廣告調(diào)查與分析(編輯修改稿)
2025-02-04 02:54 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 六） 網(wǎng)上調(diào)查法 目錄 （一） 調(diào)查問(wèn)卷的一般結(jié)構(gòu) 1. 卷首語(yǔ) 5. 相關(guān)資料 2. 調(diào)查項(xiàng)目 3. 編碼 4. 被調(diào)查者的 背景資料 目錄 （二） 調(diào)查問(wèn)卷設(shè)計(jì)的技術(shù) （ 1） 問(wèn)題要具有相關(guān)性 （ 2） 問(wèn)題要簡(jiǎn)潔 （ 3） 避免敏感性問(wèn)題 （ 4） 術(shù)語(yǔ)要通俗易懂 （ 5） 選項(xiàng)或答案應(yīng)盡量簡(jiǎn)單明了和完整 （ 6） 語(yǔ)言風(fēng)格要適合被調(diào)查者身份 （ 7） 要避免使用假設(shè)性或引導(dǎo)性語(yǔ)句 目錄 （三） 調(diào)查問(wèn)卷設(shè)計(jì)的步驟 1 明確所需要的信息 2 確定信息收集方法 3 4 確定問(wèn)題的措辭 5 確定問(wèn)題的順序 6 對(duì)問(wèn)卷進(jìn)行編排和布局 7 尋求相關(guān)方認(rèn)可 8 9 準(zhǔn)備最后的問(wèn)卷 目錄 （一） 廣告調(diào)查報(bào)告撰寫(xiě)的基本要求 （ 1） （ 2） 必須用嚴(yán)謹(jǐn)?shù)慕Y(jié)構(gòu)將調(diào)查過(guò)程各階段收集到的全部資料組織在一起，不 （ 3） （ 4） 可以充分利用統(tǒng)計(jì)圖、統(tǒng)計(jì)表來(lái)清晰、簡(jiǎn)潔地顯示和說(shuō)明資料。 目錄 （二） 廣告調(diào)查報(bào)告的結(jié)構(gòu)和內(nèi)容 1 標(biāo)題 2 3 調(diào)查過(guò)程概述 4 調(diào)查結(jié)果分析 5 結(jié)論與建議 6 附錄 目錄 廣告調(diào)查費(fèi)用 廣告設(shè)計(jì)制作費(fèi) 1 2 廣告活動(dòng)的行政費(fèi)用 4 廣告媒體發(fā)布費(fèi)用 3 目錄 1 產(chǎn)品的生命周期與廣告費(fèi)的投入 目錄 2 產(chǎn)品類型 化的結(jié)果 3 銷售量與利潤(rùn)率 4 市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)狀況 5 市場(chǎng)范圍 6 7 目錄 1 銷售額百分比法 2 利潤(rùn)百分比法 3 銷售單位法 4 競(jìng)爭(zhēng)對(duì)比法 5 量力而行法 6 目標(biāo)任務(wù)法 目錄 1. 2. 3. 4. 時(shí)間分配法 市場(chǎng)區(qū)域分配法 產(chǎn)品分配 法 媒體分配 法 目錄 1 2 3 廣告調(diào)查的方法主要有哪些？各有何優(yōu)缺點(diǎn)？ 4 目錄 某小轎車(chē)生產(chǎn)商擬評(píng)價(jià) A品牌小轎車(chē)在 B市的廣告活動(dòng)對(duì)銷售促進(jìn)、品牌提升的產(chǎn)品認(rèn)識(shí)、傳播影響、溝通效果、行為效果、銷售效果、媒體效能等方面的作用程度。評(píng)價(jià)的具體項(xiàng)目要求包括廣告的認(rèn)知度、到達(dá)率、回憶度、理解度、 說(shuō)服力、接受度、喜好度、美譽(yù)度、購(gòu)買(mǎi)意向度。 產(chǎn)品與品牌的認(rèn)知度、美譽(yù)度、偏好度、忠誠(chéng)度、 市場(chǎng)占有率、市場(chǎng)覆蓋率等。應(yīng)采用哪種調(diào)查方式？ 可采用哪些調(diào)查方法？并設(shè)計(jì)調(diào)查方案和調(diào)查問(wèn)卷。 實(shí)訓(xùn)設(shè)計(jì) 目錄 目錄 謝 謝 :39:0110:3910::39 10:3910:39::39:01 2023年 2月 2日星期四 10時(shí) 39分 1秒 目錄 ? 靜夜四無(wú)鄰，荒居舊業(yè)貧。 , February 2, 2023 ? 雨中黃葉樹(shù)，燈下白頭人。 10:39:0110:39:0110:392/2/2023 10:39:01 AM ? 1以我獨(dú)沈久，愧君相見(jiàn)頻。 :39:0110:39Feb232Feb23 ? 1故人江海別，幾度隔山川。 10:39:0110:39:0110:39Thursday, February 2, 2023 ? 1乍見(jiàn)翻疑夢(mèng)，相悲各問(wèn)年。 :39:0110:39:01February 2, 2023 ? 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國(guó)見(jiàn)青山。 2023年 2月 2日星期四 上午 10時(shí) 39分 1秒 10:39: ? 1比不了得就不比，得不到的就不要。 。 2023年 2月 上午 10時(shí) 39分 :39February 2
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