蘭梓紳的品牌擴張(編輯修改稿)
2025-02-06 00:38 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 減。（ 3）其他的費用不具備競爭力，例如在餐飲部分。 地位僅次于普林灘的客來豪酒店推出自身的健身俱樂部 ， 對蘭梓紳的與普林灘的合作構成了很大威脅 。 ?客來豪酒店推出自身的健身俱樂部 —— 維持超高檔的品牌定位，目標市場太窄，擴張前景不容樂觀。 —— 與安適得合作，可借其渠道擴張，市場前景不錯，但是對品牌形象有負面影響。 ?面臨兩難選擇 ?品牌形象老化 從品牌積分卡分析來看，蘭梓紳已經(jīng)建立了自己“健身俱樂部行業(yè)的蒂凡尼”的形象，但是考慮這畢竟是一個有著 15年歷史的品牌，形象有點偏老 . 行業(yè)環(huán)境 2023年的美國 《 大事回顧 》 雜志報道的 244家健身俱樂部幾乎沒有產(chǎn)業(yè)衰退的消極數(shù)字，相反，健身俱樂部的數(shù)量在 2023年增至 17800個，比上年同期增長 5%，俱樂部會員數(shù)達到 3380萬人，比上年增加 3%；俱樂部平均使用率 (即每人每年到訪天數(shù) )達到 93天，比以往增加 %；增長人數(shù)最多的會員的年齡段是 35歲左右及以上，占健身總人數(shù)的 54%。 行業(yè)環(huán)境 在美國，健身行業(yè)是一個新興的而且不斷蓬勃發(fā)展的產(chǎn)業(yè)。根據(jù)國際健康、球類和體育俱樂部組織 (IHRSA)估計，目前全美加入健身俱樂部成員約為 3000萬人，而且每年還在逐步增加，到 2023年，這個數(shù)字會增加到 5000萬。美國人愈來愈感受到通過鍛煉保持身體健康的重要性，消費意識的增強，加上美國人口比例的變化，更是促進了健身運動的發(fā)展，同時也促進了這一行業(yè)內(nèi)相應產(chǎn)品的發(fā)展。美國擁有會員卡的人數(shù)比例超過 14%，健身行業(yè)年銷售額已達到 140億美元。 行業(yè)環(huán)境 由于高檔健身行業(yè)特點先進入者憑借先期建立的品牌和旺盛的市場需求，賺取了高利潤，引起其他投資者進入，且其他投資者采取軟件差異化經(jīng)營，導致蘭梓紳當前陷入困境。 生命周期 從產(chǎn)品生命周期來看，正式由于健身俱樂部處在產(chǎn)品的成熟期，市場競爭者加劇，導致公司利潤率萎縮。 菲沃斯在市場共同性和資源相似性上都比較高，并且是直
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