品牌案例小天鵝品牌策劃1(編輯修改稿)
2025-02-03 03:40 本頁面
【文章內容簡介】 信賴的朋友、可靠的伙伴。 小天鵝是小天鵝標志、小天鵝吉祥物等。 四、品牌的主題推廣 主題： 潔白小天鵝 多彩新生活 主題的演繹 潔白小天鵝 白色系列家電 潔白 多彩新生活的物質享受 優(yōu)雅的精神感受 多彩新生活 主題的延伸 A、與“全心全意小天鵝”共同使用?！叭娜庑√禊Z”作為集團廣告語，已深入人心，仍然有較強的生命力和感染力，與新的主題口號相互配合，相互支持，在保持品牌優(yōu)勢資源的基礎上，拓展新的內涵。 B、新的廣告語“潔白小天鵝，多彩新生活”可以翻譯成英語，同小天鵝一同走向世界。 廣告語英譯： WHITE LITTLE SWAN， COLORFUL NEW LIFE。 可行性分析 （ 1） 競爭力分析 新口號 競爭力 產品特點和消費者利益點 差異化 形象力 過渡性 相對于競爭對手，有別于海爾（真誠到永遠）、西門子（博大精深西門子）等品牌的近似于“假、大、空”的廣告語，凸顯了小天鵝發(fā)展“潔白”家電帶來“多彩”生活的利益承諾； “潔白”一詞使小天鵝品牌個性與產品形象得以鮮明區(qū)隔，為消費者費者提供了實實在在利益 多彩新生活，和“潔白、優(yōu)雅”等附加值；由潔白到多彩，引人回味； 提升了品牌形象，使整個品牌既具有了深度又具有了廣度； 與小天鵝企業(yè)調整發(fā)展戰(zhàn)略、對品牌進行重新定位緊密切合，堪稱度身定做； （ 2）感召力分析 潔白 感召力 多彩生活 注意力、行銷力 多彩新生活 在新世紀到來之際，人們在心理上都希望有一種全新的多彩生活，小天鵝作為新生活的倡導者，時時滿足消費者的渴望和追求，容易引起消費者的共鳴； 以“潔白”、“多彩”等視覺化的詞語突出和加深了小天鵝的品牌形象，增強了品牌的親合力，使小天鵝可親、可感、可愛，因而更具感染力； 以技術創(chuàng)新發(fā)展壯大的小天鵝，其多元化是建立在核心技術和核心競爭力上的，每一件新的產品都能為消費者一種新的生活。 （ 3）支持力分析 支持力 廣告資源 技術支持 形象支持 洗 洗 冰 空 衣 碗 箱 調 形 形 漸 突 機 機 間 冷
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