產(chǎn)業(yè)投資的市場分析(編輯修改稿)
2025-02-04 06:02 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 近期實際值以較大的權(quán)重。其公式為： 111( 1 )?12t t t ntX n X n XXn? ? ??? ? ? ? ? ??? ? ? ? 指數(shù)平滑法 ? 該方法是根據(jù)過去各期的歷史數(shù)據(jù)，并假定較遠(yuǎn)各期實際數(shù)值對預(yù)測值的影響力按幾何級數(shù)遞減，以此確定各期不同的加權(quán)數(shù)進(jìn)行預(yù)測的方法。其計算公式為： 1? ?( 1 )t t tX aX a X? ? ? ? 式中， a為平滑系數(shù)，亦稱加權(quán)數(shù)， 0a1； 為第 t+1期的預(yù)測值； Xt為第 t期的實際值。 1?tX? ? 平均增長量法 ? 如果市場趨勢每年按照大體相同的增長量發(fā)生變化，可用平均增長量法進(jìn)行預(yù)測。其計算公式為： ? ?1 0 1tX X X t? ? ? ? ? ? ? 式中， 為 t+1期的預(yù)測值； X0為基期的實際值； 為從基期到第 t期的平均增長量； t為時期序號。 1?tX?X? ? 平均增長率法 ? 該方法假定市場趨勢每年按照大體相同的增長率增長，先依據(jù)歷史資料確定平均增長率，然后按下面的公式預(yù)測： 110? ( 1 )ttX X X?? ?? ? ?式中， 為預(yù)測值； X0為基期實際數(shù)值； 為從基期至 t期的平均增長率，其計算公式為： ； t為時期序號。 1?tX?X?? 01tt XX X?? ? ? ?（ 2） 回歸分析法 ? 回歸分析法是預(yù)測市場發(fā)展的一類重要方法。其基本根據(jù)是假定預(yù)測值與實際值之間存在某種因果關(guān)系，并且這種因果關(guān)系將繼續(xù)存在。根據(jù)因變量與相關(guān)變量數(shù)目的多少，回歸預(yù)測可分為一元回歸預(yù)測和多元回歸預(yù)測。 ? 一元回歸分析 ? 一元回歸分析指通過分析一個因變量和一個自變量之間的關(guān)系，建立計量模型進(jìn)行預(yù)測。在市場需求預(yù)測中，市場需求是因變量，收入水平、價格水平等指標(biāo)則可作為自變量。一元回歸分析的計算式為： y a bx??式中， y為因變量； x為自變量； a、 b為回歸系數(shù)。 ? 多元回歸分析 ? 多元回歸分析指通過分析一個因變量與多個自變量之間的關(guān)系，建立計量模型進(jìn)行預(yù)測。在現(xiàn)實生活中，市場供求狀況往往受多種因素的制約，如果要考慮兩個以上因素對市場的影響，就須運(yùn)用多元回歸分析。多元回歸分析的計算公式為： 1 1 2 2 ....... nny a b x b x b x? ? ? ? ?式中， y為因變量； x x x3……x n為自變量； a b b b3……b n為回歸系數(shù)。 四、產(chǎn)業(yè)投資的市場戰(zhàn)略 ?（一） 市場細(xì)分與目標(biāo)市場的選擇 ? 市場細(xì)分 ?市場細(xì)分是依據(jù)消費(fèi)者和生產(chǎn)者需求的異質(zhì)性，按一定的標(biāo)準(zhǔn)，把整體市場劃分為若干子市場。一個企業(yè)可以選擇一個或幾個子市場作為自己的投資目標(biāo)。 ?市場細(xì)分的作用 ? 市場細(xì)分有利于企業(yè)發(fā)現(xiàn)投資機(jī)會，并有利于企業(yè)正確選擇投資的市場定位 。 ?市場細(xì)分案例 ? 80年代初期，我國縫紉機(jī)、電風(fēng)扇市場細(xì)分案例 ? 目標(biāo)市場的選擇 ?（ 1） 無差異化戰(zhàn)略 ?它是指企業(yè)把整體市場作為一個大的目標(biāo)市場，不進(jìn)行細(xì)分，用一種產(chǎn)品對待整體市場。 ? 優(yōu)點 ?可以通過大批量生產(chǎn)降低單位產(chǎn)品成本； ?可以減少廣告促銷費(fèi)用； ?可以減少市場調(diào)研及制定多種市場組合方案等帶來的成本開支。 ? 該戰(zhàn)
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