鞍山地產(chǎn)某地產(chǎn)城項目營銷推廣活動策劃案(61(編輯修改稿)
2025-02-04 03:51 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 辭萬科集團領(lǐng)導(dǎo)致辭 歌手表演接著主持人向到訪人員進行對品牌和對項目的一個宣傳 ,中間穿插項目的電視片視覺 【萬科城項目及 U5說明】通過銷售人員的講解、 U5電視片的闡述 通過專業(yè)的講解和演示及客戶的親身感受使到訪人群充分感受Ｕ５產(chǎn)品的魅力，以及萬科城尊貴和品質(zhì)感的所在．同時向客戶發(fā)送資料以及宣傳下階段活動味覺 【西班牙式茶點、 BBQ】室內(nèi)戶外相結(jié)合 ,簡單的趣味游戲、 室內(nèi)擺放 :西班牙式的茶點 ,用于目標(biāo)人群體驗項目和產(chǎn)品的時候進一步營造氣氛在品味之后 ,客戶可以到外面去參加一些簡單的運動項目全家人的跳繩搖呼啦圈射擊類的游戲套圈每個小運動游戲,在客戶參加達到一定的標(biāo)準(zhǔn)后就將贏得一定數(shù)量的金幣,然后用贏得的金幣去換取中式料理用贏得的金幣換取食物此活動將成為我們新的亮點樣板示范區(qū)開放示意圖感受文化底蘊參觀樣板間茶點活動時刻參觀畫展瓷器展主題會議之所以我們選定汽車客戶是因為在鞍山購買汽車的絕大數(shù)人都是高端客戶，也側(cè)面說明其就為我們的目標(biāo)客戶人群 “車 ”系列對于高端客戶來說 “ 汽車 ” 是 絕對能體現(xiàn)出身份的一種象征?汽車是有性格的，也是有性別的。汽車不僅僅是代步的工 具，更是人們性格和性別的延伸。?一款車在設(shè)計之初，便會就其市場定位，為其打下自身獨 特的性格烙印。跟項目風(fēng)格達到一致系列活動一高端車展一、活動時間 2023年 7月初二、展示地點 4S店區(qū)域 三、參與人群 高檔汽車俱樂部會員 及愛車一族 四、主題 萬科帶您暢游車世界五、活動目的及思路 增加高端客戶對項目認(rèn)知。向意向客戶介紹項目產(chǎn)品，故舉辦本次活動?？紤]到受眾人群的身份與身價，我們的宗旨是將本次活動打造成為商業(yè)、興趣雙平臺的高端社交活動。形式：我們建議以萬科冠名的形式，在鞍山 4S店的區(qū)域內(nèi)嫁接 一個大型的車展活動或者聯(lián)合各家舉辦一個 “ 汽車周 ” 的巡展活動。過程：我們將放有宣傳資料的展臺設(shè)置在展區(qū)內(nèi)，屆時還將派送印有號碼的邀請函，除了對項目進行宣傳，還邀請客戶參加 7月 25日的示范區(qū)開放活動，已及以下的汽車試駕活動。對客戶來說是一種很大程度的吸引。也奠定了項目高端的印象。企業(yè) 此活動為我們帶來了什么？1 通過宣傳資料使部分高端客戶認(rèn)知我們的項目，對項目有個初步的了解2 還可以通過邀請函的發(fā)放吸引客戶在示范區(qū)開放當(dāng)天到現(xiàn)場去感覺，爭取更多的客戶到訪促進項目的銷售工作3 印有號碼的邀請函為下一階段的汽車試駕活動做準(zhǔn)備，也是進一步的積 累客戶的過程。4 通過高端汽車品牌的嫁接，對萬科品牌在鞍山的提升也起到了促進作用參展汽車種類以 4S店的高端品牌為基礎(chǔ)，例如：奔馳，寶馬，奧迪等品牌的新品系列活動二品牌汽車示范區(qū)試駕活動承接上一階段的車展活動，進一步的抓住高端汽車俱樂部會員與愛車一族。使其體驗高端尊貴感覺的同時，認(rèn)可品牌的實力與高度。? 通過活動宣傳以及現(xiàn)場活動的影響力 ,制造話題 ,提升 “ 萬科城 ” 樓盤知名度 。? 利用高端品牌嫁接 ,幫助目標(biāo)客群了解 “ 萬科城 ” ，激發(fā)目標(biāo)客群參與性與購買欲。? 提升樓盤銷量活動目的 ：試駕活動概況活動時間： 8月 3日 活動地點：萬科城項目宗地參與人群：高端汽車品牌會員及意向客戶活動安排于在示范區(qū)開放的第二周進行，原因為在上一周示范區(qū)第一次亮相之后，會吸引大量之前積累的客戶到訪，其群體在感受到萬科城的品質(zhì)與氣質(zhì)之后，會形成最有力度、最大范圍的口碑宣傳，然后通過本次試駕活動與之前 7月 25日開盤的活動相互搭配，使萬科城的口碑宣傳達到一個新的高度?；顒又黝}： 領(lǐng)先時刻 城主張活動路線：由項目宗地出發(fā)圍繞綠色智慧城一周，最后回到萬科城項目宗地參與方式：在之前車展活動上收到邀請函的客戶，按照其上面序號進行先后排序試駕活動規(guī)劃安排活 動 主 題 活 動 內(nèi)容 物料配置 人 員 配置 備 注領(lǐng)先時刻 城主張名 車試駕 體驗 活 動 試駕車輛 （ 2號寶 馬 3輛 ， 3號 凱 迪拉克 3輛 ）?；?動 指示、引 導(dǎo) 牌若干?；?動 參與號牌， 暫 定 60個 發(fā)車 點（ 終 點）工作人員 24人重點路口引 導(dǎo) 人 員 （人數(shù) 視實際 路況而定）會所與 發(fā)車 點 間 引 導(dǎo) 人員 （待定） 休 閑 吧油畫、法 藍 瓷展示、西式冷餐茶點布展（畫廊和瓷器商自行 負(fù)責(zé) ） 飲 品、點心、水果若干。服 務(wù) 人 員 24人（物 業(yè) 服務(wù) 人 員 即可） 專業(yè) 畫家 23人。延 續(xù) 7月 25日開 盤 活動精品 鑒賞 樣 板 間 參 觀 萬科城相關(guān) 資 料。 售樓 處 相關(guān)人 員 若干 延 續(xù) 7月 25日開 盤 活動我們在考慮本市客戶的同時也考慮到了周邊城市的高端客戶，也是我們的一種目標(biāo)客戶群體，現(xiàn)在越來越多的周邊城市的高端客戶選擇在鞍上為永久居住住所，所以對他們的宣傳也顯得由為重要另外周邊城市： 遼陽、海城選擇推廣渠道：高速公路的大型路牌廣告我們關(guān)于路牌建議地點： 南建國路畢竟此路牌所處的位置比較靠近火車站，也是商業(yè)最密集的區(qū)域。我們建議開發(fā)商在此上路牌。企業(yè) 我們要強調(diào)的 ……關(guān)于外展區(qū)把四個項目的信息，集中投放。雖然把金色的項目單獨卻立出來，但是并沒有把萬科城項目的信息獨立擺放，雖然這樣做可能提升了萬科品牌的高度，但是萬科城客戶的積累工作
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