【文章內(nèi)容簡介】 ? 這是我的 GUCCI名鞋 ? ，被擊中時又說 ? 我的 VERSACE外套！ ? 而耍帥用的墨鏡在上片之后熱賣也是可預期的狀況。臺灣頗受歡迎的偶像劇 ? 流星花園 II? ，在劇中也安排了一對貫穿整劇的流星對戒，與今生金飾合作推出一系列流星系列飾品。 單擊此處添加標題 有據(jù)可查的最早的植入式廣告，其標志是 1951年由凱瑟林 赫本和亨萊福 鮑嘉主演的《非洲皇后號》，影片當中明顯地出現(xiàn)了 戈登杜松子酒 的商標鏡頭。 單擊此處添加標題 《大力水手》拍攝于 1929年。在影片中，大力水手波比始終向小朋友傳達這樣一個意念：只要吃菠菜，你就能像大力水手一樣強壯！ 殊不知，這部卡通片其實是由生產(chǎn)罐頭菠菜的廠家贊助拍攝的。而后，隨著這部卡通片的熱播，美國人普遍培訓了吃菠菜的習慣，而后，罐頭菠菜熱賣。 單擊此處添加標題 ?1982年，美國導演史蒂芬 斯皮爾伯格執(zhí)導的《外星人》中，小主人公用 ? 里斯 ? 的巧克力 吸引外星人的畫面已成為植入式廣告的一座里程碑。 在電影中，主人公艾里奧特成功地用一種叫“里斯 ”（ Reese?Pieces）的巧克力豆把外星人吸引到了自己的房間。當然，隨著該片的流行，生產(chǎn)里斯巧克力的好時公司也為此付出了巨額的廣告費用。不過，這筆付出顯然是很值得的，而后，隨著《外星人》一片的全世界公映， Reese?Pieces巧克力也成為孩子們的夢幻糖果，該公司產(chǎn)品的銷量猛增65%。 單擊此處添加標題 單擊此處添加標題 在公眾的眼里，《阿甘正傳》是一個弱智者和平民的奮斗史，孰不知，電影中也融入了廣告植入中的對白植入。 在該影片中，有這樣一句經(jīng)典臺詞，阿甘經(jīng)常自我喃喃低語： ? 見美國總統(tǒng)最美的幾件事之一是可以暢飲 ‘ 彭泉 ’ 汽水。 ? 而該臺詞則讓 ? 彭泉 ?汽水幾十年來銷量大增。 單擊此處添加標題 詹姆斯 邦德因《 007》在全球聞名遐邇， 007系列電影中不斷出現(xiàn)的諸多產(chǎn)品也因情境植入、產(chǎn)品及品牌植入一再獲得成功。 通過 007系列電影，我們不難發(fā)現(xiàn)劇中不斷出現(xiàn)的概念型手機、新型手表、飲料等產(chǎn)品不知不覺地出現(xiàn)在公眾面前。只要 007系列電影開拍，劇中一定會有歐米茄手表、 BMW新款跑車。 單擊此處添加標題 比《 007》系列中廣告植入更赤裸裸的是，《我，機器人》中除了植入奧迪車之外，劇中的威爾 .史密斯總是喜歡大聲地說： ? 我只穿 2023年產(chǎn)的匡威鞋 ? 。僅僅這一句話，就讓匡威鞋營得了數(shù)不清的客戶群。同為該片的廣告投入廠家，奧迪公司為了推廣自己的產(chǎn)品，更是專門為該片設計了一款新根念跑車 RSQ，銷售量自然大增。 科幻引領時尚，憑借劇中的廣告植入，奧迪和匡威狂賭血本，擁得了不菲的商業(yè)回報。 單擊此處添加標題 看過《史密斯夫婦》的觀眾大都記住這樣一個鏡頭：彼得用火箭筒炸毀了朱莉的棚子，但是電腦打開里面的東西還在。當然，這是一則廣告植入，通過這一劇情中的場景植入和情節(jié)植入，人們紛紛記得這個對火箭筒極具抗震性的電腦牌子 —— Panasonic。 單擊此處添加標題 《黑客帝國》顯然是廣告植入中的一個經(jīng)典個案，在《黑客帝國》中喜力啤酒、凱迪拉克汽車廣告紛紛上陣，而三星更是專門為該片量身定做了一款酷得一塌糊涂的概念手機，大肆在手機上印出 SAMSUNG的 logo更是讓三星在眾多手機中大出風光。 單擊此處添加標題 與《外星人》相比，斯皮爾伯格的《少數(shù)派報告》顯然也成為廣告植入的另一個里程碑。該片中共計使用了 15個品牌、 14個完整的商業(yè)廣告、 15個精短的小廣告。而手機品牌諾基亞更是借該片中的廣告植入，讓自身品牌的認知度一舉達到了 64% 總結(jié) 在美國， 2/3的電影業(yè)收入來自廣告增值，其中包括植入式廣告、衍生產(chǎn)品開發(fā)等等，據(jù)調(diào)查顯示，美國電視劇有 75％資金來源于植入式廣告。 以電影為例，除古裝片外，美國絕大多數(shù)均不乏植入式廣告。盡管目前植入式廣告在分類上擁有差別，但大多植入式廣告，往往由產(chǎn)品營銷理念植入、場景植入、情節(jié)植入、主要角色使用或?qū)Π字踩胨拇蟛糠纸M成。 單擊此處添加標題 在國內(nèi)，上世紀 90年代由葛優(yōu)和呂麗萍主演的《編輯部的故事》首次采用了類似植入式廣告的表現(xiàn)形式，當時在劇中播出了 百龍礦泉壺 的隨片廣告。而植入式廣告作為全新的廣告形態(tài)為國人所熟知，則歸功于馮小剛的娛樂大戲《天下無賊》 。 單擊此處添加標題 2023年度的賀歲片《天下無賊》在馮小剛、劉德華、劉若英、葛優(yōu)、傅彪等諸多大腕的強力支持下，毫不費力地創(chuàng)造了中國本土電影票房神話的又一高度，并以大密度的若隱若現(xiàn)的產(chǎn)品廣告也招來了比電影本身的笑料更多的關注聲。為《天下無賊》提供獨家贊助的各行各業(yè)贊助商有十家之多，盡管《天下無賊》花費了 400萬美元的投資費，即 3500萬元人民幣左右，但僅十大贊助商的贊助費就收回了一半投資。 單擊此處添加標題 廣告列舉之一： Canon 影片開始，傅彪學英語那場戲就己經(jīng)有了 CanonDV的出現(xiàn)。過了幾分鐘后，在寺院那場戲中出現(xiàn)的 CanonDV就有了logo。在影片中，我們注意到鏡頭特意在這里停留了幾秒，顯示了清晰的 Canonlogo的形象。這個廣告從傅彪學英語開始，一直到寺院戲結(jié)束，有長達幾分鐘的廣告時間。前半部廣告色彩不明顯，到了寺院就展示了品牌產(chǎn)品的品名，廣告運用的很自然。 單擊此處添加標題 冰冰第一個出場鏡頭就掛著個數(shù)碼相機，后面也沒給什么特寫，但根據(jù)外型特點還是可以判斷出是Canon的 IXUS 。 廣告列舉之二：寶馬 汽車廣告中常看到的鏡頭，展示了出色的制動性能 廣告列舉之三：長城潤滑油 這個廣告出現(xiàn)在劉德華與劉若英開著寶馬車，在公路上疾駛的過程中。行駛中的寶馬車前方突然駛來一輛裝有長城潤滑油的油罐車，由遠及近開來。兩人發(fā)生爭吵，劉若英不停的用手打劉德華，致使寶馬車即將與駛來的油罐車相撞。長城油罐車為了躲避寶馬車，在閃轉(zhuǎn)騰挪中，畫面中不斷出現(xiàn)長城潤滑油的名字和 logo。是一個十足的電影植入式廣告。 廣告列舉之四： HP筆記本電腦 HP筆記本電腦在影片中出現(xiàn)過兩次，影片要表現(xiàn)警察要從電腦打印通緝犯照片，在這個情節(jié)中刻意的安排了一個開機的鏡頭，為的就是展現(xiàn) ?HP?logo 的視覺形象。 單擊此處添加標題 廣告列舉之五： Canon便攜式打印機 影片進行到了下半場。警察為了證實通輯犯的真面目，用Canon便攜式打印機打印。影片用了幾秒鐘的時間，比較清晰的展示了 Canon便攜式打印機的實際功效與品牌形象，特別是 logo的形象展示，清晰、突出、自然。把 Canon便攜式打印機的方便性，活脫脫地展示給了觀眾。 廣告列舉之六：淘寶網(wǎng) 淘寶網(wǎng)這個廣告覺得是插入最失敗的，完全不合情理。一伙賊裝成旅游團拿個小旗子戴頂紅帽子也說得過去，可是拿個淘寶網(wǎng)的旗子就有點詭異了。 廣告列舉之七：中國移動通信 單擊此處添加標題 單擊此處添加標題 單擊此處添加標題 單擊此處添加標題 廣告列舉之八： NOKIA 單擊此處添加標題 單擊此處添加標題 《變形金剛》里的廣告鏡頭 ?偶像人物擎天柱出現(xiàn) 通用汽車標志 單擊此處添加標題 ? 可愛的大黃蜂經(jīng)典亮相，雪佛蘭車標超級明顯，基本就是車秀 單擊此處添加標題 一堆關于 ebay的鏡頭和對白 單擊此處添加標題 ?最經(jīng)典的是，連臺詞也不忘為 ebay服務。當山姆問擎天柱怎么知道他在出售外祖父的眼鏡時，擎天柱用低沉的機械聲說： ―Ebay！ ‖ 估計看到這段時，好多人都無奈的笑了 單擊此處添加標題 visa卡的，其中的對話甚是可笑，一面是戰(zhàn)火紛飛冒著生命危險，急著接通指揮部的電話，另一面卻是客服人員漫不經(jīng)心的程序式的問答，還問人家是不是需要 ―白金全套服務電話套餐 ‖ 單擊此處添加標題 小壞機器人在搜索山姆外祖父的眼鏡下落時，用的居然是雅虎搜索。有道是 ―搜股票，上雅虎 ‖，在電影里演變成 ―搜眼鏡，上 yahoo！ ‖ 單擊此處添加標題 單擊此處添加標題 總體來說，在《變形金剛》中，以通用汽車為首的一系列品牌，通過與影片內(nèi)容的結(jié)合，獲得了非常好的植入效果。甚至有人戲言，整部片子就是通用汽車的宣傳片。 ? 播出商業(yè)廣告應當尊重公眾生活習慣。在6:30至 7: 11:30至 12:30以及 18:30至20:00的公眾用餐時間，不得播出治療皮膚病、痔瘡、腳氣、婦科、生殖泌尿系統(tǒng)等疾病的藥品、醫(yī)療器械、醫(yī)療和婦女衛(wèi)生用品廣告。 ? 播出機構(gòu)應當嚴格控制酒類商業(yè)廣告，不得在以未成年人為主要傳播對象的頻率、頻道、節(jié)（欄）目中播出。廣播電臺每套節(jié)目每小時播出的烈性酒類商業(yè)廣告，不得超過 2條；電視臺每套節(jié)目每日播出的烈性酒類商業(yè)廣告不得超過 12條，其中 19:00至 21:00之間不得超過 2條。 公益廣告的發(fā)展 ? 1986年，貴州電視臺播出了 第一條公益廣告 ? 節(jié)約用水 ? 。 1987年 10月，央視 第一個公益廣告欄目 ? 廣而告之 ? 開播。 廣告經(jīng)營的重要意義 ? 電視臺、電臺的主要收入來自廣告方面。 ? 廣告收入為電視廣播經(jīng)營體制改革創(chuàng)造了條件。 ? 以廣告創(chuàng)業(yè)為契機，在調(diào)動各部門員工工作積極性方面可起到有效的推動作用。 ? 廣告收入還為廣播電臺、電視臺其他各項事業(yè)的發(fā)展提供了資金的保障。 （二）節(jié)目本身收入 ? 廣播電臺、電視臺的自制節(jié)目進入節(jié)目市場的收益。 ? 包括：直接向其他電臺、電視臺出售自制節(jié)目的播出權(quán)；將有關節(jié)目制作成音像帶、錄像帶、光盤等視聽產(chǎn)品出版發(fā)行，以獲取版權(quán)、發(fā)行收入；用自制節(jié)目交換其他單位提供的廣播、電視節(jié)目的播出權(quán)等。 （三）有線或加密頻道收入 ? 即向有線電視、加密衛(wèi)星節(jié)目的接收者收取一定的用戶費用。 （四）廣播電臺、電視臺其他產(chǎn)業(yè)的收入 ? 信息經(jīng)營（信息交易會、人才培訓）； ? 技術(shù)經(jīng)營（設備交易、技術(shù)服務、設備維修、系統(tǒng)設計安裝） 電視購物研究 ? 上個世紀九十年代，適逢臺灣電視購物銷售業(yè)績直線下滑，為了尋求突破，臺灣的電視直銷商人把目光投向了大陸的廣闊市場。中國大陸電視購物的發(fā)展歷程就這樣開始了。至今，全國已有 400多家電視購物公司，近十家電視購物頻道，年營業(yè)額近30億元人民幣。 ? 電視購物融合了電視傳媒、電信傳播、商品零售以及物流配送等多個行業(yè)。 ? 近年來我國以上幾個行業(yè)的突飛猛進，為電視購物行業(yè)的前行帶來了前所未有的契機。 ? 九十年代末，全國電視購物機構(gòu)超過 1000家，年銷售額突破 200億元。但隨之而來的電視購物卻經(jīng)歷了一段 “超常規(guī)發(fā)展階段 ”，一些急功近利的商家任意夸大產(chǎn)品功效、惡意欺騙消費者，使得電視購物產(chǎn)業(yè)遭遇寒冬。 ? 2023年中央電視臺和湖南衛(wèi)視開設專門的購物頻道，重新?lián)屨枷葯C，爭奪電視購物行業(yè)市場，在國家對電視廣告行業(yè)整頓這一大環(huán)境下，許多電視臺及企業(yè)又重新開始發(fā)力奪金。 電視購物的形式 ? 一種是 事先攝制好的電視購物 ，經(jīng)過精心的包裝和設計，具有一定的故事情節(jié)，節(jié)目內(nèi)容往往比較煽情，通常在電視臺的垃圾時段高頻率反復播出。 ? 另一種是 以現(xiàn)場直播的方式直接售賣 ，觀眾可以打進電話到直播現(xiàn)場與主持人互動，通常在特定的時間滾動，消費者通過電話直接訂購自己喜歡的產(chǎn)品，接受配送到家的服務。 ? 儀電視購物同款寶貝李湘代言 ? 電視購物與電視廣告的區(qū)別 ? 首先從節(jié)目的時間長度來看，廣告大多是幾秒鐘到十幾秒，一般都不會超過三十秒。通常插播在電視臺單元節(jié)目的銜接過程中； ? 而電視購物一般都是五分鐘以上，甚至長達幾個小時。有些電視臺設有專門的電視購物頻道， 24小時全天播放。 電視購物與電視廣告的區(qū)別 ? 其次電視購物廣告片的策劃拍攝，不同于僅需做好品牌形象這一單一任務的廣告，它將產(chǎn)品說明、品牌形象樹立、促銷等所有的一切，全部集中到一部短片中來。 ? 產(chǎn)品功能說明的清晰度高；便捷性；盡情發(fā)揮其激發(fā)性功能。 電視購物與電視廣告的區(qū)別 ? 最后二者的不同在于一般的產(chǎn)品從做廣告到投放市場，再從銷售經(jīng)營狀況得到反饋需要幾個月時間，而電視購物則是一種在幾分鐘或者幾小時之內(nèi)就可以反映出產(chǎn)品是否有市場生命力