現(xiàn)代企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷研討會(huì)(編輯修改稿)
2025-02-04 09:09 本頁面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 ?理論：速度制勝（快魚吃慢魚） ? 注意力經(jīng)濟(jì)（眼球經(jīng)濟(jì)） 1 網(wǎng)絡(luò)媒體 （， 19951999） ? 代表的企業(yè) : ,163 ? 商業(yè)模式：眼球經(jīng)濟(jì)（免費(fèi)信息，網(wǎng)絡(luò)廣告） ? 發(fā)展趨勢(shì) ( )： ? 網(wǎng)絡(luò)廣告收入從 1998年的 1800萬元人民幣增長(zhǎng)到 2023年的 8億元人民幣，占當(dāng)年廣告總收入610億元人民幣的 % ? 發(fā)布網(wǎng)絡(luò)廣告的企業(yè)從業(yè)擴(kuò)展到傳統(tǒng)的一般消費(fèi)品行業(yè)，如洗發(fā)水、藥品等企業(yè) 網(wǎng)絡(luò)虛擬市場(chǎng)營(yíng)銷 （網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷） ?時(shí)期： 1998202320232023 ?目標(biāo)：搶奪主導(dǎo)的虛擬市場(chǎng)，作為企業(yè)戰(zhàn)略 ?代表：前瞻企業(yè)， 8848 ?品牌：美譽(yù)度、忠誠度 ?策略：定制產(chǎn)品、低價(jià)格、網(wǎng)上直銷、拉式營(yíng)銷 ?理論：麥特卡爾夫定律：絡(luò)價(jià)值 =網(wǎng)絡(luò)人數(shù)平方 ? 直接經(jīng)濟(jì)代替迂回經(jīng)濟(jì)（中間商演變） ? 個(gè)性化時(shí)代，消費(fèi)層次提升 2 網(wǎng)絡(luò)商店 （， 19972023） ? 代表的企業(yè) : 88485 ? 商業(yè)模式：復(fù)制，通過網(wǎng)絡(luò)實(shí)現(xiàn)銷售 ? 發(fā)展趨勢(shì) ( )： ? 網(wǎng)絡(luò)零售額從 1999年的 5000萬人民幣增長(zhǎng)到 2023年的 20億元人民幣，占當(dāng)年的零售總額還不到1‰ ? 制約中國(guó)網(wǎng)上產(chǎn)品銷售的主要原因還是消費(fèi)習(xí)慣問題，表現(xiàn)在對(duì)網(wǎng)上支付的不信任和擔(dān)心。 3 網(wǎng)絡(luò)拍賣 （， 19982023） ? 代表的企業(yè)： ? 商業(yè)模式：復(fù)制 , 收取中介服務(wù)費(fèi) ? 發(fā)展趨勢(shì) ( )： ? 網(wǎng)絡(luò)拍賣公司很難從中獲得收入維持其正常運(yùn)轉(zhuǎn) ? 受制于中國(guó)的網(wǎng)上支付和個(gè)人信用管理問題，網(wǎng)上拍賣在中國(guó)發(fā)展非常艱難，往往是達(dá)成協(xié)議容易，執(zhí)行協(xié)議難 . 拍賣方 拍買方 資料 /并交押金 /將 付款匯到指定賬戶 方發(fā)貨 通知付款 退押金 控制整個(gè)交易流程，既規(guī)避雙方交易風(fēng)險(xiǎn)， 同時(shí)可以提取應(yīng)得的中介費(fèi)用 網(wǎng)上撮合，網(wǎng)下交易，無法控制交易全過程 網(wǎng)上支付 第三方物流 4 網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng) （， 1999 ） ? 代表的企業(yè) : ? 商業(yè)模式：提供網(wǎng)絡(luò)商貿(mào)平臺(tái)，收取服務(wù)費(fèi) ? 發(fā)展趨勢(shì) ( )： ? 開始取得收支平衡，成為中國(guó)成功的電子商務(wù)模式之一 ? 從開始僅提供簡(jiǎn)單的免費(fèi)信息中介服務(wù)到提供有償?shù)脑鲋敌畔⒎?wù)和貿(mào)易支持服務(wù) ,成為全球知名的商貿(mào)門戶網(wǎng)站 5 網(wǎng)絡(luò)服務(wù) （， 1999 ） ? 代表的企業(yè)：招商銀行，證券之星，無憂網(wǎng)，攜程網(wǎng) ? 商業(yè)模式：利用拓展服務(wù)渠道，服務(wù)新興網(wǎng)民消費(fèi)者 ? 發(fā)展趨勢(shì) (
高考資料相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1