制度建設及企業(yè)文化(編輯修改稿)
2025-02-06 00:57 本頁面
【文章內容簡介】 宣傳和培訓是否到位。制度的缺陷v 制度無法觸及人的內心，特別是知識型工作者；v 制度無法培養(yǎng)人的責任感、價值觀和信譽度；v 制度再嚴密都有漏洞，更何況不可能很嚴密；因此，制度建設僅僅是制度建設，我們需要用制度建設來進一步進行企業(yè)文化建設企業(yè)文化傳播及品牌戰(zhàn)略管理（一）v企業(yè)文化建設要達到的目的？ Why？v 從科學管理到現代化管理v 彌補制度建設的缺陷v 增強企業(yè)員工的凝聚力v 更好地發(fā)揮人力資源的作用v企業(yè)文化建設的內容？ What? 企業(yè)文化傳播及品牌戰(zhàn)略管理（二）價值層v根據精神形成制度v實現規(guī)范化管理制度層 行為層v提煉企業(yè)精神v形成企業(yè)愿景v根據制度培養(yǎng)行為規(guī)范v倡導符合企業(yè)價值的行為形象層v企業(yè)文化的對內傳播v企業(yè)文化的對外傳播v企業(yè)文化傳播的方式？ Approach？內部傳播 v 企業(yè)文化手冊v內部網站與內刊v企業(yè)文化活動的組織v宣傳標識v案例集v各種獎項的設置 外部傳播v企業(yè)刊物、宣傳冊v CI、 VIv廣告、新聞等企業(yè)文化傳播及品牌戰(zhàn)略管理（三）v品牌戰(zhàn)略管理的目的？ Why？v 為公司整體戰(zhàn)略服務；v 為公司具體的戰(zhàn)術服務；如營銷、渠道管理、物流配送、售后等v 為形成和保護紫荊花品牌服務。企業(yè)文化傳播及品牌戰(zhàn)略管理（四）v品牌戰(zhàn)略管理的內容？ What？企業(yè)文化傳播及品牌戰(zhàn)略管理（五） 方式的選擇：口碑推廣廣告宣傳冊各種活動上下游（供應商、經銷商）鞏固品牌、持續(xù)推廣品牌延伸、品牌組合 品牌塑造的管理 品牌推廣的管理 品牌價值的管理品牌管理部門品牌管理人員投入預算品牌名稱的管理品牌要素的管理品牌集中的管理v品牌戰(zhàn)略管理的實施步驟？ Approach？企業(yè)文化傳播及品牌戰(zhàn)略管理（六）推廣品牌。根據預算采取多途徑的品牌推廣手段。形成品牌形象，提煉品牌要素，重新根據公司新的方向來為塑造紫荊花品牌。整合公司資源，成立虛擬或實體品牌（企劃)部。可以聘請品牌顧問。分析市場環(huán)境，并根據公司戰(zhàn)略制定品牌戰(zhàn)略，對品牌進行定位。鞏固品牌形象，強化品牌，為公司的戰(zhàn)
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