新視界眼科醫(yī)院營銷計(jì)劃書(編輯修改稿)
2025-02-04 07:37 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 ? 新聞媒體炒作，利用大眾傳媒進(jìn)行白內(nèi)障專家、技術(shù)和醫(yī)保的推廣； ? 通過多病種的宣傳，等等方式，進(jìn)行醫(yī)院整體實(shí)力的一個提升； 關(guān)鍵點(diǎn)： ? 媒體支持； ? 多病種搭配增強(qiáng)醫(yī)院實(shí)力； 21 ? 預(yù)熱流程 ? 尋找具有新聞價值的白內(nèi)障患者； ? 為該患者進(jìn)行免費(fèi)檢查； ? 為該患者進(jìn)行免費(fèi)的白內(nèi)障手術(shù)； ? 圍繞該患者進(jìn)行新聞媒體炒作： ? 搭配適當(dāng)?shù)膹V告宣傳 22 ? 媒體策略 ? 新聞炒作：電視及主流報紙 1. 發(fā)布該患者在我院進(jìn)行免費(fèi)手術(shù)； 2. 追蹤該患者進(jìn)行手術(shù)后的效果； 3. 訪問針對該患者訪問蒙慧主任； 4. 介紹我院的整體醫(yī)院概況，綜合實(shí)力； 5. 宣傳我院即將取得白內(nèi)障醫(yī)保資格； ? 廣告發(fā)布：主流報紙 1. 白內(nèi)障搭配眼底病軟文進(jìn)行科普推廣 2. 白內(nèi)障病種廣告 23 ? 預(yù)期效果 ? 引起社會關(guān)注； ? 引發(fā)社會對老年人眼部健康尤其是白內(nèi)障疾病的關(guān)注； ? 我院白內(nèi)障手術(shù)得到廣大受眾的認(rèn)知和認(rèn)可； ? 我院綜合實(shí)力得到廣大受眾的認(rèn)可； ? 一定程度上拉動咨詢量和門診量；（預(yù)熱活動主要評判標(biāo)準(zhǔn)） 24 ? 白內(nèi)障復(fù)明工程系列活動 ? 時間： 9月底 —— 12月底 ? 主辦單位：上海老年人協(xié)會 ? 協(xié)辦單位：上海新視界眼科醫(yī)院 ? 活動對象： 50歲以上人群 ? 活動構(gòu)成： 1. 重陽節(jié)老年人眼部健康全體檢 2. 減免醫(yī)?；颊甙變?nèi)障手術(shù)的個人承擔(dān)部分 3. 名醫(yī)會診拉動院內(nèi)人氣，進(jìn)行現(xiàn)場推廣 25 ? 活動概述 ? 白內(nèi)障復(fù)明工程手術(shù)費(fèi)減免為關(guān)鍵環(huán)節(jié) ? 免費(fèi)普查以及名醫(yī)會診協(xié)助白內(nèi)障復(fù)明工程 ? 利用兩個活動提升來院的人氣，進(jìn)行現(xiàn)場對白內(nèi)障復(fù)明工程的活動的宣傳。 26 ? Setp1：重陽節(jié)老年人眼部普查 ? 以重陽節(jié)和預(yù)熱階段活動為背景推出本次關(guān)愛老年人眼部健康的主題，推出本次大規(guī)模免費(fèi)眼部檢查活動； ? 以新聞形式從活動啟動、活動進(jìn)行過程進(jìn)行系列的報道； ? 通過老年人前來我院免費(fèi)進(jìn)行檢查，進(jìn)行現(xiàn)場院內(nèi)營銷，留住病人。進(jìn)行白內(nèi)障手術(shù)。 27 ? 活動執(zhí)行 ? 活動時間： 10月 1日 —— 12月 31日 ? 新聞＋硬廣啟動本次活動； ? 本市 50歲以上的居民憑身份證都可參與本次普查活動； ? 活動參與方式： 電話預(yù)約、網(wǎng)絡(luò)報名、現(xiàn)場參與。 ? 活動宣傳： 電視、網(wǎng)絡(luò)、平面、社區(qū)推廣、咨詢電話推廣、現(xiàn)有患者進(jìn)行推廣。 28 ? 活動宣傳 ? 新聞：啟動活動；報道活動過程；追蹤活動熱點(diǎn)。 ? 報紙軟文： 1. 白內(nèi)障科普文章搭配眼底病科普文章和準(zhǔn)分子文章形成專欄形式； 2. 白內(nèi)障專家專訪以及白內(nèi)障專家專欄； ? 報紙硬廣：配合新聞啟動、宣傳活動 29 ? 活動宣傳 ? 社區(qū)推廣 1. “人與健康”看板軟文＋硬廣； 2. 愛眼流動車社區(qū)推廣； ? 電視：在原有的電視廣告資源中加上滾動字幕以及旁白進(jìn)行推廣； ? 網(wǎng)絡(luò)： 1. 醫(yī)院網(wǎng)站專設(shè)網(wǎng)頁，網(wǎng)頁上以報名和新聞以及活動介紹為主 2. 東方網(wǎng)、上海熱線等相關(guān)網(wǎng)站的鏈接 30 ? 活動關(guān)鍵點(diǎn) ? 新聞媒體支持； ? 來院檢查人群的直接營銷； ? 社區(qū)宣傳的推廣； ? 報紙軟文的殺傷力； 31 ? 預(yù)期效果 ? 增加社會影響面 ? 配合工程的
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