新生活市場營銷環(huán)境與營銷戰(zhàn)略分析(編輯修改稿)
2025-02-04 07:48 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 雅芳概述： 雅 芳是一家屬于女性的公司，其目標(biāo)是 成為一家最了解女性需要，為全球女性提供一流的產(chǎn)品以及服務(wù)，并滿足她們自我成就感的公司。簡言之，成為一家比女人更了解女人的公司 。因為雅芳深信，女性的進(jìn)步和成功，就是雅芳的進(jìn)步和成功。 寶潔 ? 簡介：始創(chuàng)于 1837年的寶潔公司，是世界上最大的日用消費(fèi)品公司之一。每天，寶潔公司的品牌同全球的廣大消費(fèi)者發(fā)生著三十億次的親密接觸。寶潔公司擁有眾多深受信賴的優(yōu)質(zhì)、領(lǐng)先品牌，包括幫寶適、佳潔士、汰漬、碧浪、舒膚佳、飄柔、潘婷、海飛絲、威娜、玉蘭油、鋒速 歐樂 B、金霸王、吉列、博朗等。寶潔公司在全球 80多個國家和地區(qū)擁有雇員近 140,000人。 歐萊雅 ? 歐萊雅簡介： ? 作為財富 500強(qiáng)之一的歐萊雅集團(tuán)，由發(fā)明世界上第一種合成染發(fā)劑的法國化學(xué)家歐仁 .舒萊爾創(chuàng)立于 1907年。歷經(jīng)近一個世紀(jì)的努力，今天，歐萊雅已從一個小型家庭企業(yè)躍居世界化妝品行業(yè)的領(lǐng)頭羊。 2023年 11月 13日，歐萊雅集團(tuán)榮獲《經(jīng)濟(jì)學(xué)人》（ The Economist）評選的“ 2023年歐洲最佳跨國企業(yè)成就獎”。 2023年初，歐萊雅榮登《財富》評選的 2023年度全球最受贊賞公司排行榜第 23名，在入選的法國公司中名列榜首。歐萊雅集團(tuán)的事業(yè)遍及 150多個國家和地區(qū)，在全球擁有 283家分公司及 100多個代理商， 2023年銷售額高達(dá) 143億歐元，連續(xù)十八年利潤增長超過 10%。此外，歐萊雅集團(tuán)在全球還擁有 50,491名員工、 42家工廠和 500多個優(yōu)質(zhì)品牌，產(chǎn)品包括護(hù)膚防曬、護(hù)發(fā)染發(fā)、彩妝、香水、衛(wèi)浴、藥房專銷化妝品和皮膚科疾病輔療護(hù)膚品等。憑借強(qiáng)有力的科研實力，歐萊雅的產(chǎn)品不斷創(chuàng)新，對質(zhì)量精益求精。歐萊雅擁有龐大有效的銷售網(wǎng)絡(luò)和先進(jìn)的營銷理念，通過百貨、超市、免稅店、發(fā)廊、藥房及郵購等方式，把深受大眾喜愛的高品質(zhì)產(chǎn)品帶到世界每一個角落。 公眾 ? （一）融資公眾 ? 企業(yè)可以通過發(fā)布樂觀的年度財政報告在融資公眾中樹立信譽(yù)。 ? （二）媒介公眾 ? 不提倡采用報紙，雜志等大眾傳播媒體 ? （三）政府公眾 ? 企業(yè)的發(fā)展戰(zhàn)略與營銷計劃必須與政府的發(fā)展規(guī)劃，產(chǎn)業(yè)政策保持一致，這是最基本的要求。 ? （四）社團(tuán)公眾 ? 企業(yè)要爭取社區(qū)公眾的理解和支持 ? （五）內(nèi)部公眾 ? 企業(yè)要發(fā)動員工出謀劃策，關(guān)心員工福利，資勵有功人員。 戰(zhàn)略 ? 一、產(chǎn)品細(xì)分 ? 二、市場選擇 ? 三、市場定位 產(chǎn)品細(xì)分 ? 在產(chǎn)品細(xì)分上，新生活的差異化競爭策略贏得化妝品市場的一席之地。 ? 就美容化妝品消費(fèi)者市場而言，影響市場細(xì)分的 主要因素 有：地理環(huán)境因素，人口統(tǒng)計因素，消費(fèi)心理因素，消費(fèi)行為因素，消費(fèi)受益因素等。 市場細(xì)分 ? 細(xì)分消費(fèi)者市場的有上述 4種 基本模式，在實際營銷活動中要對各種因素綜合考慮，才能準(zhǔn)確細(xì)分市場，最終占領(lǐng)市場。 ? 這是化妝品企業(yè)應(yīng)遵循的一種思路。 （一）選擇目標(biāo)市場 目標(biāo)市場戰(zhàn)略 ? 新生活公司所選擇的是差異性營銷策略． ? 差異性策略有效地把無差異性策略與集中性策略結(jié)合起來，既認(rèn)識到了消費(fèi)者的需求是異質(zhì)的，同時以不同的產(chǎn)品來滿足不同消費(fèi)者的需要。 選擇目標(biāo)市場 —— 營銷戰(zhàn)略的條件 ? 新生活化妝品分七大系列各有特色 ? 還生產(chǎn)其他日用品 ? 屬于綜合性公司． 市場定位 ? 新生活的核心競爭優(yōu)勢在于差異化的產(chǎn)品以及高質(zhì)量的原材料，另一方面也暴露出成本過高的問題，但這并不能影響該公司的營業(yè)額 ? 它的理念是用真正的高質(zhì)量來打動消費(fèi)者的心，進(jìn)而使得其營業(yè)額步步高升 ? 除了實際產(chǎn)品區(qū)別外，企業(yè)還可以使其與產(chǎn)品有關(guān)的服務(wù)不同于其他企業(yè)。 ? 提供免費(fèi)服務(wù)也能使企業(yè)更好的推銷自己的產(chǎn)品。 我們的建議 our advice ?作為新生活顧客群體中的一員，在
環(huán)評公示相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號-1