09某地產(chǎn)策劃案(編輯修改稿)
2025-03-12 10:53 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 達(dá)廣場(chǎng) 39克拉寫(xiě)字樓 寫(xiě)字樓作為精英匯聚的高端商務(wù)平臺(tái)，對(duì)推動(dòng) CBD與城市進(jìn)程有重要的形象標(biāo)桿作用。 CBD總部城市 寫(xiě)字樓 SLOGAN 影響產(chǎn)生生產(chǎn)力 “影響產(chǎn)生生產(chǎn)力” 我們一直在影響自己，包括更未可知的未來(lái)。 “影響產(chǎn)生生產(chǎn)力” 我們也在影響更深遠(yuǎn)的事物。 我們也在影響更深遠(yuǎn)的事物。 “影響產(chǎn)生生產(chǎn)力”， 比如北京國(guó)貿(mào) 1， 2， 3。 影響！有形嗎？ 政治家運(yùn)用影響力來(lái)贏(yíng)得選舉； 商人運(yùn)用影響力來(lái)兜售商品； 誰(shuí)在影響城市，甚至更多？ 兩個(gè)“之一” 第一品牌項(xiàng)目之一 品質(zhì)地產(chǎn)推動(dòng)者 品牌企業(yè)之一 C:社會(huì)影響力 一個(gè)證明 品牌地產(chǎn)的一面旗幟， 【 寫(xiě)字樓 SLOGAN契合品牌遠(yuǎn)景規(guī)劃 】 將在“影響力”的三個(gè)層面達(dá)到其它項(xiàng)目無(wú)疑比擬的戰(zhàn)略高度 A:產(chǎn)品影響力 兩個(gè)“必須 ” 房地產(chǎn)業(yè)內(nèi) 必須觀(guān)摩項(xiàng)目 高端消費(fèi)者 必須造訪(fǎng)項(xiàng)目 B:品牌影響力 第一階段 ，亮相期，展示項(xiàng)目品質(zhì)，樹(shù)立高端形象以“ 影響 ”為中心詞匯展開(kāi)推廣 第二階段 ，強(qiáng)銷(xiāo)期，以項(xiàng)目主要賣(mài)點(diǎn)，進(jìn)一步闡述項(xiàng)目的高端商務(wù)特性， 引導(dǎo)購(gòu)買(mǎi)以“ 總領(lǐng) ”為中心詞匯展開(kāi)推廣 第三階段 ，持續(xù)熱銷(xiāo)期，進(jìn)一步挖掘如物業(yè)等賣(mài)點(diǎn)，突出項(xiàng)目的人性化商務(wù)特點(diǎn)， 強(qiáng)化購(gòu)買(mǎi)以“ 人 ”為中心詞匯展開(kāi)推廣 寫(xiě)字樓階段推廣中心訴求： 第一階段 蓄客 時(shí)間 主題： 影響 CBD之前，先影響城市 目的： 拉高期待，業(yè)界口碑迅速擴(kuò)散 ，攔截和蓄客必須此時(shí)進(jìn)行 第二階段 強(qiáng)銷(xiāo) 時(shí)間 主題： 影響產(chǎn)生生產(chǎn)力 目的：給市場(chǎng)驚喜 CBD品牌寫(xiě)字樓 拭目以待 第三階段 強(qiáng)銷(xiāo) 時(shí)間 主題 :總領(lǐng)城市商務(wù)巢 目的：點(diǎn)對(duì)點(diǎn) 圈子營(yíng)銷(xiāo) 政企公關(guān)活動(dòng) 熱銷(xiāo)拉升項(xiàng)目影響力 第四階段 （持續(xù)銷(xiāo)售 ） 階段主題： 人，比 OFFICE更進(jìn)一步 目的：繼續(xù)創(chuàng)造市場(chǎng)熱點(diǎn)，同時(shí)外地市場(chǎng)借勢(shì) 【寫(xiě)字樓 階段推廣四大戰(zhàn)役 】 傳播品牌理念 彰顯產(chǎn)品品質(zhì) 應(yīng)和階層品味 加大渠道 住宅公寓部分推廣定位 成就一個(gè)城市的想象力 住宅公寓推廣定位 創(chuàng)造一種精神高度，讓目標(biāo)群體產(chǎn)生更近距離的 心理認(rèn)同 創(chuàng)造一種生活形態(tài)，讓目標(biāo)群體產(chǎn)生近距離的 熟悉或向往 將項(xiàng)目的賣(mài)點(diǎn)統(tǒng)籌在 “成就城市
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