某品牌汽車營銷方案書(編輯修改稿)
2025-02-04 09:01 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 ? 形象代言人 華晨金杯 海獅 Hiace 山鷹 Eagle 皮卡 Pickup 形象代言人 王軍霞 ? 3000， 10000米世界 10年記錄保持者。 亞洲唯一榮獲歐文斯獎的人。 平民出身，勇于進(jìn)取。 2023年奧運(yùn)會指定代言人。 商業(yè)宣傳背景單純，注目率高。 王軍霞簡介 ? 廣告 A方案廣告拉動計(jì)劃 上市前 新聞炒作 ?王軍霞為形象大使 ?華晨打造新車 上市期 硬性廣告 促銷活動 下線活動 目的：自信來自實(shí)力 硬性廣告 活動 導(dǎo)入主題 上市 6個月內(nèi) 預(yù)熱期 導(dǎo)入期 提升期 ? 廣告平面 影視表現(xiàn)拉動順序 ? 序幕篇 將門虎子 系出名門 卓越不凡 目的 ? 自信來自實(shí)力 強(qiáng)化主題 打造第一印象 開場篇 目的 ? 一個務(wù)實(shí)的人 （人性化訴求） 心理互動 拉動銷售 提升品牌 提升篇 目的 ? 務(wù)實(shí)的人 實(shí)用的車 廣告延續(xù) ? 廣告 A 方案 創(chuàng)意表現(xiàn) ? 平面 廣告類 將門虎子 自信來自實(shí)力 務(wù)實(shí)的人實(shí)用的車 ? 形象代言人 實(shí)力篇 一個務(wù)實(shí)的人 的理智選擇 影視廣告類 ? 戶外廣告類 上市初級階段 形象篇 （將門虎子） 試營階段 形象代言人篇 （自信來自實(shí)力） ? 廣告 B方案 平凡的人 ? 創(chuàng)作思想： 務(wù)實(shí)是實(shí)力 的象征 務(wù)實(shí)是自信 的表現(xiàn) 務(wù)實(shí)是品位 和時尚 的魅力 務(wù)實(shí)是進(jìn)步 和創(chuàng)造的 源泉 務(wù)實(shí)的人 實(shí)用的車 ? 創(chuàng)造個性： 人性化訴求 心理共鳴 現(xiàn)代表現(xiàn)技巧 領(lǐng)先競爭對手的 原始理念 平實(shí)，謙和 高尚，進(jìn)取 提升品牌個性 ? 廣告表現(xiàn)策略： 通過平凡人的進(jìn)步，理智和務(wù)實(shí)的思想，選擇引起共鳴的品牌 反差篇 進(jìn)步篇 家庭篇 務(wù)實(shí)的人 實(shí)用的車 平面廣告方案： ? 廣告表現(xiàn)策略： 通過平凡人的進(jìn)步，理智和務(wù)實(shí)的思想，選擇引起共鳴的品牌 品位篇 共鳴篇 家庭篇 務(wù)實(shí)的人 實(shí)用的車 影視廣告方案： ? 廣告切入策略 : 將門虎子 自信創(chuàng)造實(shí)力 戶外 廣告類 ： 務(wù)實(shí)的人，實(shí)用的車 將門虎子篇 ? 山鷹 EAGLE廣告策劃的預(yù)計(jì)目標(biāo) （兩年內(nèi)） 搶占尚未 完全固化的 市場份額 打造中國 經(jīng)濟(jì)型 SUV 的領(lǐng)導(dǎo)品牌 之一 消費(fèi)者心中 的第一品牌 ? 小康王廣告表現(xiàn) ? 小康王皮卡的廣告創(chuàng)意 務(wù)實(shí)，理智 關(guān)注性價比 鐘愛皮卡 單位團(tuán)體 購買 車輛更新 一族 城鄉(xiāng)個體 業(yè)戶 小型企業(yè) 業(yè)主 目標(biāo)消費(fèi)者： ? 將門虎子 城市篇創(chuàng)作中 自信來自實(shí)力 豐收篇 務(wù)實(shí)篇創(chuàng)作中 喜慶篇 平面廣告類 ? 一個平凡 人的故事 貼進(jìn)生活 引發(fā)共鳴 目的 影視廣告類 ? 戶外廣告類 ? 小康王廣告策劃切入策略 務(wù)實(shí)的人，實(shí)用的車 自信來自實(shí)力 將門虎子 系出名門， 必然卓越 ? 小康王廣告策劃切入策略 小康王廣告表現(xiàn)（個性部分） 創(chuàng)作思想 快樂，向上，進(jìn)取 務(wù)實(shí)，理智，敏銳 貼進(jìn)目標(biāo)客戶 人性人訴求 提升小康王 品牌形象 ? 山鷹 SUV，小康王皮卡上市廣告平面類 187。 ? 山鷹 SUV形象篇：【將門虎子】 ? ? 山鷹 SUV代言實(shí)力篇：【自信來自實(shí)力】 ? 山鷹 SUV形象篇：【系出名門，高瞻遠(yuǎn)矚】 ? 山鷹 SUV務(wù)實(shí)系列篇：【 務(wù)實(shí)的人，實(shí)用的車 】 ? 小康王皮卡：【系列篇】 ? ? ? 媒體組合策略 ：多媒體組合擴(kuò)大到達(dá)率，同時針對決策層精準(zhǔn)的傳
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