xxxx網(wǎng)絡(luò)營銷產(chǎn)品(編輯修改稿)
2025-02-05 21:30 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 重新進行規(guī)劃和投資 。 2023年（第九屆）世界品牌 500強排行榜【榜單】 二、我國品牌國際化發(fā)展情況 （一）四種模式 １、海外辦廠的海爾模式 ２、通過資本運作的聯(lián)想模式 ３、靠低成本和低利潤將產(chǎn)品賣到海外的華為模式 ４、借助海外品牌進行委托加工的貼牌模式 （二）我們最缺少核心技術(shù)和國際化品牌 成本優(yōu)勢、產(chǎn)品優(yōu)勢和品牌優(yōu)勢 （三）我國越來越注重品牌建設(shè) 三、品牌的四種策略 （一） 單一品牌的策略 ：企業(yè)把所有產(chǎn)品 都使用同一個品牌 999皮炎平 999感冒靈 999雙黃連 巨人電腦 巨人腦黃金 巨人巨能鈣 巨人胡蘿卜素 巨人拒不肥 （二） 個別品牌的策略：企業(yè)對各種不同的產(chǎn) 品，分別采用不同的品牌 Chevrolet, Buiek Pontaic, Cadillac等 美露莊臣 清妃 雅霜 友誼 六神 高夫 白領(lǐng)麗人 尤維 伯龍 男寶 海飛絲 飄柔 潘婷 （三）分類品牌的策略：不同產(chǎn)品使用不同品牌 美國寶潔公司薯片用的是“品客”品牌，洗衣粉用的是“汰漬”、“ 碧浪 ”品牌，而大量的化妝品用的是其它品牌 \沙蟲劑用“雷達”、鞋油“紅鳥” 我國的 海爾集團 在銷售其家用電器如冰箱、彩電、洗衣機等產(chǎn)品時使用的是“海爾”品牌，而其產(chǎn)品線延伸至保健品行業(yè)時，用的卻是“采力”品牌，目的也是為了保持海爾集團在消費者心目中的一貫的主體形象。 萬寶路香煙 卡夫卡酸奶 果珍飲品 米勒啤酒 飛利浦 .莫里斯 （四）個別品牌加企業(yè)商標名稱 ? 海爾雙王子 柯達萬利膠卷 ? 海爾小王子 柯達金膠卷 ? 海爾帥王子 柯達至尊膠卷 ? 大眾高檔邁騰 健怡可口可樂（泰森） ? 大眾中檔寶萊 健怡百事可樂 ? 大眾低檔桑塔娜 四、力避別國禁忌 ? 白象電池 （ White Elephant）英國 ? 菊花味精 意大利 (國花 )√ 拉美法國 ? ＰＡＮＳＹ美國 ? 英國：狗先生 愷撒大帝 補充：品牌的核心和靈魂 ? 品牌以高品質(zhì)產(chǎn)品為支撐 ? 品牌以顧客為中心 ? 服務(wù)也是品牌的一部分：資本的積淀、價值的提升、內(nèi)涵的完善、形象的再造、無聲的宣傳 五、網(wǎng)絡(luò)條件下品牌的理念 （一）網(wǎng)上市場品牌 購物：軟件：電腦：搜索：社交：視頻 （二）網(wǎng)上市場品牌特征 １、消費者首先會選擇那些知名商家的網(wǎng)站 ２、知名品牌與網(wǎng)站訪問量之間沒有必然的 聯(lián)系 （三）企業(yè)域名品牌的內(nèi)涵 １、域名的概念 域名是企業(yè)站點的聯(lián)系地址，是企業(yè)被標識和被選擇的對象。 ２、互聯(lián)網(wǎng)域名的商業(yè)作用 提高域名的知名度、也就提高企業(yè)的知名度，提高企業(yè)被選擇的概率。域名在互聯(lián)網(wǎng)了是企業(yè)形象的化身，是虛擬網(wǎng)上市場環(huán)境中商業(yè)活動標識 。 ３、域名商標 根據(jù)美國市場營銷協(xié)會（ AMA）定義， 商標是由文字、圖形、字母、數(shù)字、三維標志和顏色組合，以及上述要素的組合的可視性標志。用來識別某一銷售者或組織所營銷的產(chǎn)品或服務(wù)，區(qū)別于其他競爭者。 （ 1）商標的特性 ①商標是具有顯著性的標志 ②商標具有獨占性 ： ipad唯冠商標之爭 ③商標具有價值 ④商標具有競爭性 （ 2）域名的商標特性 （ 3）域名命名與企業(yè)名稱與商標名稱有關(guān) 域名的商業(yè)價值 域名的搶注 我國域名總數(shù)達 873萬個 網(wǎng)站數(shù)量達 250萬 ? 報告顯示，截至 2023年 6月， .CN域名數(shù)為398萬個，半年增加 46萬個，占域名總數(shù)的%； .COM域名數(shù)為 375萬個，占域名總數(shù)的 %。 ? 中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（ CNNIC）發(fā)布了《第 30次中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》。報告顯示，截至 2023年 6月底， 我國域名 總數(shù)為 873萬個，較 2023年底增加 98萬個，半
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