軟文營銷概述(編輯修改稿)
2025-02-07 18:56 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 關(guān)鍵詞、 鏈接、電話等統(tǒng)計分析搜 索量、點擊量、咨詢量、 轉(zhuǎn)發(fā)互動的提升。 軟文效果評估 軟文種類和撰寫 本節(jié)內(nèi)容重點： ?了解軟文一般傳播路徑 ?熟悉軟文常見種類 ?掌握軟文撰寫要點 軟文傳播路徑 新聞類 企業(yè)品牌 媒體公關(guān) 目標(biāo)用戶 軟文傳播路徑 知識類 技術(shù)研發(fā) 產(chǎn)品價值 目標(biāo)用戶 軟文傳播路徑 口碑類 忠實客戶 消費(fèi)體驗 目標(biāo)用戶 軟文常見種類 ?新聞類：新聞通稿、深度報道、媒體訪談 ?知識類：知識分享、點評分析、報告評測 ?口碑類：客戶感言、案例故事、經(jīng)驗總結(jié) ?其他類：段子、問答 軟文常見種類 軟文撰寫要點 明確定位 軟文目標(biāo)受眾（文章讀者）是哪些人？ 推廣什么？把需要表達(dá)的信息準(zhǔn)確的說出來，給客戶產(chǎn)品定位。 怎么推廣？就是你準(zhǔn)備通過何種表達(dá)方式將你要表達(dá)的信息有效的 傳遞給目標(biāo)受眾。 軟文撰寫要點 文章切入 文章切入點是指這篇文章是從什么方向來寫，從什么角度寫這篇文章， 或者說寫的文章的主題是關(guān)于什么。 素材內(nèi)容源泉 素材來源：修改法、拼湊法、案例法、總結(jié)法 為了軟文內(nèi)容持續(xù)創(chuàng)作，需要觀察收集熱點事件、權(quán)威數(shù)據(jù)資料。 軟文撰寫要點 標(biāo)題吸引點擊 標(biāo)題是點睛之筆，好的標(biāo)題 =軟文就等于成功了三分之一。 “ 標(biāo)題黨 ” 文章的標(biāo)題寫的很出色、很有誘惑力，讓人不得不去看看里 面的內(nèi)容，然而看了內(nèi)容之后才發(fā)現(xiàn)這篇文章一點沒有用處，寫的很差， 只不過標(biāo)題很吸引眼球罷了。 軟文撰寫要點 內(nèi)容留住讀者 軟文內(nèi)容（尤其是開頭部分）是讀者能夠認(rèn)真看下去的必要條件。 內(nèi)容是軟文的核心、靈魂。 好的軟文的內(nèi)容要有一下三個特點：實用、創(chuàng)意、易懂。 可以網(wǎng)絡(luò)兼職收集創(chuàng)意，再次加工。 語言風(fēng)格要么像權(quán)威媒體看齊，要么像用戶原創(chuàng)一樣落地。 不同發(fā)布渠道和內(nèi)容定位，文字闡述邏輯不同。 軟文撰寫要點 廣告融合 就是把企業(yè)的品牌、產(chǎn)品等信息或理念合理的融入到軟文里。一定要選擇 合適的地方、通順合理地加入。要讓讀者看了不反感，有一種渾然天成的 感覺才行。 廣告融合時也需要用關(guān)鍵詞的方式去優(yōu)化融合。 軟文發(fā)布平臺允許外鏈形式時，可以根據(jù)內(nèi)容定位合理嵌入。 軟文撰寫案例 面對就業(yè)壓力 大學(xué)生該如何選擇培訓(xùn) 選擇培訓(xùn)需謹(jǐn)慎 ,常見陷阱深度分析 2023
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