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正文內(nèi)容

湖南常德某廣場(chǎng)廣告市場(chǎng)調(diào)查與分析(編輯修改稿)

2025-07-24 00:59 本頁(yè)面
 

【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 /3版 35163680044400488001/4版 3512或24284003260035900通欄 3510227002620028800軟性文章8元/字(500字以內(nèi)),配圖限定大小2cm4cm,按50字計(jì)算夾報(bào)四開(kāi)(常德本地內(nèi))注:指定版面、指定日期加收20%費(fèi)用,異形版面加收3050%費(fèi)用。聯(lián)系人:易建國(guó)(房地產(chǎn)???fù)責(zé)主管)聯(lián)系電話:13308415188聯(lián)系地址:湖南省長(zhǎng)沙市韶山南路258號(hào)(二)報(bào)紙廣告分析報(bào)紙廣告覆蓋面廣,讀者穩(wěn)定,遍及各階層,時(shí)效性強(qiáng),傳遞迅速,有區(qū)域性,易收集、保存。報(bào)紙廣告反復(fù)閱讀性強(qiáng),在視覺(jué)效果上具有很大的沖擊力,且在新聞炒作上具有其獨(dú)特的優(yōu)勢(shì),目標(biāo)針對(duì)性強(qiáng),因此,報(bào)紙軟性廣告在前期形象推廣及即時(shí)性事件營(yíng)銷中可起到較大的作用,而硬廣告則在后期銷售訴求上起到明顯的效果。根據(jù)報(bào)刊媒體實(shí)地調(diào)查結(jié)果(發(fā)行量調(diào)查、消費(fèi)者閱讀調(diào)查、書報(bào)刊亭零售調(diào)查),《三湘都市報(bào)》、《常德晚報(bào)》、《瀟湘晨報(bào)》是當(dāng)?shù)厝笾髁鲌?bào)刊,其他報(bào)紙不管在當(dāng)?shù)匕l(fā)行量還是零售額看,均未達(dá)到相應(yīng)的廣度及深度。同時(shí),結(jié)合本項(xiàng)目目標(biāo)客戶群體定位,《常德日?qǐng)?bào)》、《三湘都市報(bào)》應(yīng)該是本項(xiàng)目重點(diǎn)考慮的兩大報(bào)刊媒體。由于常德周遍地區(qū)縣為本項(xiàng)目的主要目標(biāo)市場(chǎng),因此,《三湘都市報(bào)》主要考慮夾投,同時(shí)結(jié)合軟文炒作。同時(shí)考慮到常德周遍地區(qū)縣的黨政機(jī)關(guān)購(gòu)買群體,《常德日?qǐng)?bào)》作為常德的政府機(jī)關(guān)報(bào),建議做系列的軟文形象廣告。根據(jù)目標(biāo)受眾閱讀沖動(dòng)時(shí)間,在廣告宣傳時(shí)間安排上,建議主要選擇周四、周五刊登,以便客戶周末前來(lái)看房、咨詢,另根據(jù)不同時(shí)期,廣告時(shí)間安排做適當(dāng)調(diào)整。三、電視廣告(一)電視廣告現(xiàn)狀常德電視臺(tái)——此頻道隸屬于常德市廣播電視局,節(jié)目種類豐富,節(jié)目覆蓋全市九個(gè)區(qū)縣以及省內(nèi)外益陽(yáng)、懷化、張家界、岳陽(yáng)、湖北荊沙等鄰近地區(qū),受眾人口達(dá)1500萬(wàn),據(jù)調(diào)查,7點(diǎn)檔至8點(diǎn)檔新聞、法制類節(jié)目收視率較高。常德電視臺(tái)廣告冠名價(jià)目表:備注廣告時(shí)段18:40首播22:08重播00:15重播白天12:13重播一次《常德新聞聯(lián)播》湖南公共頻道中午12:0晚上20:36各重播一次!服務(wù)內(nèi)容:5秒鐘冠名;15秒鐘單位形象、品牌廣告收費(fèi):每月3萬(wàn)元 全年30萬(wàn)元(已冠名)周一晚上21:35周三晚上21:35周六晚上21:35周日晚上21:35《政法天地》《黨建時(shí)空》《人民與計(jì)劃生育》《武陵報(bào)道》《農(nóng)業(yè)科技》全年48期,湖南公共頻道重播兩次服務(wù)內(nèi)容:5秒鐘冠名;15秒鐘企業(yè)形象、品牌廣告收費(fèi):每期1500元 每月5000元 全年6萬(wàn)元周六晚上21:50周日晚上21:50《大報(bào)信息》《下周熒屏》全年48期,白天重播一次,湖南公共頻道重播兩次服務(wù)內(nèi)容:5秒鐘冠名;15秒鐘企業(yè)形象、品牌廣告收費(fèi):每期1500元 每月5000元 全年6萬(wàn)元周三21:35周四21:35隔日白天13:02重播《沅澧風(fēng)采》全年96期,湖南公共頻道重播兩次服務(wù)內(nèi)容:5秒鐘冠名;15秒鐘企業(yè)形象、品牌廣告收費(fèi):每期1500元 每月10000元 全年12萬(wàn)元每晚21:45白天12:40重播《晚間報(bào)道》湖南公共頻道中午12:0晚上20:36各重播一次服務(wù)內(nèi)容:5秒鐘冠名;15秒鐘單位形象、品牌廣告收費(fèi): 每月2萬(wàn)元 全年20萬(wàn)元(已冠名)注:四天時(shí)間30秒的滾動(dòng)廣告2000—3000/次;專題片18000—19000元,一個(gè)月30次。聯(lián)系人:黃慧(廣告部主任助理)聯(lián)系電話:13873668429聯(lián)系地址:湖南省常德市武陵大道69號(hào)(二)電視廣告分析電視廣告生動(dòng)直觀,能同時(shí)描述圖像、聲音和文字,動(dòng)態(tài)特性,形象逼真,收視率高,覆蓋面廣,不受時(shí)空限制,選擇性強(qiáng),由于面對(duì)群體更為廣泛,能更進(jìn)一步地將項(xiàng)目的形象植根于市民的心中,進(jìn)一步加強(qiáng)本項(xiàng)目的形象推廣,加深市民對(duì)項(xiàng)目品牌的印象,且由于其在新聞炒作上具備優(yōu)勢(shì),因此,在事件營(yíng)銷上也應(yīng)該是本項(xiàng)目重點(diǎn)考慮的媒體之一。根據(jù)電視媒體實(shí)地調(diào)查結(jié)果(收視率調(diào)查、消費(fèi)者收看習(xí)慣調(diào)查),湖南衛(wèi)視、湖南經(jīng)視、湖南都市等省級(jí)媒體為常德市民的主要收看頻道,但由于常德本地電視臺(tái)不提供廣告切播,而直接在其上投放廣告,千人成本過(guò)高,且存在極大的浪費(fèi),因此建議不考慮在其上投放廣告,而主要考慮本地電視臺(tái)。本地電視臺(tái)受到關(guān)注的欄目主要是7點(diǎn)檔至8點(diǎn)檔的本土?xí)r政新聞,但常德市民對(duì)本地電視臺(tái)的新聞收看沒(méi)有明顯的偏向性。因此,建議在形象期、招商成果期和事件營(yíng)銷期選擇本土電視臺(tái)7點(diǎn)檔至8點(diǎn)檔的本土?xí)r政新聞插播廣告進(jìn)行宣傳。四、電臺(tái)廣告(一)電臺(tái)廣告現(xiàn)狀常德主要有常德人民廣播電臺(tái),簡(jiǎn)稱交通頻道,其中,常德早報(bào)、陽(yáng)光一路行、中國(guó)歌曲榜、一路暢通走天下等欄目收聽(tīng)率相對(duì)較高。常規(guī)廣告時(shí)段播出時(shí)間價(jià)格特級(jí)6:25—7:00500元/30秒A段7:01—8:00、9:01—10:00、10:01—11:00、
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