門店促銷活動的組織與實施(編輯修改稿)
2025-02-04 07:02 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 1．超級市場普遍使用的 POP類型 2． POP廣告的功能分類 3． POP按廣告設(shè)置位置的分類 4． POP按廣告的時間性分類 5． POP按陳列位置和陳列方式進(jìn)行的分類 項目 83 POP廣告的使用 POP廣告對門店促銷的意義 所謂 POP廣告，就是英文 point of purchase advertising的簡稱，是指店面廣告、賣場廣告或銷售點廣告，是廣告展示的一種常用方式。 POP廣告的種類有很多，主要通過鮮艷的色彩搭配、生動的畫面設(shè)計、恰到好處的文字說明來展示商品的優(yōu)點和特色、吸引消費者的注意力，并激發(fā)其購買欲望。 POP的設(shè)計應(yīng)分門別類，講究宣傳的整體性，具有強(qiáng)大的感染力，力求給人留下深刻的印象。而 POP的整體布置，在超市環(huán)境中應(yīng)該是更加整齊、美觀。此外，某一件具體的 POP設(shè)計又是一件小的相對獨立的立體設(shè)計或平面設(shè)計，它不僅具有形、色、構(gòu)圖、體積等，還可以運用其他手段，使之更優(yōu)美、有趣，以誘發(fā)消費者的購買欲望。 門店的 POP廣告，從企劃、制作、張貼、管理等各方面，都要十分用心，讓 POP在賣場中成為了一支有效用的促銷力量。 POP廣告主要是由企業(yè)專門的美工促銷人員自行動手制作，他們對門店的經(jīng)營有全面的了解，可針對店鋪的需要，制作出突出店鋪特色的 POP廣告。 POP廣告的具體作用表現(xiàn)在以下三個方面： （ 1）傳達(dá)商品信息 （ 2）創(chuàng)造店內(nèi)購物氣氛 （ 3）促進(jìn)超級市場與供應(yīng)商之間的互惠互利 項目 83 POP廣告的使用 超級市場普遍使用的 POP類型 （ 1）招牌 POP （ 2）貨架 POP （ 3）招貼 POP （ 4）懸掛 POP （ 5）標(biāo)志 POP （ 6）包裝 POP （ 7）燈箱 POP 項目 83 POP廣告的使用 POP廣告的功能分類 按照功能不同， POP廣告可分為超級市場銷售型 POP廣告與裝飾型 POP廣告兩種。 銷售型 POP廣告是指顧客可以通過其了解商品的有關(guān)資料，從而進(jìn)行購買決策的廣告，裝飾型 POP廣告是用來提升超級市場的形象，進(jìn)行店鋪氣氛烘托的 POP類型。這兩種 POP廣告各自的功能及有關(guān)情況如下： 1）銷售 POP：其作用是代替店員出售商品；幫助顧客選購商品和促進(jìn)顧客的購買欲望。種類有手制價目卡、拍賣 POP、商品展示卡等。使用期限為拍賣期貨特價期，多為短期使用。 2）裝飾 POP：其功能為制造店內(nèi)的氣氛。種類有形象 POP、消費 POP招貼畫、懸掛小旗。使用期限為長期性，而且有季節(jié)性。 項目 83 POP廣告的使用 POP 按廣告設(shè)置位置的分類 按照設(shè)置的位置不同， POP廣告可以分為外置 POP、店內(nèi) POP及陳列現(xiàn)場 POP三種。 （ 1）外置 POP：外置 POP是將本超級市場的存貨以及所經(jīng)銷的商品告知顧客，并將顧客引入店內(nèi)的廣告，外置 POP具體類型有：招牌、旗子、布簾等，作用主要是告訴顧客這里有家超級市場及其所售商品的種類，通知顧客正在特賣或制造氣氛。 （ 2）店內(nèi) POP：店內(nèi) POP是將超級市場的商品情況、店內(nèi)氣氛、特價品的種類，以及商品的配置場所等經(jīng)營要素告知消費者的廣告。 （ 3）陳列現(xiàn)場 POP：陳列現(xiàn)場 POP廣告是在商品附近的展示卡、價目卡及分類廣告，它們幫助顧客做出相應(yīng)的購買決策。 項目 83 POP廣告的使用 POP按廣告的時間性分類 POP廣告在使用過程中的時間性及周期性很強(qiáng)。按照不同的使用周期，可把 POP廣告分為三大類型，即長期 POP廣告、中期 POP廣告和短期POP廣告。 （ 1）長期 POP廣告：長期 POP廣告是使用周期在一年以上的 POP廣告。其主要包括如門招牌 POP廣告、柜臺及貨架 POP廣告、企業(yè)形象 POP廣告。其中門招牌 POP等，一般是由商場經(jīng)營者來完成 POP形式。 （ 2）中期 POP廣告：中期 POP廣告是指使用周期為一個季度左右的POP廣告類型。其主要包括季節(jié)性商品的廣告，商場以季節(jié)性為周期的POP等，像服裝、空調(diào)、電冰箱等因使用時間上的限制以及櫥窗在使用周期以內(nèi)隨著商品更換周期的限制等，使得這類 POP廣告的使用周期也必然在一個季度左右，所以均屬中期 POP廣告。 （ 3）短期 POP廣告：短期 POP廣告是指使用周期在一個季度以內(nèi)的POP廣告類型。如柜臺展示 POP展示卡，展示架以及商店的大減價、大甩賣招牌等。 項目 83 POP廣告的使用 POP按陳列位置和陳列方式進(jìn)行的分類 POP廣告除使用時間的特殊性外，其另一特點就在于陳列空間和陳列方式上。陳列的位置和方式不同，將對 POP廣告的設(shè)計產(chǎn)生很大的影響。從陳列位置和陳列方式不同，可把 POP廣告分為柜臺展示POP、壁面 POP、天花板 POP、柜臺 POP和地面立式 POP五個種類。 按照陳列位置和方式區(qū)分不同種類的 POP廣告，在材料選擇、造型、展示等方面將有很大的區(qū)別，這對于 POP廣告設(shè)計本身，是至關(guān)重要的，所以以下將要研究的內(nèi)容，就以以上幾個種類特點為線索，并參考 POP廣告的時間性和材料性來介紹。 （ 1）柜臺展示 POP 1）展示卡 2）展示架 （ 2）壁面 POP廣告 （ 3）吊掛 POP廣告 （ 4）柜臺 POP廣告 （ 5）地面立式 PO
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