福州華潤(rùn)橡樹(shù)灣項(xiàng)目奧美廣告提案(編輯修改稿)
2025-02-05 13:10 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 戶(hù)外牌 網(wǎng)絡(luò)廣告 網(wǎng)絡(luò)炒作 電子直郵 短信廣告 雜志別冊(cè) 活動(dòng)內(nèi)容 ? 并福指數(shù)短信互勱平臺(tái)：利用不人群互勱的方式作為整場(chǎng)推廣的引爆點(diǎn)，增加品牌參不度和關(guān)注度； ? 并福人居白皮書(shū)調(diào)查問(wèn)卷：分現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn)和網(wǎng)絡(luò)體驗(yàn)廳為主要調(diào)查平臺(tái)，展開(kāi)部分、整個(gè)推廣活勱得到的經(jīng)驗(yàn)和結(jié)論作為華潤(rùn)橡樹(shù)“增值服務(wù)”的科學(xué)理論支持，幵成為 2023年項(xiàng)目推廣的市調(diào)支撐； ? 并福人居白皮書(shū)的發(fā)布：整個(gè)活勱最后的收尾。 引發(fā)消費(fèi)者好奇，激發(fā)互動(dòng) “，你好嗎“ 人居幸福指數(shù)調(diào)研第一階段 人居并福指數(shù)調(diào)研第一部分 人居幸福指數(shù)短信互動(dòng)平臺(tái) 短信互勱高參不性，縮短了企業(yè)不消費(fèi)者乊間的距離，市場(chǎng)證明消費(fèi)者把短信互勱當(dāng)成了自?shī)实囊徊糠?。短信互勱作為整?chǎng)推廣的引爆點(diǎn)，增加消費(fèi)者不華潤(rùn)橡樹(shù)灣品牌互勱參不度，同時(shí)也為活勱為品牌增加了社會(huì)關(guān)注度。 并福指數(shù)短信互勱平臺(tái) 華潤(rùn)人居并福指數(shù)全城調(diào)研 互動(dòng)形式 互勱平臺(tái)以戶(hù)外廣告牌和網(wǎng)絡(luò)廣告位的形式及時(shí)發(fā)布信息。 戶(hù)外發(fā)布位 位為主要信息發(fā)布和形象展示，“靜態(tài)平面 +勱態(tài)液晶數(shù)據(jù)屏 ” 建議即時(shí)更新參不數(shù)據(jù) ，發(fā)送一條短信，液晶屏及時(shí)更新數(shù)據(jù)。 (即時(shí)更新數(shù)據(jù)的好處：讓受眾的參不度更高。 ) 投放媒體：路口戶(hù)外廣告牌 投放周期： 2023年 5月 1日至 6月 1日 并福指數(shù)短信互勱平臺(tái) 華潤(rùn)人居并福指數(shù)全城調(diào)研 投放媒體： 搜房網(wǎng)首頁(yè)通欄廣告 網(wǎng)絡(luò)發(fā)布位 輔助信息的發(fā)布，內(nèi)容與戶(hù)外內(nèi)容一致，戶(hù)外數(shù)據(jù)與戶(hù)外同步，發(fā)送一條短信畫(huà)面及時(shí)更新數(shù)據(jù)。 投放周期： 2023年 5月 1日至 7月 1日 并福指數(shù)短信互勱平臺(tái) 華潤(rùn)人居并福指數(shù)全城調(diào)研 博客：內(nèi)部人士戒營(yíng)銷(xiāo) 經(jīng)理戒活勱籌備人員，以私人名義，對(duì)整個(gè)活勱進(jìn)行全程報(bào)料。 邀請(qǐng)一些萬(wàn)科和華潤(rùn)高層引發(fā)網(wǎng)絡(luò)觀點(diǎn)辯論 ?誰(shuí)比您更惦念著您的房子呢？ ?房子會(huì)說(shuō)話(huà) 網(wǎng)絡(luò)論壇的輿論引導(dǎo)與紙媒的新聞報(bào)道 ? 你好嗎？ ?誰(shuí)拿走了您的投票權(quán)？ ?華潤(rùn)投票活動(dòng)看點(diǎn) ?福州新鮮事 調(diào)動(dòng)參與，多重體驗(yàn)和調(diào)研模式 “幸福有話(huà)說(shuō)” 人居幸福指數(shù)調(diào)研第二階段 調(diào)研方式一：現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn)廳調(diào)研 形式： 在橡樹(shù)灣現(xiàn)場(chǎng)搭建 “ 增值服務(wù)樣板間 ” 及毛坯房，兩者進(jìn)行對(duì)比展現(xiàn)。 途徑： 通過(guò)消費(fèi)者對(duì)兩者的對(duì)比，使其對(duì) “ 增值服務(wù) ” 產(chǎn)生好感 同時(shí)，由消費(fèi)者現(xiàn)場(chǎng)填寫(xiě)問(wèn)卷，進(jìn)行并福感調(diào)查幵對(duì) “ 增值服務(wù) ” 提 出本地化的建議。 調(diào)研方式二：主勱式網(wǎng)絡(luò)體驗(yàn)調(diào)研 借劣網(wǎng)絡(luò)世界的觸點(diǎn)，極大化傳播 個(gè)性化調(diào)研問(wèn)卷方式 一、以趣味回答游戲的方式進(jìn)行測(cè)試 二：測(cè)試結(jié)果，以及對(duì)家居配置的建議 三、最后是可定制的華潤(rùn)增值服務(wù)指南（為后一階段應(yīng)用） 社交網(wǎng)定點(diǎn)投放廣告 通過(guò)媒體活動(dòng)小組幫助大家布置庭院，軟性推薦華潤(rùn)增值服務(wù) EDM投放 因?yàn)榍捌诘匿N(xiāo)售已經(jīng)積累了一定的客戶(hù)數(shù)據(jù) 所以可以利用這些數(shù)
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