居時(shí)代 》 廣告作業(yè)配合之公關(guān)活動 產(chǎn)品推介會 萊安逸境八大團(tuán)隊(duì)聯(lián)袂亮相產(chǎn)品私享會 — 暨萊安逸境私人圈層 沙龍會成立 時(shí)間： 2023年 7月底 地址：香格里拉宴會廳 目的：小范圍精神領(lǐng)袖傳播，邀請西安各大新聞媒體、成功人士， 進(jìn)行萊安 逸境的產(chǎn)品推介，引發(fā)關(guān)注 媒體傳播計(jì)劃費(fèi)用預(yù)算簡表（時(shí)間： 09年 7月） 媒介組合 發(fā)布形式 發(fā)布時(shí)間 發(fā)布價(jià)格（折前） 廣告運(yùn)動 高新區(qū)候車亭 6月 15— 8月 30 約 工地包裝 6月 15— 8月 31 約 3萬元 高新區(qū)寫字樓電梯看板 7月 1— 8月 31 約 3萬元 報(bào)紙廣告 （ 4期，按 4整版計(jì)算，周四 五版 地產(chǎn)類 A疊） 7月 1— 7月 31 約 60萬元 建設(shè)萊安自身網(wǎng)站 7月 約 3萬元 電視廣告（都市快報(bào)） 7月 — 8月 約 24萬元 公關(guān)關(guān)系 公關(guān)活動 — 八大團(tuán)隊(duì)產(chǎn)品私享會 7月底 約 3萬元 其它機(jī)動費(fèi)用 約 3萬元 費(fèi)用總計(jì) 約 注：以上費(fèi)用預(yù)算目的是為了表示出本案在推廣上的發(fā)力趨向，在許多營銷數(shù)據(jù)確認(rèn)之前，本表并不代表最終的費(fèi)用支配 傳播 費(fèi)用分布簡示 0 5 10 20 30 40 50 戶外廣告 報(bào)紙廣告 電視廣告 網(wǎng)站建設(shè) 工地圍墻 電梯看板 公共關(guān)系 名聲在外 正式上市 話題 —— 圈層影響力 關(guān)鍵詞 —— 身份、階層 時(shí)間 —— 9月 傳播核心 = 制造圈層影響力 + 接待中心開放 + 確立城市資源價(jià)值，挑動占有愿望 廣告作業(yè)配合之大眾傳媒 報(bào)媒＆戶外 ，階層訴求，接待中心開放 文案表現(xiàn) ，階層訴求 文案表現(xiàn) /戶外傳播執(zhí)行表現(xiàn) /戶外傳播執(zhí)行表現(xiàn) 廣告作業(yè)配合之傳播物料 分冊樓書 方案表現(xiàn)一 方案表現(xiàn)二 廣告作業(yè)配合之傳播物料 其他物料 戶單 戶單 手提袋 廣告作業(yè)配合之項(xiàng)目氣場 氣場 活動 夜宴 青花瓷 —— 萊安逸境銷售中心開放暨品味鑒賞之夜 內(nèi)容：青花瓷鑒賞，萊安逸境客戶聚客活動 目的：通過中國瓷器的精粹 —— 青花瓷，拉升項(xiàng)目的高端品味。 引起市場關(guān)注和目標(biāo)客戶關(guān)注。制造市場熱點(diǎn)。 形式：聯(lián)系青花瓷博物館或藏家，邀請其真品（或復(fù)制品）亮相，在項(xiàng)目接待中心布置展臺。 媒體傳播計(jì)劃與費(fèi)用預(yù)算簡表（ 時(shí)間： 09年 8月 ） 媒介組合 發(fā)布形式 發(fā)布時(shí)間 發(fā)布價(jià)格（折前） 廣告運(yùn)動 戶外廣告（太白路立交單立柱或沙井村單立柱或高新路南洋國際戶外） 8月 — 10月 約 40萬元 報(bào)紙廣告（ 2期，暫按 2整版，周四 五版 地產(chǎn)類 A疊） 8月 約 30萬元 搜房網(wǎng)廣告或 800j（橫幅一） 8月 — 9月 約 10萬元 交通廣播（ ）整點(diǎn)廣告套播（ 4次 /日） 8月 —— 9月 約 8萬元 短信發(fā)布（ 2次 /50萬條） 8月 約 5萬元 公共關(guān)系 公共活動 — 接待中心開放 8月 18日 約 3萬元 文本資料 四本樓書印刷 約 7萬元 銷售物料制作（戶單、手袋、紙杯、禮品、售樓部包裝等） 約 10萬元 其它機(jī)動費(fèi)用 約 3萬元 費(fèi)用總計(jì) 約 116萬元 備注：候車亭、工地、電梯看板 3大媒體為 7月沿用，所以，不再計(jì)算費(fèi)用。 注：以上費(fèi)用預(yù)算目的是為了表示出本案在推廣上的發(fā)力趨向，在許多營銷數(shù)據(jù)確認(rèn)之前，本表并不代表最終的費(fèi)用支配 傳播 費(fèi)用分布簡示 0 5 10 20 30 40 50 戶外廣告 報(bào)紙廣告 網(wǎng)絡(luò)廣告 物料制作 公共關(guān)系 廣播 大開眼界 開盤期 話題 —— 為風(fēng)范衛(wèi)冕 關(guān)鍵詞 —— 品質(zhì)優(yōu)勢 時(shí)間 —— — 10 傳播核心 = Pt鉑金系奢適生活 + 以開盤產(chǎn)品發(fā)布為核心行銷 + 樣板間體驗(yàn)式行銷 + 量身定做，區(qū)隔分離 廣告作業(yè)配合之大眾傳播 報(bào)紙 戶外 ，產(chǎn)品訴求（ 6A價(jià)值） 文案表現(xiàn) ，產(chǎn)品
畢業(yè)設(shè)計(jì)相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號-1