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xxxx年11月成都佳兆業(yè)現(xiàn)代城推廣攻略提案(編輯修改稿)

2025-02-05 00:36 本頁面
　

【文章內容簡介】 高收入階層們完成兩件事 從身份、地位、圈子的認同中 在別人眼中定位自己的身份，也在自己面前找到自己的價值感 客群心理洞察 所以，對于【佳兆業(yè) ? 現(xiàn)代城】的別墅客群而言 相對較低的置業(yè)門檻，一套入門級別墅，一個高端的社區(qū)環(huán)境， 為城市優(yōu)產(chǎn)者完成了 劃分身份、更高享受、界定自我的三重需求 客群心理洞察 六脈神劍第四式 【 攻城 】 項目推廣定位與價值體系梳理 關于【佳兆業(yè) ? 現(xiàn)代城】的項目形象定位，雖然項目內有別墅、小高層躍層、小高層小戶、以及精裝等復雜的產(chǎn)品概念。 但 作為一個以別墅為最高物業(yè)等級的高端社區(qū)，其形象必然是以別墅為核心訴求，托高項目整體形象，讓較低端的產(chǎn)品依托高端社區(qū)的品牌形象順勢銷售。 40年產(chǎn)權的商業(yè)宗地性質，讓我們無法用別墅的字眼去界定項目的品質屬性和產(chǎn)品屬性。但是這不妨礙我們 通過人群身份或者生活檔次去完成對項目的形象界定。 項目形象定位 獻給優(yōu)產(chǎn)者的人生禮贊 項目形象定位 從人群出發(fā)給到項目新的形象定位方式 獻給 優(yōu)產(chǎn)者 的人生禮贊 項目形象定位 毫無疑問 優(yōu)產(chǎn)者 是比有產(chǎn)者 更高的社會肯定和價值嘉許 別墅社區(qū)高端的配套、高品質的生活享受正是優(yōu)產(chǎn)者的人生追求 一種更高層次的人生享樂由此開始，并會助他們取得越來越大的事業(yè)成就 越來越高的社會地位，越來越強烈的價值認同，越來越多的財富褒獎 …… 獻給優(yōu)產(chǎn)者的 人生禮贊 項目形象定位 從【佳兆業(yè) ? 現(xiàn)代城】開始 ,別墅 物化了他們的支配權 具象了他們的話語權、固化了他們的影響力，儀仗了身份的優(yōu)越感 別墅生活，開啟了優(yōu)產(chǎn)者得意人生的生命禮贊 項目屬性定位 新雙楠現(xiàn)代奢適主義樣板區(qū) 從【佳兆業(yè) ? 現(xiàn)代城】的項目特質出發(fā) 新雙楠 的區(qū)位屬性，既主動拉近了版塊的城市屬性 又決定了對東升新城和雙楠片區(qū)雙城市核心價值的占有 項目屬性定位 新雙楠 現(xiàn)代奢適主義樣板區(qū) 現(xiàn)代 感的建筑外立面，展現(xiàn)出獨樹一幟的生活審美品位 與傳統(tǒng)的英倫風、法式、美式等老別墅拉開了差異，一改傳統(tǒng)別墅一成不變的陋風舊俗 更彰顯【佳兆業(yè) 現(xiàn)代城】現(xiàn)代簡歐外立面，與進取型的城市優(yōu)產(chǎn)者價值取向的惺惺相惜 項目屬性定位 新雙楠 現(xiàn)代 奢適主義樣板區(qū) 作為入門級別墅，奢華的高端社區(qū)配置標準 高實用性尺度，創(chuàng)造更為 理性的奢侈 生活品質 可以這么說 奢適主義 ，本來就是 對奢侈更為現(xiàn)代的詮釋方式 而 【佳兆業(yè) 現(xiàn)代城】，無疑為奢適主義的生活實踐樹立了完美的標桿 樣板 項目屬性定位 新雙楠現(xiàn)代 奢適主義樣板區(qū) 對別墅、躍層、小戶分別給予與客群身份對等的命名和產(chǎn)品概念包裝 別墅合院的特色，比較符合家族式群居的生活傳統(tǒng)，但區(qū)域內的項目最缺乏的實為精美的社區(qū)景觀。作為對項目內景觀資源最佳占有的別墅組團，命名應強調對景觀資源的占有 溪園 —— 147255㎡院落式家族領袖官邸 產(chǎn)品概念與定位 躍層戶型強調其對社區(qū)的景觀俯覽的高視角觀景價值和躍層的層次感 悅嶺 —— 93㎡觀景躍層公館 產(chǎn)品概念與定位 小戶型主打進取型的追求，一個通往明朗的未來前進基地 朗筑 —— 5279㎡進取型私人艙 產(chǎn)品概念與定位 如果要把【佳兆業(yè) ? 現(xiàn)代城】比作一個和他的客群高度融合的一個人的話 那么他已經(jīng)開始從容的掌控生活與事業(yè)的尺度與距離 項目價值體系 項目價值體系 一言以蔽之 為自己的得意人生，而悠然自得地品味這份得意 一定要掌控最鼎級的城市資本 一定要欣賞最有品質的社區(qū)審美
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