廣州星匯園市場(chǎng)營(yíng)銷策劃方案(編輯修改稿)
2025-02-07 19:12 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 目標(biāo)對(duì)象 旭日廣告 ? 他們是私營(yíng)企業(yè)主、主管高級(jí)白領(lǐng)、專業(yè)人士。 ?年齡 3040歲， 收入高 ?有較高的文化素質(zhì) ,有良好的事業(yè)基礎(chǔ) ?關(guān)注珠江新城的開(kāi)發(fā)前景，希望感受未來(lái)城市 的脈動(dòng) ?電視、報(bào)紙、電臺(tái)是他們平時(shí)獲取樓盤信息的主要渠道 售樓現(xiàn)場(chǎng)也很關(guān)鍵 ?接觸報(bào)紙信息的時(shí)間多 ?上下班座車的途中會(huì)接觸電臺(tái)信息 ?回家晚， 21點(diǎn)以后有機(jī)會(huì)接觸電視信息 ?周末或晚上到售樓現(xiàn)場(chǎng) 資料來(lái)源：見(jiàn)附件 媒體組合 旭日廣告 目標(biāo)消費(fèi)者 電視 報(bào)紙 電臺(tái) 樓盤 現(xiàn)場(chǎng) 媒體組合 旭日廣告 230萬(wàn)預(yù)算分配 （客戶預(yù)計(jì)投入額） 報(bào)紙 電視 電臺(tái) 樓盤 現(xiàn)場(chǎng) 40% 50% 5% 5% 投放策略 旭日廣告 ?集中資源，有效投放 ?電視、報(bào)紙為主，電臺(tái)、終端為輔 ?兩頭強(qiáng)勢(shì)投入，中間投入減弱 ?進(jìn)入階段： 12月 1日至 12月 5日 ?高潮階段： 12月 25日至 12月 31日 ?影視投放時(shí)段作 橫切面式布控，兩個(gè)臺(tái)同一時(shí)間 同時(shí)播放 ?電臺(tái)在中間階段強(qiáng)投入，以彌補(bǔ)影視和報(bào)紙的不足 投放策略 旭日廣告 報(bào)紙 影視 電臺(tái) 第一周 第二周 第三周 第四周 報(bào)紙應(yīng)用 旭日廣告 ?廣州日?qǐng)?bào)為主，羊城晚報(bào)為輔 ?彩色半版、全版 +軟文 +報(bào)眼組合投放 ?高潮階段 —— 全版 /半版 ?中間階段 —— 半版 /軟文 +報(bào)眼 ?第一周： 廣州日?qǐng)?bào)彩色全版一次，彩色半版一次；羊晚一次半版共 48萬(wàn) ?第二周： 廣州日?qǐng)?bào)彩色 1/3版一次 ，軟文一次，報(bào)眼一次共 19萬(wàn) ?第三周： 廣州日?qǐng)?bào)彩色 1/3版一次，軟文一次，報(bào)眼一次共 19萬(wàn) ?第四周： 廣州日?qǐng)?bào)彩色半版兩次，軟文一次，報(bào)眼一次共 36萬(wàn) 詳見(jiàn)附件媒介排期表 影視應(yīng)用 詳見(jiàn)附件媒介排期表 旭日廣告 ?建議拍一條樓盤功能片（ 30秒、 15秒 制作周期 20天） ?選擇省網(wǎng)、 市網(wǎng)的翡翠臺(tái) ?時(shí)段： 22： 00新聞前兩臺(tái)同時(shí)播出 ?其他投放集中在 21： 30后的新聞前后時(shí)段（ 21： 0023： 00） ? 兩臺(tái)交差播放 ?第一周和第四周每晚播 30秒兩次 9400/次 、 15秒 5500/次 五次 ?第二周和第三周每晚播 15秒兩次 電臺(tái)應(yīng)用 旭日廣告 ?交通臺(tái) ?上下班時(shí)段： 8點(diǎn)至 10點(diǎn) 122點(diǎn) 6點(diǎn)至 8點(diǎn) ?第二第三周： 30次 /天 詳見(jiàn)附件媒介排期表 其它建議 旭日廣告 ?樓盤 ?建議用星光式彩燈裝飾“星匯園”樓體，讓“星匯園”在珠江新城的夜空變得星光燦爛，真正的月亮之城。 ? 終端 ?制作功能性的新樓書(shū)。 12月制作完成 活動(dòng)建議 旭日廣告 ?將“名車展”做得有聲有色 —— 星匯園讓您看名車得“名車” ?向天河區(qū)和 東山區(qū)的商業(yè)寫字樓的人群贈(zèng)送名車展 SHOW 的邀請(qǐng)券；同時(shí)通過(guò)報(bào)紙公布消息。 ?現(xiàn)場(chǎng)每隔半小時(shí)舉行抽獎(jiǎng)活動(dòng)，送出“名車模型”一百輛 ?“惜士風(fēng)”音樂(lè) SHOW表演 ?自助餐
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