nike籃球系列產(chǎn)品校園推廣策劃案(編輯修改稿)
2025-02-05 23:00 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 克品牌的認(rèn)知度 耐 克 “ 專(zhuān)業(yè) 運(yùn)動(dòng)品牌 ” 認(rèn)同度 ? 貼近大學(xué)生，與大學(xué)生精準(zhǔn)互動(dòng)? 線(xiàn)上互動(dòng)導(dǎo)引到線(xiàn)下的互動(dòng)，形成人與人的真實(shí)虛擬互動(dòng)結(jié)合? 線(xiàn)下活動(dòng)、線(xiàn)上傳播相結(jié)合 ,在校高校生積極主動(dòng)地參與到活動(dòng)中來(lái)。放大 耐 克品牌在校園內(nèi)的影響力，同時(shí)加深 耐 克品牌的 “專(zhuān)業(yè)運(yùn)動(dòng)品牌的 ” 認(rèn)同度，提高 耐 克產(chǎn)品在大學(xué)校園市場(chǎng)的占有率。營(yíng)銷(xiāo)對(duì)象及特點(diǎn)? 大學(xué)校園學(xué)生? 特點(diǎn)：? 1需求：價(jià)格敏感度不高，追求高質(zhì)量的產(chǎn)品。需要不僅具有產(chǎn)品本身功能而且還可以帶來(lái)對(duì)自己身心滿(mǎn)足以及自我價(jià)值實(shí)現(xiàn)的產(chǎn)品? 2心里：講究生活的品質(zhì)，追求個(gè)性或者時(shí)尚的生活。? 3行為：大多注重產(chǎn)品包裝，品牌效應(yīng)，附加價(jià)值以及對(duì)身份、生活態(tài)度的體現(xiàn)。產(chǎn)品分銷(xiāo)：多種營(yíng)銷(xiāo)渠道? 開(kāi)設(shè)自營(yíng)商店? 開(kāi)設(shè)專(zhuān)賣(mài)店? 營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò)渠道耐 克校園 SNS社區(qū) 什么是校園 SNS社區(qū)Social Network Sofware社會(huì)性網(wǎng)絡(luò)軟件，依據(jù)六度理論，以認(rèn)識(shí)朋友的朋友為基礎(chǔ)，擴(kuò)展自己的人脈。并且無(wú)限擴(kuò)張自己的人脈，在需要的時(shí)候，可以隨時(shí)獲取一點(diǎn)，得到該人脈的幫助SNS詞條： 全稱(chēng) Social Networking Services，即社會(huì)性網(wǎng)絡(luò)服務(wù)，專(zhuān)指旨在幫助人們建立社會(huì)性網(wǎng)絡(luò)的互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用服務(wù)社區(qū)主要功能提供個(gè)人 BLOG空間 耐 克籃球俱樂(lè)部資訊同城約戰(zhàn) EA NBA電子競(jìng)技賽 (熱門(mén)游戲的植入 ) 籃球?qū)氊愡x秀（評(píng)選功能）評(píng)選 NBA最喜愛(ài)球星 NBA模仿秀 耐 克文化論壇特色：貼近大學(xué)生，與大學(xué)生精準(zhǔn)互動(dòng)與 NBA球星同一社區(qū) “ 安家 ”及時(shí)準(zhǔn)確的新聞活動(dòng)舉辦 FLASH游戲， NBA竟猜等通過(guò)大學(xué)生喜歡的選秀，提高參與率目前有很多網(wǎng)站推出網(wǎng)絡(luò) “ 居住社區(qū) ” 可借鑒這樣的形式以 NBA球星為主題的網(wǎng)絡(luò)社區(qū)。設(shè)立如 “ 科比 區(qū) ” “ 詹姆斯 區(qū) ” 等喜愛(ài)相關(guān)球星的球迷可選擇以自己喜愛(ài)球星的地區(qū)居住，并可根據(jù)自己不同階段的喜好更換居住地區(qū)，與不同的朋友交流切磋。 重點(diǎn)需要球星的個(gè)人新聞或動(dòng)態(tài)即時(shí)更新！如發(fā)布球星的 BLOG，或球星隨機(jī)去某 FANS的網(wǎng)絡(luò)家庭拜訪做客等。也需人工網(wǎng)絡(luò)信息推送。網(wǎng)絡(luò)活動(dòng)舉辦，信息傳達(dá)、活動(dòng)組織！并促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)交互， (如：做網(wǎng)絡(luò)站隊(duì)招募，拉拉隊(duì)招募，隨機(jī) FANS個(gè)人 BLOG推送等 )線(xiàn)上互動(dòng)導(dǎo)引到線(xiàn)下的互動(dòng)，形成人與人的真實(shí)虛擬互動(dòng)結(jié)合與 NBA球星共 “ 安家 ”耐 克植入： 可以利用 SNS積分購(gòu)買(mǎi) 耐 克 NBA裝備，提高居住級(jí)別，參與更高級(jí)的活動(dòng)推廣范圍：全國(guó)高校與 NBA球星共 “ 安家 ”耐 克植入： 可以利用 SNS積分購(gòu)買(mǎi) 耐 克 NBA裝備，提高居住級(jí)別，參與更高級(jí)的活動(dòng)? 可以充分有效地進(jìn)行活動(dòng)預(yù)熱和效果炒作，增加媒體投放形式，以發(fā)布話(huà)題、議論炒作等軟文進(jìn)行產(chǎn)品推廣，減少學(xué)生對(duì)廣告的視覺(jué)疲勞。? 利用 BBS口碑傳播，引發(fā)廣大目標(biāo)受眾參與討論。2023年 1月 ~3月置頂帖普通帖個(gè)人 BLOG空間的推廣通過(guò)校園 BBS的話(huà)題炒作推廣個(gè)人 BLOG空間通過(guò)網(wǎng)絡(luò)傳播對(duì)校園人群精確 “打擊 ”耐 克籃球俱樂(lè)部以運(yùn)動(dòng)為主題的校園社團(tuán)從學(xué)生當(dāng)中尋找符合條件的在校大學(xué)生建立 耐 克籃球俱樂(lè)部體現(xiàn)
醫(yī)療健康相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1