門店促銷活動(dòng)的組織和實(shí)施(編輯修改稿)
2025-02-04 06:55 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 告 ”。（二） POP廣告的目的POP廣告是在一般廣告形式的基礎(chǔ)上發(fā)展起來(lái)的一種新型的商業(yè)廣告形式。與一般的廣告相比，其特點(diǎn)主要體現(xiàn)在 廣告展示廣告展示 和陳列的方式陳列的方式 、 地點(diǎn)和時(shí)間地點(diǎn)和時(shí)間 三個(gè)方面。216。POP廣告 主要目的是將店家的銷售意圖準(zhǔn)確地傳遞給顧客，在銷售現(xiàn)場(chǎng)直接促進(jìn)顧客即時(shí)購(gòu)買的沖動(dòng)。 （三） POP廣告的歷史167。 在我國(guó)古代，酒店外面掛的酒葫蘆、酒旗，飯店外面掛的幌子，客棧外面懸掛的幡幟，或者藥店門口掛的藥葫蘆、膏藥或畫(huà)的仁丹等等，以及逢年過(guò)節(jié)和遇有喜慶之事的張燈結(jié)彩等，從一定意義上來(lái)說(shuō)，可以稱作 POP廣告的鼻祖。167。 POP廣告產(chǎn)生于 20世紀(jì)二、三十年代，八十年代傳入我國(guó)。（四） POP廣告對(duì)于樹(shù)立企業(yè)形象的意義167。 POP廣告同其他廣告一樣，在銷售環(huán)境中可以起到樹(shù)立和提升企業(yè)形象，進(jìn)而保持與消費(fèi)者的良好關(guān)系的作用。167。 POP廣告是企業(yè)視覺(jué)識(shí)別中的一項(xiàng)重要內(nèi)容。零售企業(yè)可將商店的標(biāo)識(shí)、標(biāo)準(zhǔn)字、標(biāo)準(zhǔn)色、企業(yè)形象圖案、宣傳標(biāo)語(yǔ)、口號(hào)等制成各種形式的POP廣告，以塑造富有特色的企業(yè)形象。手機(jī) POP廣告賣場(chǎng) POP內(nèi)部廣告懸掛 POP?節(jié)日促銷 POPG廣告賣場(chǎng)外部POP廣告（一） POP廣告的促銷意義１、 POP廣告的促銷意義由于 POP廣告符合現(xiàn)代消費(fèi)者的消費(fèi)習(xí)慣，并且成本低廉、簡(jiǎn)單快捷，具有其他促銷手段所無(wú)法比擬的優(yōu)勢(shì)，在國(guó)際零售行業(yè)中，擔(dān)負(fù)著商品銷售的重要角色。２、 POP廣告對(duì)促銷的作用（１）傳達(dá)門店商品信息（２）創(chuàng)造門店的購(gòu)物氣氛（３）促進(jìn)連鎖企業(yè)與供應(yīng)商之間的互惠互利（４）突出門店的形象，吸引更多的消費(fèi)者來(lái)店購(gòu)買 （二） POP廣告的種類１、連鎖企業(yè)普遍使用的 pop類型（１）招牌 pop： 包括店面、幕布、旗子、條幅、 電動(dòng) 字幕等，其功能是用來(lái)向 顧 客 傳 達(dá)企業(yè)識(shí)別標(biāo) 志、 銷 售信息。（２）貨架 pop： 利用商品 貨 架的有效空隙， 設(shè)置小巧的 POP，如：價(jià)目卡、商品宣 傳 冊(cè)、臺(tái)卡、商品模型、精致 傳單 、小吉祥物等。近距離 閱讀 ， “強(qiáng) 制 ”顧 客接收商品信息，它是一種直接推 銷 商品的廣告。?貨架 POP?價(jià)目卡（３）招貼 pop： 主要是以海報(bào)的形式反映店內(nèi)商品信息、活動(dòng)信息。（４）懸掛 pop： 包括懸掛在超市賣場(chǎng)中的氣球、吊牌、吊旗、裝飾物、包裝盒等，主要是用來(lái)活躍賣場(chǎng)氣氛。（５）標(biāo)志 pop： 是超市內(nèi)的賣場(chǎng)引導(dǎo)標(biāo)志牌，用來(lái)向顧客傳達(dá)購(gòu)物方向，商品擺放位置的。（６）包裝 pop： 主要以禮品包裝、贈(zèng)品包裝等形式促進(jìn)商品的銷售。（７）燈箱 pop： 將燈箱固定在貨架的端側(cè)或者上側(cè)，起到指定商品的陳列位置和形成品牌專賣的形象作用。２、銷售型 pop廣告與裝飾型 pop廣告167。 促銷類 POP的功能主要在于通過(guò)簡(jiǎn)潔的信息，有效地刺激顧客的購(gòu)買沖動(dòng)，實(shí)現(xiàn)成功的交易。167。 裝飾 類 POP主要作用是烘托賣場(chǎng)氣氛，構(gòu)建賣場(chǎng)與眾不同的個(gè)性文化風(fēng)格與理念。外置 pop、店內(nèi) pop及陳列現(xiàn)場(chǎng) pop 按照 POP在超市中的擺放位置及其所起到的作用分類門店 pop廣告使用的檢查要點(diǎn)（ 1） pop廣告的高度是否恰當(dāng)（ 2）是否依照商品的陳列來(lái)決定 pop廣告的大小尺寸（ 3）廣告上是否有商品使用方法的說(shuō)明（ 4）有沒(méi)有臟亂和過(guò)期的 pop廣告（ 5）廣告中關(guān)于商品的內(nèi)容是否介紹清楚（ 6）顧客是否看得清、看得懂 pop廣告的字體，是否有錯(cuò)別字（ 7）是否由于 pop廣告過(guò)多而使通道視線不明（ 8） pop廣告是否有水濕而引起的卷邊或破損（ 9）特價(jià)商品 pop廣告是否強(qiáng)調(diào)了與原價(jià)的跌幅和銷售實(shí)現(xiàn)。 案例 走近非處方藥的終端賣場(chǎng)促銷 非處方藥的終端賣場(chǎng)促銷是指以零售藥店現(xiàn)場(chǎng)銷售氣氛為依托，綜合病情診斷、病理知識(shí)咨詢、贈(zèng)品派送、禮品刺激等手段，針對(duì)目標(biāo)消費(fèi)者而開(kāi)展的以促進(jìn)非處方藥品銷售為目的的一系列相關(guān)活動(dòng)。在目前醫(yī)藥營(yíng)銷行業(yè)中，它是一種被廣為應(yīng)用的、綜合性較強(qiáng)的促銷方式。 非處方藥品在終端賣場(chǎng)里的促銷形式較多，大體可歸納為以下幾種： 一、服務(wù)促銷 在活動(dòng)期間，聘請(qǐng)有執(zhí)業(yè)許可證的醫(yī)務(wù)人員，在店堂內(nèi)進(jìn)行坐班義診，讓進(jìn)店的目標(biāo)消費(fèi)者在藥店里不花錢掛號(hào)同樣可以和在醫(yī)院一樣得到醫(yī)生的會(huì)診，通過(guò)醫(yī)生對(duì)患者的病情診斷、咨詢解答，讓患者在明確自身的病癥的情況下，結(jié)合醫(yī)
黨政相關(guān)相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1