市場(chǎng)調(diào)查與廣告效果研究概論(編輯修改稿)
2025-05-26 06:27 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 /推展 企劃 /購(gòu)買 廣告刊播 創(chuàng)意策略 (整合 )傳播策略 媒體策略 創(chuàng)意概念 傳播工具運(yùn)用 媒體計(jì)劃 創(chuàng)意表現(xiàn) 預(yù)算分配 廣告計(jì)劃 品牌之 市場(chǎng) / 競(jìng)爭(zhēng) 狀況 傳播的 目標(biāo)及對(duì)象 頻道定位 節(jié)目特色 媒體創(chuàng)意 與配合空間 收視分析 節(jié)目包裝 廣告價(jià)格 及優(yōu)惠方案 廣告監(jiān)播 關(guān)心傳播 及銷售成果 市場(chǎng)調(diào)查與廣告效果研究的關(guān)系 ?市場(chǎng)調(diào)查范圍更大 ?廣告效果研究是市場(chǎng)調(diào)查的一項(xiàng)重要內(nèi)容 ?是市場(chǎng)調(diào)查在廣告領(lǐng)域的具體運(yùn)用 ?市場(chǎng)調(diào)查為廣告效果研究提供研究思路 ?為廣告效果研究提供方法論 市場(chǎng)調(diào)查與廣告效果研究 第二節(jié) 市場(chǎng)調(diào)研與廣告效果研究概說(shuō) 廣告效果測(cè)定的時(shí)機(jī)、意義和歷史 廣告效果的定義、類別和特點(diǎn) 市場(chǎng)調(diào)研的作用和發(fā)展歷史 市場(chǎng)調(diào)研的內(nèi)容和范圍 市場(chǎng)調(diào)研的基本概念 市場(chǎng)調(diào)查與廣告效果研究 市場(chǎng)的概念 ?市場(chǎng)是創(chuàng)造出來(lái)的 ?美國(guó)市場(chǎng)營(yíng)銷協(xié)會(huì)： 一種商品或勞務(wù)的潛在購(gòu)買者的需求總和。 ?市場(chǎng) =人口 +購(gòu)買能力 +購(gòu)買動(dòng)機(jī) 市場(chǎng)調(diào)查與廣告效果研究 市場(chǎng)調(diào)查的概念 ?市場(chǎng)調(diào)查就是運(yùn)用科學(xué)的方法，有目的、有計(jì)劃、系統(tǒng)客觀地搜集、記錄、整理、分析有關(guān) 市場(chǎng) 的信息資料，從而了解 市場(chǎng) 的現(xiàn)狀和發(fā)展變化的趨勢(shì)，為決策者的決策活動(dòng)提供可靠而科學(xué)的依據(jù)的活動(dòng)。 市場(chǎng)調(diào)查與廣告效果研究 Market Research VS Marketing Research 市場(chǎng)調(diào)查與廣告效果研究 市場(chǎng)調(diào)查與相關(guān)概念的關(guān)系 ?市場(chǎng)調(diào)查、民意調(diào)查與社會(huì)調(diào)查 eg. 百事可樂(lè)“新生代” ?市場(chǎng)調(diào)查與銷售 市場(chǎng)調(diào)查的目的在于使銷售成為多余。 —— 彼得 〃 德魯克 ?市場(chǎng)調(diào)查與廣告調(diào)查 市場(chǎng)調(diào)查的內(nèi)容和范圍 ? 消費(fèi)者研究 ?需求研究 ?習(xí)慣研究 ?動(dòng)機(jī)分析 ?文化背景分析 ?地域特征分析 ?人口統(tǒng)計(jì)特征分析 ?階層差異分析 ?心理統(tǒng)計(jì)特征分析 ? 產(chǎn)品研究 ? 價(jià)格研究 ? 銷售研究 ? 競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析 市場(chǎng)調(diào)查與廣告效果研究 市場(chǎng)調(diào)查與廣告效果研究 市場(chǎng)調(diào)查的作用 ?識(shí)別市場(chǎng)機(jī)會(huì)與問(wèn)題 ?評(píng)估營(yíng)銷活動(dòng) ?監(jiān)督、控制營(yíng)銷表現(xiàn) ?促進(jìn)營(yíng)銷活動(dòng)開(kāi)展 市場(chǎng)調(diào)查與廣告效果研究 市場(chǎng)調(diào)查的特點(diǎn) ?實(shí)用性 ?時(shí)效性 ?實(shí)踐性 Company Logo 市場(chǎng)調(diào)查的原則 五大原則 B E C D A 誠(chéng)實(shí) 客觀 保密 排他性 自愿 市場(chǎng)調(diào)查與廣告效果研究 市場(chǎng)調(diào)查應(yīng)注意的問(wèn)題 ?一次調(diào)查 VS 長(zhǎng)期調(diào)查 ?企業(yè)自己做 VS 委托第三方 ?調(diào)查結(jié)果 ≠ 營(yíng)銷戰(zhàn)略 市場(chǎng)調(diào)查與廣告效果研究 市場(chǎng)調(diào)查的歷史 開(kāi)拓和建立時(shí)期（ 18241920） 1824年 7月 Harrisburg Penn
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