地產(chǎn)“借勢”營銷思維(編輯修改稿)
2025-02-04 20:33 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 依托品質(zhì)演繹產(chǎn)品 高姿態(tài)強勢出擊 以“四兩”之力博取“千斤”利潤 成功要訣： 品質(zhì)為先，以信譽贏得信賴，小成本大收獲 “四兩撥千斤”之經(jīng)典案例分析 —— 盛高大城 項目點評： ?一期以 高品質(zhì)產(chǎn)品 、 合理的價格 入市； ?二環(huán)路旁的一期 ARTDECO外立面（實景樓盤形象廣告）吸引較多客戶； ?后續(xù)產(chǎn)品的推廣僅采用較為輕松的推廣方式，實現(xiàn)穩(wěn)步銷售； ?盛高大城前期品質(zhì)打造上下了較多功夫，為“四兩撥千斤”打下了堅實的基礎(chǔ)； ?通過前期品質(zhì)打造和樓盤形象宣傳，盛高每一次活動都能聚集較多客戶，其中老帶新是主要客戶來源； “四兩撥千斤”之經(jīng)典案例分析 —— 盛高大城 “四兩撥千斤”之經(jīng)典案例分析 —— 保利寧湖峰境 麥當(dāng)勞的首次入駐三線城市 ，為提升 保利 〃 寧湖峰境 商業(yè)街區(qū)的商業(yè)價值和投資價值，拉動經(jīng)濟增長和片區(qū)的發(fā)展具有促進作用，正可謂是事半功倍！ 借勢營銷第三必殺技： —— “事件營銷” 2023年 12月 7日，哈爾濱啤酒正式成為2023 FIFA南非世界杯足球賽官方合作伙伴，哈爾濱啤酒也正式成為 2023 FIFA南非世界杯足球賽官方指定啤酒。 麥當(dāng)勞中國“ 2023 FIFA南非世界杯球童選拔活動”，通過活動為南非世界杯挑選球童 ； 結(jié)合世界杯期間的各類輔助廣告，哈爾濱啤酒和麥當(dāng)勞的推廣獲得了較大的成功； 與消費者共同關(guān)注世界杯，看似無形，但卻正中消費者下懷； “事件營銷” 由“事件營銷”引出的地產(chǎn)營銷思路 —— 借勢事件拉近消費者距離，促進成交 緊隨消費者喜好 結(jié)合事件拉近距離 讓消費者在體驗中掏腰包 提高消費者忠誠度 成功要訣： 緊隨消費者喜好，在關(guān)鍵點發(fā)力，無形中促成成交！ 項目點評： ?項目以體育城大型配套作為賣點，打造舒適型健康運動社區(qū)（項目最初的定位）； ?通過借勢宣傳體育館，承辦 CBA，足球比賽，演唱會等活動吸引客戶購買住宅； ?集中式樣板房區(qū)，現(xiàn)代化運動場所，讓客戶體驗感知項目，促進銷售； “事件營銷”之經(jīng)典案例分析 —— 新亞洲體育城 借勢營銷第四必殺技： —— “造勢效應(yīng)” 大出風(fēng)頭的“造勢效應(yīng)” 網(wǎng)絡(luò)紅人犀利哥帶來的混搭風(fēng) 網(wǎng)絡(luò)紅人芙蓉姐姐、日本知名 AV女星蒼井空、相親雷人鳳姐同臺獻藝 ?網(wǎng)絡(luò)成就了越來越多的“ 雷人 ”，從時尚混搭風(fēng)的犀利哥，到征婚雷人鳳姐，可謂都是重磅炸彈級的人物，他們的一舉一動都成為網(wǎng)友們茶余飯后的看點； ?活動舉辦方希望通過 COSPLAY把 噱頭人物 聚集起來，別有用心呢地制造更轟動的效應(yīng)，帶來產(chǎn)品的熱銷； 由“造勢效應(yīng)”引出的地產(chǎn)營銷思路 —— 自我造勢，制造噱頭，放大優(yōu)勢，規(guī)避劣勢 熟知消費者敏感點 通過焦點人物制造噱頭 讓消費者形成深刻印象 提高消費者認知度 成功要訣： 了解客戶，制造噱頭，留下較深印象，促進成交！ 項目點評： ?一期以高層和多層物業(yè)形態(tài)組合的萬年花城僅作嵩明縣內(nèi)銷，業(yè)績平平； ?通
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