品牌推廣---1-5線城市如何贏得消費者(修改稿)(編輯修改稿)
2025-02-05 21:35 本頁面
【文章內容簡介】 而且軟文對消費者決策的影響力高于硬廣告。平面媒體對品牌經(jīng)驗傳遞的影響平面媒體相關接觸點在各層級城市的影響力和品牌經(jīng)驗排行影響力排行 一線城市 二線城市 三四線城市 五線城市 總體報紙上的介紹和評論 13 18 18 21 18雜志上的介紹和評論 14 17 20 19 19報紙廣告 24 26 22 24 24雜志廣告 29 28 26 26 27平面媒體的促銷信息 30 33 33 35 32品牌經(jīng)驗排行 一線城市 二線城市 三四線城市 五線城市 總體報紙廣告 9 12 12 14 11雜志廣告 11 13 14 16 12雜志上的介紹和評論 23 20 19 21 21平面媒體的促銷信息 31 31 33 34 32報紙上的介紹和評論 33 34 34 36 33平面媒體對品牌經(jīng)驗傳遞的影響u 對于不同品類的產(chǎn)品，戶外廣告對消費者購買影響力會不同u 戶外廣告在一線城市最發(fā)達，消費者通過戶外廣告獲得品牌經(jīng)驗是五線城市的 2倍以上戶外媒體對品牌經(jīng)驗傳遞的影響戶外接觸點在各層級城市的品牌經(jīng)驗指數(shù)（相對全國平均水平）樓宇液晶電視公交車 /地鐵內候車亭 /地鐵站廳戶外大牌廣告公交車身廣告平面媒體對品牌經(jīng)驗傳遞的影響u 一線城市消費者更熱衷于網(wǎng)絡論壇， 35線城市消費者更經(jīng)常使用搜索引擎來查詢品牌信息。u 國際品牌是網(wǎng)絡論壇上的討論熱點。u 品牌官方網(wǎng)站：向消費者提供全方位的品牌體驗u 網(wǎng)絡接觸點：迅速發(fā)展的傳播平臺網(wǎng)絡媒體對品牌經(jīng)驗傳遞的影響網(wǎng)絡相關接觸點在各層級城市的影響力排行接觸點影響力排行 一線城市 二線城市 三四線城市 五線城市 總體品牌官方網(wǎng)站 7 10 9 9 8網(wǎng)絡論壇 16 20 21 20 20網(wǎng)絡搜索 23 22 24 22 23網(wǎng)絡上的介紹和評論 20 29 25 25 25頁面上的廣告 45 42 39 37 40購物網(wǎng)站 35 44 48 47 43網(wǎng)絡視頻廣告 47 48 45 39 47網(wǎng)絡應用中的品牌植入53 53 54 52 53網(wǎng)絡媒體對品牌經(jīng)驗傳遞的影響網(wǎng)絡相關接觸點在各層級城市的品牌經(jīng)驗排行接觸點品牌經(jīng)驗排行 一線城市 二線城市 三四線城市 五線城市 總體品牌官方網(wǎng)站 14 14 13 13 14網(wǎng)頁上的廣告 19 20 19 17 19網(wǎng)絡搜索 22 23 20 18 21網(wǎng)絡上的介紹和評論 25 28 23 26 25網(wǎng)絡論壇 26 27 26 25 27網(wǎng)絡視頻廣告 29 29 31 23 29網(wǎng)絡應用中的品牌植入 50 49 50 50 50購物網(wǎng)站 51 62 61 59 59售點類接觸點在各品類中的影響力與品牌經(jīng)驗對比店內產(chǎn)品展示銷售人員的推薦娛樂場所內廣告店內廣告店內促銷店內產(chǎn)品試用品牌專賣店店內海報宣傳冊高品牌經(jīng)驗低品牌經(jīng)驗低影響力高影響力售點類接觸點對品牌經(jīng)驗傳遞的影響主要售點接觸點的平均品牌關聯(lián)度（按城市層級劃分）店內廣告 店內海報/宣傳冊店內產(chǎn)品展示店內產(chǎn)品試用店內促銷 銷售人員推薦全品牌平均售點類接觸點對品牌經(jīng)驗傳遞的影響n 售點接觸點：寓教于樂、促進購買的傳播平臺n 店內產(chǎn)品展示：眼見為實n 銷售人員：品牌的窗口n 品牌旗艦店向消費者提供全方位的體驗n 有效利用 35線城市售點資源售點類接觸點對品牌經(jīng)驗傳遞的影響主要建議和口碑接觸點的平均品牌關聯(lián)度（按城市層級劃分）全品牌平均專家推薦朋友或家人推薦雜志中的評論報紙上的介紹和評論網(wǎng)絡論壇網(wǎng)絡上的介紹和評論看到他人使用品牌口碑和建議對品牌經(jīng)驗傳遞的影響社交網(wǎng)站用戶以及非社交網(wǎng)站用戶的品牌經(jīng)驗對比16%10%10%29%16%31%14%37%32%12%19%17%14%19%8%口碑和建議：獲得大眾的認可，社交媒體具有影響力專家推薦：以經(jīng)驗說服消費者售點類接觸點對品牌經(jīng)驗傳遞的影響活動和贊助在各品類中
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