車(chē)展?fàn)I銷(xiāo)方案(編輯修改稿)
2025-02-03 23:43 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 4月 20日開(kāi)始將通過(guò)報(bào)紙、電臺(tái)、網(wǎng)絡(luò)全方位投放東風(fēng)日產(chǎn)品 5月車(chē)展廣告，同時(shí)配以高密度的軟文宣傳。向消費(fèi)者傳遞東風(fēng)日產(chǎn) 5月車(chē)展期間的巨惠行動(dòng)：外展宣傳4月底 5月上旬 ,各專(zhuān)營(yíng)店針對(duì)車(chē)展宣傳開(kāi)展高效、高質(zhì)、高密度的巡展宣傳活動(dòng) ,讓更多的目標(biāo)群體知道東風(fēng)日產(chǎn)千萬(wàn)巨惠促銷(xiāo)活動(dòng) ,吸引更多的客戶參加我們的車(chē)展活動(dòng) ,爭(zhēng)取車(chē)展效果的最大化怎樣讓消費(fèi)者知道東風(fēng)日產(chǎn)參加了國(guó)際車(chē)展而且優(yōu)惠是最大的？東風(fēng)日產(chǎn)參展活動(dòng)總體介紹車(chē)展現(xiàn)場(chǎng)戶外廣告主入口：繼續(xù)保持 2023年的戶外廣告并且加大力度 ,加大宣傳現(xiàn)場(chǎng)多點(diǎn)位派發(fā)代金券兼職工作人員在車(chē)展現(xiàn)場(chǎng)多點(diǎn)位派發(fā)東風(fēng)日產(chǎn)代金券，并統(tǒng)一話術(shù)邀請(qǐng)客戶一定要到東風(fēng)日產(chǎn)展位，告知客戶到展位即可獲得 “驚喜大禮重重 ”到車(chē)展現(xiàn)場(chǎng)的人怎么知道東風(fēng)日產(chǎn)展位 ,如何知道東風(fēng)日產(chǎn)政策？現(xiàn)場(chǎng)如何留有客戶資料利用代金券，調(diào)查問(wèn)卷等方式留下現(xiàn)場(chǎng)的意向客戶資料?，F(xiàn)場(chǎng)如何讓客戶下定營(yíng)造車(chē)展現(xiàn)場(chǎng)氛圍，刺激客戶下定，同時(shí) i通過(guò)與訂車(chē)客戶的互動(dòng)抽獎(jiǎng)形式，能吸引現(xiàn)場(chǎng)人流和活躍現(xiàn)場(chǎng)的活動(dòng)氣氛，促進(jìn)更多的參觀者來(lái)東風(fēng)日產(chǎn)的展臺(tái)了解相關(guān)的信息。現(xiàn)場(chǎng)如何運(yùn)營(yíng) ,如何留有更多資料，如何更好的促進(jìn)銷(xiāo)售？東風(fēng)日產(chǎn)參展現(xiàn)場(chǎng)運(yùn)營(yíng)現(xiàn)場(chǎng)節(jié)目吸引客戶參與利用車(chē)展高集中的人流和宣傳度，吸引更多客戶關(guān)注東風(fēng)日產(chǎn)，后續(xù)公關(guān)軟文傳播，更好宣傳東風(fēng)日產(chǎn)車(chē)展。解決辦法：定制多檔、多類(lèi)的豐富禮品，針對(duì)不同的消費(fèi)者贈(zèng)送不同的禮品？2 、針對(duì)到展位愿意接受問(wèn)卷調(diào)查的客戶：由客調(diào)小姐邀請(qǐng)客戶填寫(xiě)調(diào)查問(wèn)卷后，留下客戶的基本信息，向客戶贈(zèng)送小禮品一個(gè)。3 、針對(duì)到東風(fēng)日產(chǎn)展位參觀咨詢的消費(fèi)者：由前臺(tái)禮儀小姐派發(fā)三檔禮品（便簽紙 + 手提袋 +全車(chē)系型錄），要求消費(fèi)者留下資料后立即贈(zèng)送車(chē)展現(xiàn)場(chǎng)怎樣有效留下更多的客戶資料？a、密集的報(bào)紙廣告投放廣宣投放！廣宣投放！媒體 投放日期 頻次 費(fèi)用預(yù)計(jì)（元）長(zhǎng)晚硬軟文 20230505到 20230516 1 29232長(zhǎng)沙晚報(bào) 5月 6日 1 73080b、電臺(tái)投放媒體類(lèi)別 媒體 媒體投放統(tǒng)計(jì)時(shí)間 數(shù)量 頻率 規(guī)格 內(nèi)容 費(fèi)用電臺(tái)媒體 5月 518日 24次 /天 15S 現(xiàn)場(chǎng)采訪車(chē)展情況等信息 46000電臺(tái)媒體 次 10分鐘 現(xiàn)場(chǎng)采訪車(chē)展情況等信息 待定合計(jì) 46000廣宣投放！廣宣投放！c、密集的公關(guān)傳播媒體類(lèi)別 媒體 規(guī)格 時(shí)間 內(nèi)容報(bào)紙媒體長(zhǎng)沙晚報(bào) 1/4版 5月 13日 16日 車(chē)展活動(dòng)信息瀟湘晨報(bào) 1/4半版 5月 13日 16日 車(chē)展活動(dòng)信息三湘都市報(bào) 1/4版 5月 13日 16日 車(chē)展活動(dòng)信息車(chē)友報(bào) 半版 5月 13日 16日 車(chē)展活動(dòng)信息晨報(bào)周刊 1/4版 5月 13日 16日 車(chē)展活動(dòng)信息電臺(tái)媒體955 2次 10分鐘 5月 13日 16日 車(chē)展活動(dòng)信息918 10分鐘 5月 13日 16日 車(chē)展活動(dòng)信息網(wǎng)絡(luò)媒體 易車(chē)網(wǎng) 專(zhuān)題網(wǎng)站 5月 13日 車(chē)展及產(chǎn)品信息太平洋汽車(chē)網(wǎng) 專(zhuān)題網(wǎng)站 5月 13日 車(chē)展及產(chǎn)品信息汽車(chē)之家 專(zhuān)題網(wǎng)站 5月 13日 車(chē)展及產(chǎn)品信息合計(jì)廣宣投放！廣宣投放！汽車(chē)之家l 投放版面：? 網(wǎng)站首頁(yè)l 投放方式：? 軟文投放? 主題通欄e、網(wǎng)站投放l 投放版面：? 網(wǎng)站首頁(yè)l 投放方式：? 軟文投放? 主題通欄紅網(wǎng)廣宣投放！廣宣投放！l 投放版面：? 網(wǎng)站首頁(yè)l 投放方式：? 軟文投放? 主題通欄太平洋汽車(chē)網(wǎng)e、網(wǎng)站投放廣宣投放！廣宣投放！媒體 投放日期 費(fèi)用預(yù)計(jì)（元） 總計(jì) (元 )紅網(wǎng) 5月 518月 16800f、展場(chǎng)廣告 :廣宣投放！廣宣投放！項(xiàng)目 投放日期 費(fèi)用預(yù)計(jì)（元） 總計(jì) (元 )展館戶外廣告位 5月 12日 16日 78400 128400展館地面廣告 5月 12日 16日 50000費(fèi)用預(yù)算項(xiàng)目 內(nèi)容 金額（元） 費(fèi)用 費(fèi)用說(shuō)明場(chǎng)租及相應(yīng)費(fèi)用場(chǎng)地費(fèi) 549936 651936 特裝管理費(fèi) 15000 叉車(chē)費(fèi) 32023 水電費(fèi) 50000 垃圾押金費(fèi) 5000 人員聘請(qǐng) 禮儀（ 8人） 8000 24750保潔（ 9人） 6750DM單頁(yè)派發(fā)員（ 25人） 10000物料 訂車(chē)風(fēng)云榜 3000 19500新車(chē)發(fā)布會(huì) 1200禮花彈 300租賃、其他 15000 其它 車(chē)展消耗品（杯子、紙巾等） 6000 30500車(chē)展禮品 16000餐費(fèi) 8000 保潔用品 500 合計(jì)（元） 726686費(fèi)用合計(jì)項(xiàng)目 內(nèi)容 費(fèi)用（元） 費(fèi)用說(shuō)明廣宣費(fèi)用 報(bào)紙、電臺(tái)、網(wǎng)絡(luò)等 293512場(chǎng)館費(fèi)用 場(chǎng)租相關(guān)費(fèi)用：租金、 小電、特裝等 726686運(yùn)營(yíng)費(fèi)用 現(xiàn)場(chǎng)人員、物料等 87300新車(chē)亮相 新騏達(dá)、 LEAF 50000 物料、主持人、媒體公 關(guān)費(fèi)等內(nèi)外促 禮品、銷(xiāo)售顧問(wèn) 202300 場(chǎng)內(nèi)客戶禮品、氛圍營(yíng) 造、銷(xiāo)售顧問(wèn)獎(jiǎng)勵(lì)等合計(jì) 1357498元 專(zhuān) 營(yíng) 店 新增意向客戶 全車(chē)系 天籟 奇駿長(zhǎng)沙河西 957 180 40 10長(zhǎng)沙華洋星城 978 180 40 10長(zhǎng)沙星沙 1080 220 50 12長(zhǎng)沙蘭天 1080 220 50 12合 計(jì) 4095 800 180 44目標(biāo)設(shè)定★ 車(chē)展排班車(chē)展排班 ★ 換班物品交接換班物品交接 ★ 展館工作管控展館工作管控 ★ 人力資源管控人力資源管控★ 其它配合事項(xiàng)其它配合事項(xiàng) ★ 參展前期物料準(zhǔn)備參展前期物料準(zhǔn)備★ 車(chē)展工作人員聯(lián)絡(luò)單車(chē)展工作人員聯(lián)絡(luò)單附：人員要求及配合參展概況★參展時(shí)間： 2023年 5月 21日 5月 16日媒體接待及領(lǐng)導(dǎo)巡館： 2023年 5月 11日（ 15:0017:30） 展覽會(huì)展出時(shí)間： 2023年 5月 12－ 5月 16日 9:0018:00 撤展時(shí)間： 2023年 5月 16日 18:3024:00 ★活動(dòng)場(chǎng)地： 湖南國(guó)際會(huì)展中心 T06展位★展場(chǎng)面積： 912平米★ 布展、展品進(jìn)場(chǎng)時(shí)間特裝展位布展時(shí)間： 2023年 5月 6日 5月 9日 8:0018:00
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