產品集中管理對蒙牛廣告效益(編輯修改稿)
2025-02-05 23:51 本頁面
【文章內容簡介】 國內新聞音樂節(jié)目 /MTV天氣預報國外電影國內連續(xù)劇港臺連續(xù)劇熱點追蹤報道港臺電影體育節(jié)目經濟報道醫(yī)療保健戲劇 /戲曲 社教 /科技節(jié)目旅游休閑到達率%指數（傾向性）2. 選擇目標受眾喜歡的節(jié)目—— 不同產品的節(jié)目交叉選擇數據來源：中國市場與媒介研究 2023牛奶產品目標受眾喜歡的節(jié)目類型國內新聞經濟報道專題片 /紀錄片社教 /科技節(jié)目醫(yī)療保健旅游休閑冰淇淋目標受眾喜歡的節(jié)目類型音樂節(jié)目 /MTV熱點追蹤報道體育節(jié)目卡通片 /少兒節(jié)目兩種產品目標受眾都喜歡的節(jié)目類型國內電視劇綜藝節(jié)目天氣預報港臺連續(xù)劇國外連續(xù)劇港臺電影國外電影3. 保證電視劇預估的準確度—— 及時了解最新的電視劇信息每月 20日前收集好各市場電視劇資料3. 保證電視劇預估的準確度—— 以完善的歷史數據為后備資料強大的電視劇數據庫，幫助我們更精確的預估收視率還珠 Ⅱ時段平均收視 其他地區(qū)升幅 50%同類型劇在本地表現 10.預估升幅 60%預估收視率 133. 保證電視劇預估的準確度—— 在拍攝過程中我們就可以參與進來留意最新的電視劇信息，每月收集正在籌備拍攝的電視劇劇名劇種劇情集數播出時間演員陣容評論 :射雕英雄傳古裝武俠愛情片《射雕英雄傳》乃改編自金庸的經典同名小說。故事發(fā)生在北宋年間武俠群雄并起的年代，主要刻畫的是主人公郭靜的生長經歷及拜師求藝的過程，以郭靜與黃蓉的愛情故事為主線。40集2023年 12月至 3月期間在全國地方電視陸續(xù)播放主角李亞鵬、周迅、周杰、蔣勤勤、呂麗萍《笑傲江湖》是在 CCTV8首播，而《射雕》是在地方臺首播，因此從收視影響上看，地方臺對當地的影響力高于 CCTV8，《 射雕》應有更好表現。4. 選擇合適的廣告段位—— 同一節(jié)目，不同段位收視結果大不相同收視率%節(jié)目前 節(jié)目中 1插2023年 6月 1日 ， 東方臺新聞綜合頻道，《相約星期六》節(jié)目中 2插 節(jié)目中 3插 節(jié)目中 4插 節(jié)目中 5插 數據來源： AC尼爾森上海收視測量儀數據節(jié)目后5. 合理安排廣告位置—— 前后兩分鐘對收視效果有巨大影響數據來源： AC尼爾森上海收視測量儀數據指數3分鐘之內的廣告段長于 3分鐘的廣告段結論： （廣告段過長時）若頭尾的收視率比廣告段平均收視率高出 20%，則應指定位置東視新聞綜合頻道， 5月 25日，電視劇中 廣告段位 19： 2319:26，共 27條廣告上海教育電視臺， 5月 20日《汽車時間》中，廣告段位 21:0321:05，共計 5條廣告廣告位置蒙牛純牛奶 — 優(yōu)化后排期結果蒙牛純牛奶 2023年 5月 優(yōu)化后電視排期原排期 優(yōu)化后總預算 (刊例 ) 281,600 277,200收視率 (2049歲 ) 到達率 (2049歲 ) 3+8% 3+26%每收視點成本 3,852 1,646數據來源： AC尼爾森上海收視測量儀數據收視率收視點是原來的 倍效益節(jié)省 57%蒙牛冰淇淋 — 優(yōu)化后排期結果蒙牛冰淇淋 2023年 4月 優(yōu)化后電視排期收視率 原排期 優(yōu)化后總預算 (刊例 ) 778,200 777,840收視率 (434歲 ) 到達率 (434歲 ) 3+12% 3+40%每收視點成本 6,691 2,109數據來源： AC尼爾森上海收視測量儀數據收視點是原來的 倍效益節(jié)省 68%如果是多產品同時投放， 如何協(xié)調購買？? 多產品排期原則：– 黃金時間同節(jié)目避免沖突。盡量避免在同一廣告段中出現 “ 蒙?！?同一品牌廣告，錯開投
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