陜西-開創(chuàng)面向新生代的隱形營銷新時代”(編輯修改稿)
2025-02-07 19:39 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 六： 12580，優(yōu)惠響不停 活動七：綠色賬單郵幸運 活動時間活動內(nèi)容I應用 —— 界面 非主流宣傳風格 符合新生代審美觀 動漫形式的參與示范 30秒即可理解 火星文 新生代必不可少的流行元素 界面要素 1： 符合新生代的審美觀 界面要素 2： 節(jié)奏快，容易理解 界面要素 3： 包含當前流行要素 I應用 —— 互動 手機博客 自己的私密空間 校園短彩創(chuàng)作大賽 提供在人群中炫耀的機會 手機自拍 PK 滿足人與人對抗的需求 手機自拍 PK 互動要素 1： 能夠進行對抗 互動要素 2： 能夠隨意炫耀自己 互動要素 3： 互動方式必須簡單 I應用 —— 協(xié)助 G3幫幫團 由同齡人提供的顧問式協(xié)助 協(xié)助要素 1： 需要顧問而不需要家長 協(xié)助要素 2： 更相信同齡人 G3幫幫團是由陜西移動發(fā)起，在陜西高校招募的數(shù)據(jù)信息業(yè)務學生顧問團體 通過組建 G3幫幫團，將數(shù)據(jù)信息業(yè)務的星星之火播種到各個校園 幫幫團職責 向身邊的同學介紹數(shù)據(jù)業(yè)務使用方法 組建校園手機飛信群 解答業(yè)務疑問 收集同學對業(yè)務的意見及建議 I應用 —— 利益 G3上網(wǎng)本優(yōu)惠 凸顯新生代利益需求 彩信優(yōu)惠券校園大放送 提供精打細算的選擇 利益要素 1： 需要與眾不同的產(chǎn)品 利益要素 2： 有趣比有用更重要 利益要素 3： 精打細算的消費理念 對獎勵型活動參與度高 7I在活動中的應用 活動主題 整合產(chǎn)品 I應用 界面 互動 協(xié)助 利益 我的校園，我的社團 短信 彩信 非主流風格 宣傳單頁 原創(chuàng)短彩信 寫手征集 由高校社團成員組成的G3顧問團 寫手轉發(fā)排名，寫手造星運動 我的校園，我的歌友會 彩鈴 新歌首發(fā)搶 先聽 歌友會搶票 麗音酷彩信 雜志 17歲專屬簽 名 我的校園，我的 G3生活 WLAN， G3上網(wǎng)本 G3體驗廳 G3顧問團 送流量 我的校園，我的手機博客 手機博客 秀博客 獎 G3上網(wǎng)本 我的飛信我的群 飛信 飛信機器人 上飛信贏 G3上網(wǎng)本 12580，優(yōu)惠響不停 12580 高校衣食住行專題服務 優(yōu)惠券 綠色賬單郵幸運 手機郵箱 手機郵箱多種開通方式 環(huán)保賬單 ?將 7I模式綜合應用到校園活動當中，真正達到“潤物細無聲”的隱形營銷效果 效果篇 ?通過七個系列的校園主題活動，綜合應用 7I模式開展隱性營銷，短信、彩信、無線音樂、 WLAN、飛信、 139郵箱、 12580、手機上網(wǎng)八項業(yè)務均取得非常顯著的效果。 活動效果 業(yè)務 提升占比 短信 28% 彩信 36% 無線音樂 57% WLAN 35% 飛信 52% 139郵箱 38% 12580 20% 手機上網(wǎng) 46% “我的校園，我的移動新生活”活動期間各項業(yè)務提升量在總提升量的占比 注：數(shù)據(jù)來源于深度運營平臺 彩信客戶數(shù)（萬戶） 09年 7月 短信計費流量（億條） 09年 7月 09年 10月 09年 10月 ?活動期間，帶動短信流量和彩信客戶數(shù)穩(wěn)步提升， 9月點對點短信計費量同比增幅集團排名 第七 ，彩信普及率集團排名 第八 。 各業(yè)務效果展示（
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