bmw品牌案例研究(編輯修改稿)
2025-02-05 14:46 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 態(tài)度到行為執(zhí)行力上都必須給予重視和保證。 ? 了更好地宣傳、維護(hù)、提升自己的品牌形象，企業(yè)進(jìn)行了一系列的公關(guān)活動(dòng)。下面我們一起來看一下寶馬的品牌自救行動(dòng)： （ 1） 寶馬博物館 一、活動(dòng)型公關(guān) 1973年在寶馬大廈隔壁建成的寶馬博物館如今平均每年吸引著 20萬游客參觀游覽。目前博物館正在進(jìn)行翻新擴(kuò)建，于 2023年春重新開放，其面積為原展覽面積的五倍。新博物館的概念的焦點(diǎn)是由活力、動(dòng)感與激情所衍生出來的寶馬品牌的迷人魅力，展示超過 100件新展品、新技術(shù)展示、不斷更新的展覽以及新的媒體。穿過博物館的中心通道，引領(lǐng)著參觀者穿越時(shí)空，欣賞一系列的重要主題與特色亮點(diǎn)。 （ 2） BMW恭賀中國成立 60周年 在中華人民共和國舉國歡慶建國 60周年之際，寶馬集團(tuán)在中國市場限量推出 60臺 “ 全新 BMW 760Li中國 60周年慶典版 ”。此 60臺限量版車型以 BMW Indiviudal配置為基礎(chǔ)，將傳統(tǒng)的中國元素融入到現(xiàn)代的汽車設(shè)計(jì)之中。該車型以寶馬集團(tuán)的全新 BMW 760Li Individual為基礎(chǔ)，專為慶祝中華人民共和國成立 60周年量身定做，以此表達(dá)寶馬集團(tuán)對中國政府和人民取得舉世矚目的偉大成就的敬意。 在中國，隨著社會經(jīng)濟(jì)的高速發(fā)展，涌現(xiàn)出越來越多的高端人士， BMW 7系成為他們最垂青的座駕。 2023年 ， 11,000余名成功人士選擇了 BMW 7系。2023年，中國預(yù)計(jì)將成為 BMW 7系在全球最大的市場。 BMW 7系的成功充分體現(xiàn)了自強(qiáng)不息的中國精神，充滿活力的中國經(jīng)濟(jì)與積極進(jìn)取的寶馬品牌的完美契合。 推出 “ 全新 BMW 760Li中國 60周年慶典版 ” ，體現(xiàn)了寶馬集團(tuán)對中國未來的巨大信心和美好祝愿。寶馬在中國將一如既往致力于廣泛積極地參與中國汽車工業(yè)和社會和諧發(fā)展，承擔(dān)企業(yè)社會公民責(zé)任，與廣大客戶一起，為建設(shè)一個(gè)更加美好、可持續(xù)發(fā)展的和諧社會做出自己的貢獻(xiàn)。 （ 3） “ 寶馬之悅 ” 主題品牌戰(zhàn)略宣傳活動(dòng) 據(jù)悉，在英國自上世紀(jì) 80年代開始，寶馬車主就一直被看成是 “ 傲慢無禮 ” 的象征，且這一形象多年來一直未能得到明顯改觀。 “ 寶馬撞人 ” 事件近幾年一直備受媒體關(guān)注，似乎與寶馬有關(guān)的車禍均已經(jīng)被標(biāo)簽 化。 對于一家定位高端的豪華汽車生產(chǎn)制造商，品牌價(jià)值被公眾如此誤讀甚至負(fù)面信息在公眾心目中不斷植入時(shí)，如何挽回聲譽(yù)重塑品牌形象是寶馬中國高層乃至其總部不可回避和拖延的重要工作。當(dāng)然，要完成這項(xiàng)工作，除了部分當(dāng)事車主需要自我反省之外，寶馬無疑將單扛這項(xiàng)重任。 據(jù)了解，寶馬中國于 2023年 3月 31日宣布于 4月份開始在中國啟動(dòng)以 “ 寶馬之悅 ” 為核心主題的品牌戰(zhàn)略宣傳活動(dòng)。據(jù)悉， 2023年下半年，寶馬便已在德國率先推出 “JOY is BMW” 的品牌廣告并獲得較好的社會反響，此次 “BMW 之悅 ”品牌活動(dòng)正是寶馬全球統(tǒng)一品牌戰(zhàn)略的一部分。 同時(shí)，為了獲得清晰的 “BMW 之悅 ” 的形象，寶馬中國專門注冊了書法字體的 “ 悅 ” 字，作為統(tǒng)一使用的形象標(biāo)識，著意突出中國元素。 寶馬集團(tuán)大中華區(qū)總裁兼首席執(zhí)行官史登科
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