第三章__超級(jí)市場(chǎng)店面設(shè)計(jì)(編輯修改稿)
2025-02-05 21:08 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 其色彩的處理應(yīng)用與標(biāo)志圖案主色調(diào)比調(diào)和的方法，例如補(bǔ)色調(diào)和、明暗調(diào)和、純法調(diào)和等，以取得明快、強(qiáng)烈的視覺(jué)效果。 ? 超級(jí)市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)者要認(rèn)真研究企業(yè)店名字體與底色之間的關(guān)系，使它們協(xié)調(diào)一致，以增強(qiáng)店面標(biāo)識(shí)系統(tǒng)整體的視覺(jué)效果。 第二節(jié) 超級(jí)市場(chǎng)店標(biāo)設(shè)計(jì) ? ? 超級(jí)市場(chǎng)店標(biāo)是指超級(jí)市場(chǎng)店面標(biāo)識(shí)系統(tǒng)中可以被識(shí)別，但不能用語(yǔ)言表達(dá)的部分，也可以說(shuō)它 ? 超級(jí)市場(chǎng)店標(biāo)與商店名稱都是構(gòu)成完整的商店標(biāo)識(shí)系統(tǒng)的要素。超級(jí)市場(chǎng)店標(biāo)自身能夠創(chuàng)造商店認(rèn)知、商店聯(lián)想和消費(fèi)者的商店偏好，進(jìn)而影響商店體現(xiàn)出的質(zhì)量與顧客的商店忠誠(chéng)度。 超級(jí)市場(chǎng)店標(biāo)能夠引發(fā)消費(fèi)者產(chǎn)生商店聯(lián)想。尤其能使消費(fèi)者產(chǎn)生有關(guān)商店經(jīng)營(yíng)商品類別或?qū)傩缘穆?lián)想。 2．超級(jí)市場(chǎng)店標(biāo)能夠促使消費(fèi)者產(chǎn)生喜愛(ài)的感覺(jué)。風(fēng)格獨(dú)特的標(biāo)識(shí)能夠刺激消費(fèi)者產(chǎn)生幻想，從而對(duì)該商店產(chǎn)生好的印象。 ? 3．超級(jí)市場(chǎng)店標(biāo)是公眾識(shí)別商店的指示器。風(fēng)格獨(dú)特的超級(jí)市場(chǎng)店標(biāo)是幫助消費(fèi)者記憶的利器。 二、超級(jí)市場(chǎng)店標(biāo)的設(shè)計(jì)原則 ? ? 超級(jí)市場(chǎng)店標(biāo)在設(shè)計(jì)上其圖案與名稱應(yīng)簡(jiǎn)潔醒目，易于認(rèn)知，易于理解和記憶。同時(shí)還要求設(shè)計(jì)風(fēng)格特色鮮明、新穎，使標(biāo)識(shí)具有獨(dú)特的面貌和出奇制勝的視覺(jué)效果，易于捕捉消費(fèi)者的視覺(jué)，以引起注意，產(chǎn) （二）獨(dú)特新穎原則 ? 超級(jí)市場(chǎng)店標(biāo)是用來(lái)表達(dá)企業(yè)的獨(dú)特個(gè)性，又是以此為獨(dú)特標(biāo)記，要讓消費(fèi)者識(shí)別出獨(dú)特的品質(zhì)、風(fēng)格和經(jīng)營(yíng)理念。因此，在設(shè)計(jì)上必須別出心裁，使標(biāo)識(shí)富有特色、個(gè)性顯著，使消費(fèi)者看后能留下耳目一新 ? （三）準(zhǔn)確相符原則 ? 準(zhǔn)確相符是指超級(jí)市場(chǎng)店標(biāo)的寓意要準(zhǔn)確，商店名稱與標(biāo)識(shí)要相符。超級(jí)市場(chǎng)店標(biāo)要巧妙地賦予寓意，形象地暗示，耐人尋味，這樣才有利于擴(kuò)大商店的知名度。 （四）優(yōu)美精致原則 ? 優(yōu)美精致原則是指超級(jí)市場(chǎng)店標(biāo)造型要符合美學(xué)原理，要注意造型的均衡性，使圖形給人一種整體優(yōu)美、強(qiáng)勢(shì)的感覺(jué)，保持視覺(jué)上的均衡。并在線、形、大小等方面作造型處理，使圖形能兼具動(dòng)感及靜態(tài)美。 （五）穩(wěn)定適時(shí)原則 ? 超級(jí)市場(chǎng)店標(biāo)要為消費(fèi)者熟知和信任，就必須長(zhǎng)期使用，長(zhǎng)期宣傳，在消費(fèi)者的心目中扎下根。但也要不斷改進(jìn)，以適應(yīng)市場(chǎng)環(huán)境變化的需要。 第三節(jié) 超級(jí)市場(chǎng)櫥窗設(shè)計(jì) 櫥窗是商品陳列宣傳的重要手段，臨街櫥窗對(duì)于展示超級(jí)市場(chǎng)的經(jīng)營(yíng)類別、重點(diǎn)推銷商品、吸引消費(fèi)者購(gòu)買意義重大。 一、超級(jí)市場(chǎng)櫥窗陳列的方式 (一 )綜合式櫥窗陳列 綜合陳列櫥窗是將許多不相關(guān)的商品綜合陳列在一個(gè)櫥窗，以組成一個(gè)完整的櫥窗廣告。這種櫥窗陳列由于商品之間差異較大，設(shè)計(jì)時(shí)一定要謹(jǐn)慎，否則就會(huì)給人一種“什錦”的感覺(jué)。 ? ? 綜合式陳列方法主要有： ? 1．橫向櫥窗陳列。將商品分組橫向陳列，引導(dǎo)顧客從左向右或從右向左順序觀賞。 ? 2．縱向櫥窗陳列。將商品按照櫥窗容量大小，縱向分布幾個(gè)部分，前后錯(cuò)落有致，便于顧客從上而下依次觀賞。 ? 3．單元櫥窗陳列。用分格支架將商品分別集中陳列，便于顧客分類觀賞，多用于小商品。 (二 )系統(tǒng)式櫥窗陳列 ? 大中型超級(jí)市場(chǎng)的櫥窗面積較大，可以按照商品的類別、性能、材料、用途等因素分別組合陳列在一個(gè)櫥窗內(nèi)。又可具體分為： ? 1．同質(zhì)同類商品櫥窗。 ? 2．同質(zhì)不同類商品櫥窗。 ? 3．同類不同質(zhì)商品櫥窗。
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