【總結】“大堡礁招聘”?一份全球招聘成了全球最增值的廣告,這就是澳大利亞的大堡礁招聘護島員的營銷案。?大堡礁招聘護島員耗時半年,從全球3萬人中進行“海選”,澳大利亞昆士蘭旅游局如此“興師動眾”,醉翁之意不在“聘”,而在于“銷”。?有數(shù)據(jù)顯示,澳大利亞昆士蘭州旅游局以170萬美元的低成本,收獲價值,成功進行了一次超值的旅游營
2025-02-08 15:02
【總結】第十二章促銷策略1主要內容第一節(jié)促銷和促銷組合第二節(jié)廣告第三節(jié)人員推銷第四節(jié)營業(yè)推廣第五節(jié)公共關系2第一節(jié)促銷和促銷組合促銷是指企業(yè)或機構用以向目標市場通報自己的產品、服務、形象和理
2025-02-08 15:03
【總結】第十二章定價策略1Ch12定價策略第十二章定價策略?第一節(jié)影響定價的因素?第二節(jié)定價的一般方法?第三節(jié)定價的基本策略?第四節(jié)價格變動反應及價格調整?本章結構提示2Ch12定價策略學習目標?明確影響產品定價的因素。?知曉定價的基本程序,掌握成本導向、需求導向及
2025-01-20 22:31
【總結】第十章產品策略1Ch10產品策略第十章產品策略?第一節(jié)產品整體概念?第二節(jié)產品組合?第三節(jié)產品生命周期?第四節(jié)新產品開發(fā)?本章結構提示2Ch10產品策略學習目標?掌握產品整體思想,明確整體產品的層次。?了解消費品及工業(yè)品的分類。?理解產品組合的相關概念
2025-02-27 00:25
【總結】第十章產品策略2023/3/171教學內容和目標(3學時):一、產品與產品分類?掌握產品及產品整體概念;理解產品的分類。二、產品組合?掌握產品組合及其相關概念;熟知優(yōu)化產品組合分析;掌握產品組合的調整與產品線決策。三、產品生命周期?理解產品生命周期的概念及其階段劃分;掌握產品生命周期各
2025-02-27 00:24
【總結】??第五章????產品策略(Product??Tactics?of?Marketing)核心利益或服務附加產品有形產品核心產品第五章第五章產品策略產品策略安裝安裝售后售后
2025-02-27 00:18
【總結】l產品和產品組合l品牌策略l包裝策略第八章產品策略3/24/202311、掌握產品整體思想,明確整體產品的層次;2、理解產品組合的相關概念,知道如何對企業(yè)的產品組合狀況進行分析判斷和決策;3、理解產品生命周期的概念和意義,明確生命周期各階段的市場特征及營銷策略;4、理解品牌的內涵,認識品牌對企業(yè)營銷活動的作用。學習目標3/24/
2025-02-27 00:23
【總結】綱要整體產品概念產品生命周期新產品開發(fā)管理產品組合品牌化決策第六章產品策略包裝策略1一、產品整體概念指通過交換能滿足消費者某種需要和利益的有形產品和無形服務的總和。產品整體包括三個層次:核心產品
2025-02-27 00:26
【總結】Chapter7ProductStrategies第七章產品策略產品策略(ProductStrategies)?產品與產品組合?產品市場生命周期?新產品開發(fā)管理?產品品牌與包裝產品與產品組合(ProductsandProductMi
2025-02-26 15:02
【總結】第十章產品策略偉大的設計在試驗室產生,而偉大的產品在營銷部門產生。1情景導入會吃“美金”的“芭比”?“芭比”是美國玩具市場上的一種洋娃娃,每只售價僅10美元95美分。有位父親買下價廉物美的“芭比”娃娃送給女兒作為生日禮物,很快就忘了此事。直到有一天,女兒對父親說:“芭比需要新衣服?!痹瓉恚皆诎b盒里的
【總結】第六章產品策略教學目的要求?弄清產品整體概念及層次構成;?掌握產品生命周期各階段的特點及相應的營銷策略;?弄清品牌與商標的概念;品牌與商標的聯(lián)系與區(qū)別;掌握品牌策略;?了解包裝的概念和功能,懂得如何運用包裝策略;?懂得如何運用產品組合策略;?掌握新產品開發(fā)的程序;懂得如何進行新產品
【總結】1、品牌(Brand)的相關概念品牌名稱品牌標志商標注冊商標品牌菲利普·科特勒:品牌是一種名稱、術語、標記、符號或圖案,或它們的相互組合,用以識別某個消費者或某群消費者的產品或服務,并使之與竟爭對手的產品或服務相區(qū)別?品牌名稱:品牌中可以用語言稱呼的部分?品牌標識:logo,品牌獨特書寫形式、圖案和標志物?商標:
【總結】產品定價:定價策略第8章價格的定義對于消費者使用產品或者接受服務收取的費用,或是消費者為了換取商品或者服務的使用或者擁有權而付出的價值總和。?2023PrenticeHallInc.Allrightsreserved.*價格的特征營銷組合中,價格是唯一產生收入的因素,其他因素表現(xiàn)為成本價格是
2025-01-24 03:05
【總結】第十四章促銷策略3/24/20231Ch14促銷策略第十四章促銷策略?導入?第一節(jié)促銷與促銷組合?第二節(jié)人員推銷策略?第三節(jié)廣告策略?第四節(jié)公共關系策略?第五節(jié)銷售促進策略?本章結構提示3/24/20232Ch14促銷策略導入?評價“酒好不怕巷
【總結】第九章促銷策略第一節(jié)促銷的實質與促銷組合第二節(jié)人員推銷第三節(jié)營業(yè)推廣第四節(jié)廣告第五節(jié)公共關系內容綱要?1.概述促銷的概念、實質及促銷組合的四種方式;?2.闡述促銷組合及影響促銷組合策略的因素;?3.描述人員推銷的概念和特點;?4.闡述營業(yè)推廣的內涵與外延、方式、步驟;
2025-02-08 14:38