【文章內(nèi)容簡介】 家去，?市?也就散了。類似今天?趕集。無固定場所。 ? ?市?與?城市?有關(guān)：商朝統(tǒng)治者所住城市，稱為邑，里面有?市?、?肆，是往來做買賣的人的聚集之地。 ? 專門之?市?出現(xiàn)：周代有大小諸侯國 1800多個(gè)，各諸侯國和卿大夫受封后，也紛紛在領(lǐng)地內(nèi)建立國都和城邑。城郭都邑的發(fā)展及農(nóng)業(yè)、手工業(yè)的發(fā)展，商業(yè)活躍起來。 ? 作為城中做買賣的特定場所，?市?最早出現(xiàn)在周代?！吨芏Y 考工記》：周代城有九里見方，邊上開了三個(gè)城門，城中道路分?九經(jīng)九緯，經(jīng)涂九軌?。城里以國王的宮殿為中心，?左祖右社，面朝后市?。?市?就是是專門做買賣的地方。 ? 邑所在的地方也常設(shè)有?市?，一般在田野之間。（井田），俗稱市井。 ? ?壟斷?《孟子公孫丑下》：有賤丈夫焉，必求壟斷而登之，以左右望而網(wǎng)市利。 ? 西周?市?的管理： ? 西周對市場有專門的規(guī)劃，市內(nèi)行列整齊，有市社、有官廳、肆廛排列于兩旁。市場上的貨物必須按類別陳列，不許盡可能亂擺放；嚴(yán)禁浮夸與期詐；貨物都有固定的價(jià)，并且賣出價(jià)者要將價(jià)格懸掛職于高處讓買者知道。這種懸掛價(jià)牌是早期廣告宣傳形式之一。 ? 市中又有若干市、巷，由不同官吏進(jìn)行管理。完備。 ? 三、西周的商業(yè)活動 ? 一類是由大貴族以官府名義壟斷經(jīng)營的商業(yè)，是當(dāng)時(shí)商業(yè)活的主體。 ——?工商食官?制度。 ? 根據(jù)最高統(tǒng)治者的需要，從事牛馬、絲帛、珍寶、兵器、日用品及奴隸的買賣。他們經(jīng)營的宗旨，一方面是為滿足王室及貴族領(lǐng)主的需求服務(wù)，另一方面則是為了營利。這些主管工商的官吏均由官府給予俸祿，而從事勞作及具體商業(yè)活動的奴隸，也均為官奴。他們生產(chǎn)產(chǎn)品，經(jīng)營商品都是為官府服務(wù)的。 ? ? 民間的商業(yè)活動。這類商業(yè)活動在當(dāng)時(shí)所占比重不大，它包括一般庶民自帶貨物買賣于市。有時(shí)是農(nóng)民物物交換，也包括肩挑背負(fù)的販夫販婦的買賣，以及坐居于肆而進(jìn)行交易的商賈，還有通四方珍異的?商旅?。 ? 四、西周的廣告活動 ? 典型的商品陳列式廣告 —— 陳肆辨物 ? 《周禮 地官 司市》：?以陳肆辨物而平市?。意思是：將檔次不同、美惡精粗各異的商品，分別擺放在不同的攤肆，以免相混雜，以次充優(yōu)，以利于于人們在購買時(shí)辨別與比較。做到市場公平、價(jià)格合理。 ? 最早的物價(jià)廣告 —— 賈旌思次 ? 《周禮 地官 司市》載：?市之群吏平肆，展成奠賈，上旌于思次（市亭）以令市?。意思是：管理市場的小官吏、負(fù)責(zé)整頓、平抑物價(jià)，并將定下的物價(jià)寫在旗幡上，懸掛在市場管理機(jī)構(gòu) ——市亭上，使買者能清清楚楚地看到，并有所征信而不疑。這是史籍中最早的物價(jià)廣告記載。 ? ? 市聲廣告 —— 鼓刀揚(yáng)聲、吹蕭賣餳 ? 屈原《天問》：?師望在肆，昌何識？鼓刀揚(yáng)聲，后何喜？?《離騷》：?呂望之鼓刀兮，遭周文而得舉。? ? 鼓刀，即敲擊揚(yáng)聲而歌。是一邊拍打肉案、一邊揚(yáng)聲而歌，以廣招徠。是音響廣告和叫賣廣告的結(jié)合。 ? 《 周頌 有瞽》中有?簫管備舉?的詩句。唐孔穎達(dá)：其時(shí)賣餳之人，吹簫以自表。 ? 標(biāo)記廣告 ——?已侯作寶鐘? ? 所有權(quán) ——物勒工官 ? 西周墓葬出土的文物中，發(fā)現(xiàn)了封建領(lǐng)主產(chǎn)品的標(biāo)志和各種官工的印記。山東壽光縣出土的悅鐘，銘刻文上刻有?已侯作寶鐘?五字，?良季鼎?的銘文有有?良秀作寶鼎?。 ? 這些銘文又叫?陶文?，一般用璽印、戳記的方式打在器物泥坯上顯眼的地方，也有用刀刻在泥坯上，然后燒制而成。 春秋戰(zhàn)國時(shí)期的商業(yè)及廣告活動 ? 一、東周簡史： ? 公元前 770年，周平王遷都洛邑，東周開始，又分兩個(gè)時(shí)期：公元前 770公元前 403年，為春秋；公元前 403公元前 221，為戰(zhàn)國。 ? 禮崩樂壞 ? 春秋戰(zhàn)國時(shí)期是我國歷史上最早發(fā)生劇烈變動的時(shí)期，當(dāng)時(shí)列國紛爭，競爭激烈。競爭加快了各國改革的步伐，促進(jìn)了社會的進(jìn)步，推動了歷史的發(fā)展。 ? ? 二、春秋戰(zhàn)國時(shí)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展： ? 農(nóng)業(yè)方面： 春秋戰(zhàn)國時(shí)期生產(chǎn)力得到了長足的發(fā)展，特別是春秋后期及戰(zhàn)國時(shí)期，鐵器與牛耕的使用，大大提高了生產(chǎn)力。大面積的農(nóng)田耕作及大面積的開墾荒地成為可能。 ? 手工業(yè)： 隨著生產(chǎn)力的提高，社會對手工業(yè)、商業(yè)的需求進(jìn)一步擴(kuò)大，促使手工業(yè)、商業(yè)進(jìn)一步發(fā)展。當(dāng)時(shí)的手工業(yè)包括個(gè)體經(jīng)營的小手工業(yè)和官營手工業(yè)。個(gè)體手工業(yè)在當(dāng)時(shí)普遍存在，已有車工、皮革工、陶工、冶金工、木工等，統(tǒng)稱為?百工?。他們把產(chǎn)品放在?肆?上出售，形成?百工居肆?的局面。官營手工業(yè)作坊則由各國封建政府直接經(jīng)營，已有相當(dāng)大的規(guī)模，組織完備。 ? 商業(yè)方面 ，一些諸侯為了活躍本國經(jīng)濟(jì)，增強(qiáng)經(jīng)濟(jì)實(shí)力，以便贏得爭霸戰(zhàn)爭的勝利，都積極扶助、支持、發(fā)展本國的商業(yè)，對商業(yè)活動采取保護(hù)和鼓勵的政策。如 ? 齊桓公：?通貨積財(cái)、富國強(qiáng)兵，與俗同好? ? 魯國執(zhí)政臧文公和鄭國執(zhí)政子產(chǎn)：注意保護(hù)、優(yōu)惠商人。春秋末年，鄭醒公也和商人訂立盟約，規(guī)定商人不得反叛政府，政府也不干涉阻礙商人的貿(mào)易活動。 ? 春秋戰(zhàn)國進(jìn)期的商業(yè)貿(mào)易活動有一個(gè)很大的特點(diǎn)：盡管當(dāng)時(shí)各國間經(jīng)常發(fā)生戰(zhàn)爭，但這并沒有完全妨礙各國間商人的商品交換及商業(yè)貿(mào)易活動。 典故：鄭國商人弦高在滑國路遇秦師，急中生智，矯鄭伯之命：?以乘韋先，牛十二犒師?。 ? 城市 。 隨著商業(yè)的發(fā)展，作為商品交換中心的城市也大量興起。以前，一些諸侯國的都城和卿大夫的城邑，都具有自給自足的自然經(jīng)濟(jì)性質(zhì)，其作用側(cè)重于政治、軍事中心方面。此時(shí)，為了便于商人貿(mào)易，也都興建起有相當(dāng)規(guī)模的商品交換及貿(mào)易的市場。如： ? 楚國：郢都有?蒲胥之市?， ? 鄭國：都城新鄭