電通-媒介培訓(xùn)(編輯修改稿)
2025-02-07 06:31 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 工填寫(xiě)方式，記錄樣本戶(hù)的家庭成員每天收視狀況。 ? ? 收視儀 （ PM）： 在各樣本戶(hù)裝置收視記錄器，記錄器上設(shè)有代表各收視者的按鍵，收視者在收看及離開(kāi)時(shí)以按鍵方式按下代表個(gè)人按鍵的開(kāi)和關(guān)，以記錄樣本戶(hù)的家庭成員每天收視狀況。 TV Diary Vs PM TV Diary Vs PM Diary PM調(diào)查方式 人工填寫(xiě) 人工按鍵、儀器自動(dòng)記錄時(shí)間單位 15 分鐘以上 30 秒或 1 分鐘以上收視率只提供節(jié)目的收視率 可提供節(jié)目和廣告的收視率準(zhǔn)確度 較低 較高誤差評(píng)估 整體偏高 整體偏低提供方式問(wèn)卷回收、鍵入電腦整理，再提供給客戶(hù)通過(guò)電話(huà)線(xiàn)傳輸（或人工收集）資料，直接轉(zhuǎn)入電腦運(yùn)算。提供速度 10 天 最快可提供前一天收視率成本 較低 較高樣本限制較小，可依人口結(jié)構(gòu)合理分配在電話(huà)普及率較低地區(qū)，取樣較為困難。Print 發(fā)行量 （ Circulation） ? 發(fā)行量： 一份刊物每期實(shí)際發(fā)行到讀者手上的份數(shù)。 ? ABC （ Audit Bureau of Circulation ): 發(fā)行量稽核機(jī)構(gòu)，為由廣告主、廣告公司及刊物所合力組成的非營(yíng)利性組織，通過(guò)嚴(yán)格的查證，提供付費(fèi)發(fā)行量認(rèn)證。 ABC 源于美國(guó)，現(xiàn)已為各媒體成熟市場(chǎng)所廣泛使用。 Print 閱讀人口 閱讀率 ? 閱讀人口 (Readership)： 固定時(shí)間內(nèi)閱讀特定刊物的人數(shù)。 ? 閱讀率 (Rating)： 在 固定時(shí)間內(nèi)閱讀特定刊物的人口占總?cè)丝诘谋嚷省? Print 傳閱人口 傳閱率 ? 傳閱人口 (Pass Along Readership)： 在閱讀人口當(dāng)中屬于非付費(fèi)間接取得或以傳閱接觸刊物的閱讀人數(shù)。 ? 傳閱率 (Pass Along Rate 或 Pass Over Rate)： 印刷媒體中，平均每份刊物被傳閱的次數(shù)，即閱讀人口除以發(fā)行量。 Beijing051015202506:00 06:05 06:30 06:35 07:00 07:05 07:30 07:35 08:00 08:05 08:30 08:35 09:00 09:05 09:30 09:35 10:00 10:05 10:30 10:35 11:00 11:05 11:30 11:35 12:00 12:05 12:30 12:35 13:00 13:05 13:30 13:35 14:00 14:05 14:30 14:35 15:00 15:05 15:30 15:35 16:00 16:05 16:30 16:35 17:00 17:05 17:30 17:35 18:00 18:05 18:30 18:35 19:00 19:05 19:30 19:35 20:00 20:05 20:30 20:35 21:00 21:05 21:30 21:35 22:00 22:05 22:30 22:35 23:00 23:05 23:30 23:35Beijing Cable 1Beijing SatelliteBeijing TV2Beijing TV3收視率曲線(xiàn) (Rating Trand) 每月收視率變化 (Rating Trand) BEIJING02468101214161820JAN FEB MAR APR MAY JUN JUL AUGBeijing Cable 1 Beijing Cable 2 Beijing Cable 3 Beijing Cable 4Beijing Satellite Beijing TV2 Beijing TV3各頻道收視率比重變化(Viewing Share) 05101520
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