廣告決策與創(chuàng)意課件(編輯修改稿)
2025-02-06 00:53 本頁面
【文章內容簡介】 客戶：寶潔 Max factor (Lipfinity 口紅 )快譯通，掌上手寫電腦。代理：日本東京奧美廣告公司 客戶：Toeic商業(yè)托福考試文案：試試用英語交流。形象思 維情感思 維 邏輯 思 維邏輯 思 維廣告 創(chuàng) 意二、廣告創(chuàng)意中的思維活動? 形象思維，又稱 “藝術思維 ”，即運用形象所進行的思維活動。 在產品設計、生產、營銷中是都會涉及到形象思維，作為集合科學、藝術、文化于一體的廣告創(chuàng)意，更離不開形象思維。形象思維1 23 4? 強化產品定位?安排廣告形式 構思廣告內容 傳達企業(yè)整體形象形象思維在廣告創(chuàng)意中的作用 大衛(wèi) 奧格威為哈撒威襯衫所做的廣告： “穿哈撒威襯衫的男人 ”，奧格威給這個人戴上一只眼罩，奧格威回憶說， “我想了 18種方法來把有魔力的 ‘佐料 39。加進廣告里。第 18種就是給模特加戴上一只眼罩。最初我們否定了這個方案而贊成用另外一個被認為更好一些的想法，但在去攝影棚的路上，我（鬼使神差般地）鉆進一家店花了一塊五毛錢買了一只眼罩。但它使哈撒威牌襯衫在過了 116年默默無聞的日子后，一下子走紅起來。它為什么會成功，我大約永遠也不會明白（靈感：偶然性）。 …… 迄今為止，以這樣快的速度這樣低的廣告費用建立起一全國性的品牌，這還是絕無僅有的例子。 ” 案例 1 穿 “哈撒威（ Hathaway）襯衫 ”的男人案例 2 “萬寶路 ”香煙的西部牛仔形象李奧 貝納邏輯思維 邏輯思維是人們在認識過程中借助于 概念、判斷、推理 反映現實的過程。對于理性的消費者來講，他們絕對不會無緣無故地購買自己并不需要的東西，廣告策劃人必須給他一個充足的理由才行。? ★ 案例 腦黃金的邏輯錯誤? 腦黃金的邏輯錯誤： “ 讓一億人（中國人）先聰明起來！ ” 這個廣告語犯了一個致命的邏輯錯誤，那就是它的前提： “ 十二億中國人全是傻瓜、笨蛋！” 三、情感思維? 情感是指人的喜怒哀樂等心理表現。廣告作為一種信息傳遞工具，其中一項重要的功能是 “ 傳情達意 ” ，即對人與人、人與物、人與大自然之間美好感情的表達。? 廣告創(chuàng)意中的情感思維，就是研究廣告如何 發(fā)現、發(fā)掘、溝通人們潛在的情感，引起人們的心理共鳴，以達到吸引注意，促進銷售的目的。 熱情、激情、愛情、親情、抒情與移情情感思維 關鍵詞 導向 策略情感思維導向主要任務是 “傳情達意 ”讓消費者由 “他人勸導 ”轉向 “自我卷入 ”四、直覺思維? 直覺思維是指思維對 感性經驗 和已有 知識 進行思考時，不受某種固定的邏輯規(guī)則約束而直接領悟事物本質的一種思維方式。突如其來，稍縱即逝 偶然激發(fā)，難以預料荒誕、怪異、幻視、變形等直覺思維的主要特點不合邏輯性偶然性突發(fā)性案例 聯想 平安 保險： “貼 ”進群眾生活吉利發(fā)現了薩達姆的 “剩余價值 ”：刮胡刀形象大使廣告
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