策劃案例_網(wǎng)絡(luò)營銷軟文寫作技巧培訓(xùn)(編輯修改稿)
2025-02-26 13:14 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 如果有一種車不但可以適用家庭需要，又能不失商用轎車的穩(wěn)重，而且還要兼?zhèn)淞己玫男阅?、擁有可靠的質(zhì)量和完善的售后服務(wù)那就太好了。要再是知名品牌就更完美了。 我們的品牌 我們的品牌正是我們的目標(biāo)消費者所希望的那樣 … Jetta就是質(zhì)量保證的代名詞，他穩(wěn)重、可靠，值得消費者信賴，含蓄不張揚的品牌個性，展現(xiàn)了 Jetta成熟的品牌魅力。 穩(wěn)重、可靠，完全值得信賴的中級家用轎車 看來，日新月異的中級轎車市場危機四伏，競爭激烈 … 我們的競爭者 隨著眾多出身名門的轎車品牌相繼降價、推出新品、改良技術(shù)，中級轎車市場的競爭更加激烈 看看我們的競爭者吧 … ? 愛麗舍（東風(fēng)雪鐵龍） ? 目標(biāo)消費者 相對 Jetta的目標(biāo)消費群要更年輕， 充滿活力，而且崇尚流行，沖動 ? 品牌個性 熱烈、我行我素 我們的競爭者 ? 福美來（海南馬自達(dá)） ?目標(biāo)消費者 相對 Jetta的目標(biāo)消費者，他們對地位和身份的欲望更強烈，對生活品味更講究 ?品牌個性 尊貴、華麗 我們與我們的競爭者 Jetta 愛麗舍 福美來 品牌聯(lián)想 穩(wěn)重的 可靠的 親切的 歷史的 本土的 活力的 流行的 時尚的 華麗的 科技的 國際的 品牌忠誠度 “ Jetta文化” “ Jetta情結(jié)” 由于對富康的認(rèn)可，也增加了對愛麗舍的好感。但是沒有形成品牌忠誠度。 雖然有雄厚的國際知名汽車生產(chǎn)商作為支持，但始終與消費者存在著距離感和陌生感。尚未培養(yǎng)品牌好感。 強勢品牌 12年的發(fā)展，連續(xù)多年的銷售冠軍榜，逐漸成就了 Jetta強勢品牌的地位。 成長的品牌，尚未形成絕對的優(yōu)勢。 一個新生的品牌，有待市場的考驗。 消費者眼中的我們 “鐵打”的中級轎車 可靠的質(zhì)量，鐵打不動，始終如一 良好的服務(wù)，鐵打不動，承諾為先 穩(wěn)固的業(yè)績，鐵打不動，遙遙領(lǐng)先 樸素的車型，鐵打不動，代代相傳 隨著 Jetta家族 12年的發(fā)展，和背靠一汽大眾雄厚的集團(tuán)實力， Jetta在消費者心目中奠定了堅實的品牌基礎(chǔ)。不過，盡管 Jetta擁有可靠的質(zhì)量和良好的售后服務(wù)，但老舊的車型與時代略顯脫節(jié)。 要讓消費者如何看待我們 通過 Jetta品牌形象廣告，我們要讓消費者認(rèn)為 Jetta一個伴隨我成長的品牌，讓我感到她帶給我的信賴和榮耀是這么多年始終如一的，原來最經(jīng)典的東西，才是最現(xiàn)代！ 我們帶給消費者的利益點 “鐵打”的Jetta “金打”的Jetta 我們的支持點 ? Jetta十多年的發(fā)展，樹立了堅實的品牌，值得信賴 ? Jetta就是質(zhì)量的保證 ? Jetta是實用的家庭轎車 ? Jetta平實的車型，穩(wěn)重可靠，亦可用于重要場合 感謝您的寶貴時間！ Jetta轎車 品牌形象廣告 創(chuàng)意策略 我們的行銷目標(biāo) ? 隨著中級轎車市場競爭的激烈， Jetta曾經(jīng)一度失去榜首的位置。 Jetta逐漸喪失壟斷中級轎車市場的絕對優(yōu)勢。品牌老化，車型老舊，失去活力，難以適應(yīng)市場競爭的流行趨勢 ? 2023年 6月， Jetta推出三款新車 —— 城市之星、夏日時光和都市春天，盡管新車保有Jetta一貫的優(yōu)異品質(zhì)，但在車型上、個性上依然沒突破老品牌線下的傳統(tǒng) 所以，我們的目標(biāo)就是要解決如何使 Jetta在激烈的市場環(huán)境中保證品牌老當(dāng)益壯，并且使其形象與日俱增。 我們的廣告要扮演的角色 我們的廣告要使消費者更深刻的感到 Jetta真的是 不衰的品牌 ，鞏固 Jetta在消費者心目中中級轎車的 領(lǐng)軍位置 。 我們的目標(biāo)消費者 他們的生活狀態(tài) ? 3035歲的都市新好男人，平實無華，又魅力十足 ? 他們受過大專以上的文化教育，月收入在3000元以上。由于工作的需要經(jīng)常出席重要的社交場合 ? 他們因為精明且賢惠的妻子感到家庭的幸福，而且擁有或打算擁有可愛的小孩。他們的妻子、父母也會因為他們不斷努力追求事業(yè)的成功而感到驕傲和滿
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