兒童心理與廣告策略課件(編輯修改稿)
2025-02-06 03:38 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 為名人帶來什么？ 1. 經(jīng)濟(jì)利益 ?裴勇俊為 SONY公司代言 ? 任達(dá)華為報(bào)喜鳥西服代言，酬金 200萬元 ； ? 章子怡為 TAG Heuer名表代言 ,酬金 300萬港幣 ； ? 韓國藝人裴勇俊為 SONY公司代言，酬金 4300 萬元 ； ? 崔智友以 一年 4億韓元 的條件，與 Nadri化妝品 公司簽定了廣告代言合同。 ―Page 4― ?金喜善為 TCL手機(jī)代言 Celebrity Ad 為廣告主帶來什么？ ，從而引發(fā)受眾的注意、興趣和購買欲。 ，進(jìn)一步提升企業(yè)和產(chǎn)品的社會(huì)形象力。 ? TCL以 1000萬人民幣的酬勞邀請(qǐng)金喜善為其代言手機(jī)廣告，在一年內(nèi)賺得 3億人民幣，并且使其手機(jī)品牌成為國產(chǎn)品牌中的佼佼者。 ? 東風(fēng) —千里馬 以較少的資金投入選用了當(dāng)時(shí)才嶄露頭角的劉翔作代言，后來劉翔的成功使千里馬的形象提升數(shù)倍。 Date: Advantages ―Page 5― 名人的分類 ? （ 1）現(xiàn)代類 ? 影視名明星、歌舞明星、體育明星、文化名人、政治名人、宗教名人、專家名人等 ? （ 2）古代類 ? 李白、杜甫、武則天、曹操 ? （ 3）其他類 ? 網(wǎng)絡(luò)紅人等 名人廣告的優(yōu)勢(shì) ? 借明星或名人之名提高產(chǎn)品的知名度 ? 借明星或名人之面孔引起受眾注意 ? 借人們對(duì)明星或名人的偏愛促使人們接受產(chǎn)品 ? 建立品牌形象，幫助人們聯(lián)想和記憶產(chǎn)品 不利因素 ? 存在地方或國家差異 ? 有些明星身兼數(shù)職，容易發(fā)生信息混淆 ? 明星與名人形象與產(chǎn)品形象是否相符 ? 明星的光彩可能會(huì)掩蓋產(chǎn)品 ? 明星本人因丑聞而連帶產(chǎn)品受影響 高昂的代言及推廣費(fèi)用， 為企業(yè)帶來了 巨大的經(jīng)濟(jì)壓力 。 NegativeEffect ―Page 7― ?姚明身價(jià)高達(dá) 10億美元 姚明以 3000萬元人民幣的身價(jià)， 成為聯(lián)通 CDMA 的首任品牌形象大使。 日產(chǎn)豐田 以 邀請(qǐng)姚明為其代言， 姚明拒絕。 ?郭德綱代言藏密排油減肥茶 涉嫌虛假宣傳 某些明星 為虛假違規(guī)的產(chǎn)品代言， 造成不良后果。 ―Page 8― NegativeEffect 名人與產(chǎn)品之間 缺乏關(guān)聯(lián)度 , 導(dǎo)致廣告效果不佳。 ―Page 9― NegativeEffect ?劉嘉玲為 “迪彩防干枯” 系列洗發(fā)水代言 當(dāng)紅明星 成為“多品牌名人 ”， 容易對(duì)其代言產(chǎn)品 造成不良影響。 ―Page 10― NegativeEffect ?當(dāng)紅明星劉德華 為諸多名牌代言。 “名人廣告” or “廣告名人”？ ―Page 11― NegativeEffect ?羅納爾多 為金嗓子喉寶代言 代言明星 事業(yè)發(fā)展的挫折 導(dǎo)致其身價(jià)暴跌，
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