產(chǎn)品集中管理對(duì)蒙牛廣告效益(編輯修改稿)
2025-02-05 23:51 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 國(guó)內(nèi)新聞音樂(lè)節(jié)目 /MTV天氣預(yù)報(bào)國(guó)外電影國(guó)內(nèi)連續(xù)劇港臺(tái)連續(xù)劇熱點(diǎn)追蹤報(bào)道港臺(tái)電影體育節(jié)目經(jīng)濟(jì)報(bào)道醫(yī)療保健戲劇 /戲曲 社教 /科技節(jié)目旅游休閑到達(dá)率%指數(shù)（傾向性）2. 選擇目標(biāo)受眾喜歡的節(jié)目—— 不同產(chǎn)品的節(jié)目交叉選擇數(shù)據(jù)來(lái)源：中國(guó)市場(chǎng)與媒介研究 2023牛奶產(chǎn)品目標(biāo)受眾喜歡的節(jié)目類(lèi)型國(guó)內(nèi)新聞經(jīng)濟(jì)報(bào)道專(zhuān)題片 /紀(jì)錄片社教 /科技節(jié)目醫(yī)療保健旅游休閑冰淇淋目標(biāo)受眾喜歡的節(jié)目類(lèi)型音樂(lè)節(jié)目 /MTV熱點(diǎn)追蹤報(bào)道體育節(jié)目卡通片 /少兒節(jié)目?jī)煞N產(chǎn)品目標(biāo)受眾都喜歡的節(jié)目類(lèi)型國(guó)內(nèi)電視劇綜藝節(jié)目天氣預(yù)報(bào)港臺(tái)連續(xù)劇國(guó)外連續(xù)劇港臺(tái)電影國(guó)外電影3. 保證電視劇預(yù)估的準(zhǔn)確度—— 及時(shí)了解最新的電視劇信息每月 20日前收集好各市場(chǎng)電視劇資料3. 保證電視劇預(yù)估的準(zhǔn)確度—— 以完善的歷史數(shù)據(jù)為后備資料強(qiáng)大的電視劇數(shù)據(jù)庫(kù)，幫助我們更精確的預(yù)估收視率還珠 Ⅱ時(shí)段平均收視 其他地區(qū)升幅 50%同類(lèi)型劇在本地表現(xiàn) 10.預(yù)估升幅 60%預(yù)估收視率 133. 保證電視劇預(yù)估的準(zhǔn)確度—— 在拍攝過(guò)程中我們就可以參與進(jìn)來(lái)留意最新的電視劇信息，每月收集正在籌備拍攝的電視劇劇名劇種劇情集數(shù)播出時(shí)間演員陣容評(píng)論 :射雕英雄傳古裝武俠愛(ài)情片《射雕英雄傳》乃改編自金庸的經(jīng)典同名小說(shuō)。故事發(fā)生在北宋年間武俠群雄并起的年代，主要刻畫(huà)的是主人公郭靜的生長(zhǎng)經(jīng)歷及拜師求藝的過(guò)程，以郭靜與黃蓉的愛(ài)情故事為主線。40集2023年 12月至 3月期間在全國(guó)地方電視陸續(xù)播放主角李亞鵬、周迅、周杰、蔣勤勤、呂麗萍《笑傲江湖》是在 CCTV8首播，而《射雕》是在地方臺(tái)首播，因此從收視影響上看，地方臺(tái)對(duì)當(dāng)?shù)氐挠绊懥Ω哂?CCTV8，《 射雕》應(yīng)有更好表現(xiàn)。4. 選擇合適的廣告段位—— 同一節(jié)目，不同段位收視結(jié)果大不相同收視率%節(jié)目前 節(jié)目中 1插2023年 6月 1日 ， 東方臺(tái)新聞綜合頻道，《相約星期六》節(jié)目中 2插 節(jié)目中 3插 節(jié)目中 4插 節(jié)目中 5插 數(shù)據(jù)來(lái)源： AC尼爾森上海收視測(cè)量?jī)x數(shù)據(jù)節(jié)目后5. 合理安排廣告位置—— 前后兩分鐘對(duì)收視效果有巨大影響數(shù)據(jù)來(lái)源： AC尼爾森上海收視測(cè)量?jī)x數(shù)據(jù)指數(shù)3分鐘之內(nèi)的廣告段長(zhǎng)于 3分鐘的廣告段結(jié)論： （廣告段過(guò)長(zhǎng)時(shí)）若頭尾的收視率比廣告段平均收視率高出 20%，則應(yīng)指定位置東視新聞綜合頻道， 5月 25日，電視劇中 廣告段位 19： 2319:26，共 27條廣告上海教育電視臺(tái)， 5月 20日《汽車(chē)時(shí)間》中，廣告段位 21:0321:05，共計(jì) 5條廣告廣告位置蒙牛純牛奶 — 優(yōu)化后排期結(jié)果蒙牛純牛奶 2023年 5月 優(yōu)化后電視排期原排期 優(yōu)化后總預(yù)算 (刊例 ) 281,600 277,200收視率 (2049歲 ) 到達(dá)率 (2049歲 ) 3+8% 3+26%每收視點(diǎn)成本 3,852 1,646數(shù)據(jù)來(lái)源： AC尼爾森上海收視測(cè)量?jī)x數(shù)據(jù)收視率收視點(diǎn)是原來(lái)的 倍效益節(jié)省 57%蒙牛冰淇淋 — 優(yōu)化后排期結(jié)果蒙牛冰淇淋 2023年 4月 優(yōu)化后電視排期收視率 原排期 優(yōu)化后總預(yù)算 (刊例 ) 778,200 777,840收視率 (434歲 ) 到達(dá)率 (434歲 ) 3+12% 3+40%每收視點(diǎn)成本 6,691 2,109數(shù)據(jù)來(lái)源： AC尼爾森上海收視測(cè)量?jī)x數(shù)據(jù)收視點(diǎn)是原來(lái)的 倍效益節(jié)省 68%如果是多產(chǎn)品同時(shí)投放， 如何協(xié)調(diào)購(gòu)買(mǎi)？? 多產(chǎn)品排期原則：– 黃金時(shí)間同節(jié)目避免沖突。盡量避免在同一廣告段中出現(xiàn) “ 蒙牛” 同一品牌廣告，錯(cuò)開(kāi)投
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