門店促銷活動的組織和實施(編輯修改稿)
2025-02-04 06:55 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 告 ”。（二） POP廣告的目的POP廣告是在一般廣告形式的基礎上發(fā)展起來的一種新型的商業(yè)廣告形式。與一般的廣告相比，其特點主要體現(xiàn)在 廣告展示廣告展示 和陳列的方式陳列的方式 、 地點和時間地點和時間 三個方面。216。POP廣告 主要目的是將店家的銷售意圖準確地傳遞給顧客，在銷售現(xiàn)場直接促進顧客即時購買的沖動。 （三） POP廣告的歷史167。 在我國古代，酒店外面掛的酒葫蘆、酒旗，飯店外面掛的幌子，客棧外面懸掛的幡幟，或者藥店門口掛的藥葫蘆、膏藥或畫的仁丹等等，以及逢年過節(jié)和遇有喜慶之事的張燈結(jié)彩等，從一定意義上來說，可以稱作 POP廣告的鼻祖。167。 POP廣告產(chǎn)生于 20世紀二、三十年代，八十年代傳入我國。（四） POP廣告對于樹立企業(yè)形象的意義167。 POP廣告同其他廣告一樣，在銷售環(huán)境中可以起到樹立和提升企業(yè)形象，進而保持與消費者的良好關系的作用。167。 POP廣告是企業(yè)視覺識別中的一項重要內(nèi)容。零售企業(yè)可將商店的標識、標準字、標準色、企業(yè)形象圖案、宣傳標語、口號等制成各種形式的POP廣告，以塑造富有特色的企業(yè)形象。手機 POP廣告賣場 POP內(nèi)部廣告懸掛 POP?節(jié)日促銷 POPG廣告賣場外部POP廣告（一） POP廣告的促銷意義１、 POP廣告的促銷意義由于 POP廣告符合現(xiàn)代消費者的消費習慣，并且成本低廉、簡單快捷，具有其他促銷手段所無法比擬的優(yōu)勢，在國際零售行業(yè)中，擔負著商品銷售的重要角色。２、 POP廣告對促銷的作用（１）傳達門店商品信息（２）創(chuàng)造門店的購物氣氛（３）促進連鎖企業(yè)與供應商之間的互惠互利（４）突出門店的形象，吸引更多的消費者來店購買 （二） POP廣告的種類１、連鎖企業(yè)普遍使用的 pop類型（１）招牌 pop： 包括店面、幕布、旗子、條幅、 電動 字幕等，其功能是用來向 顧 客 傳 達企業(yè)識別標 志、 銷 售信息。（２）貨架 pop： 利用商品 貨 架的有效空隙， 設置小巧的 POP，如：價目卡、商品宣 傳 冊、臺卡、商品模型、精致 傳單 、小吉祥物等。近距離 閱讀 ， “強 制 ”顧 客接收商品信息，它是一種直接推 銷 商品的廣告。?貨架 POP?價目卡（３）招貼 pop： 主要是以海報的形式反映店內(nèi)商品信息、活動信息。（４）懸掛 pop： 包括懸掛在超市賣場中的氣球、吊牌、吊旗、裝飾物、包裝盒等，主要是用來活躍賣場氣氛。（５）標志 pop： 是超市內(nèi)的賣場引導標志牌，用來向顧客傳達購物方向，商品擺放位置的。（６）包裝 pop： 主要以禮品包裝、贈品包裝等形式促進商品的銷售。（７）燈箱 pop： 將燈箱固定在貨架的端側(cè)或者上側(cè)，起到指定商品的陳列位置和形成品牌專賣的形象作用。２、銷售型 pop廣告與裝飾型 pop廣告167。 促銷類 POP的功能主要在于通過簡潔的信息，有效地刺激顧客的購買沖動，實現(xiàn)成功的交易。167。 裝飾 類 POP主要作用是烘托賣場氣氛，構建賣場與眾不同的個性文化風格與理念。外置 pop、店內(nèi) pop及陳列現(xiàn)場 pop 按照 POP在超市中的擺放位置及其所起到的作用分類門店 pop廣告使用的檢查要點（ 1） pop廣告的高度是否恰當（ 2）是否依照商品的陳列來決定 pop廣告的大小尺寸（ 3）廣告上是否有商品使用方法的說明（ 4）有沒有臟亂和過期的 pop廣告（ 5）廣告中關于商品的內(nèi)容是否介紹清楚（ 6）顧客是否看得清、看得懂 pop廣告的字體，是否有錯別字（ 7）是否由于 pop廣告過多而使通道視線不明（ 8） pop廣告是否有水濕而引起的卷邊或破損（ 9）特價商品 pop廣告是否強調(diào)了與原價的跌幅和銷售實現(xiàn)。 案例 走近非處方藥的終端賣場促銷 非處方藥的終端賣場促銷是指以零售藥店現(xiàn)場銷售氣氛為依托，綜合病情診斷、病理知識咨詢、贈品派送、禮品刺激等手段，針對目標消費者而開展的以促進非處方藥品銷售為目的的一系列相關活動。在目前醫(yī)藥營銷行業(yè)中，它是一種被廣為應用的、綜合性較強的促銷方式。 非處方藥品在終端賣場里的促銷形式較多，大體可歸納為以下幾種： 一、服務促銷 在活動期間，聘請有執(zhí)業(yè)許可證的醫(yī)務人員，在店堂內(nèi)進行坐班義診，讓進店的目標消費者在藥店里不花錢掛號同樣可以和在醫(yī)院一樣得到醫(yī)生的會診，通過醫(yī)生對患者的病情診斷、咨詢解答，讓患者在明確自身的病癥的情況下，結(jié)合醫(yī)
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