nike籃球系列產(chǎn)品校園推廣策劃案-wenkub
2023-02-06 23:00:28 本頁面
【正文】 通過全國高校整年度的線 校園范圍線下活動，放大品 上傳播提高高校在校生對 耐 牌校園內(nèi)的影 響力，加深對 克品牌的認知度 耐 克 “ 專業(yè) 運動品牌 ” 認同度 ? 貼近大學生，與大學生精準互動? 線上互動導引到線下的互動，形成人與人的真實虛擬互動結(jié)合? 線下活動、線上傳播相結(jié)合 ,在校高校生積極主動地參與到活動中來。? 威脅 ： 耐克公司 受困于國際貿(mào)易 。零售商們設法將一部分低價競爭壓力轉(zhuǎn)嫁給耐克公司時，公司的利潤就會遭受擠壓。？SWOT Analysis——NIKEHARMFULTo achieving the objectivesHELPFULTo achieving the objectivesINTERNAL FACTORSEXTERNAL FACTORSSTRENGTHS WEAKNESSESOPPORTUNITIES THREATSSWOTAnalysis fans市場評估 —— SWOT分析? 優(yōu)勢 ： 耐克公司是一家 極具競爭力 的公司 ，其 優(yōu)勢在于 產(chǎn)品 研發(fā)，產(chǎn)品系列 不斷發(fā)展和創(chuàng)新。品牌精神品牌內(nèi)涵? 耐克致力于傳播 JUST DO IT的精神，點燃你的運動激情，主張用運動，改變自己。? 醒目 ：采用了了勾字的 LOGO，象征勝利的手勢，讓人印象深刻。這就是 Flywire，一種革命性的技術，高強度細線如同懸索大橋的鋼纜，細線的位置精準地設計在足部需要支撐的部位。校園的優(yōu)勢? ? ? ? 在校園籃球市場 —— 消費者基數(shù)大、市場廣闊? 籃球在中國有很長的歷史，中國境內(nèi)有 兩億五千萬 籃球愛好者? 10— 24歲 年齡群中，籃球成為參與人數(shù) 最多 的運動? 籃球在男性人口當中是 第一位 的參與運動，女性人口中是 第二位 ，僅次于羽毛球? 北京、上海、廣州這樣的大城市 15—64 歲 人口當中 97％ 的人都知道 NBA? 中國 15至 24歲 的男性中 75％ 是 NBA球迷，他們是 NBA的主力球迷? 在 20至 29歲 的所有人士中， NBA是他們 最愛看 的電視轉(zhuǎn)播的體育聯(lián)賽? 全國有超過 31400多萬 觀眾收看 NBA的節(jié)目消費者分析 根據(jù)我們的調(diào)查，耐克的主要消費者為 18—35歲的學生或戶外運動者，這與品牌最初的目標群體定位相符。? 運動品牌在一線城市的 店面數(shù)量日趨飽和導致行業(yè)競爭加劇、銷量增長放緩 。從總的市場份額看，耐克、阿迪達斯占據(jù)著市場的主要地位。國產(chǎn)品牌我國體育人口年齡結(jié)構(gòu)的這種兩頭高、中間低現(xiàn)象，被稱為“ 馬鞍形 ” 分布。該公司生產(chǎn)的體育用品包括服裝、鞋類、運動器材等 。目錄? 一、執(zhí)行概要? 二、營銷情況? 三、產(chǎn)品分析? 四、 SWOT分析? 五、營銷方案? 六、具體推廣方案 —— 耐 克校園 SNS社區(qū)? 七、 JUST DO IT品牌介紹? NIKE英文原意指希臘女神。營銷背景? 亞洲市場競爭升級，而歐洲市場一片嚴峻。這一系列的數(shù)據(jù)顯示，這部分消費群體將是運動鞋市場的主力軍。? 中低價位品牌運動鞋發(fā)展大好? 憑借品牌知名度，消費者更愿意花少量的錢購買更有知名度的產(chǎn)品。? 運動鞋生產(chǎn)尤其低端運動鞋生產(chǎn)是一個壁壘不是很高的行業(yè)，隨著企業(yè)的加入，未來運動鞋的
醫(yī)療健康相關推薦
鄂ICP備17016276號-1