某汽車車展方案策劃管理(編輯修改稿)
2025-02-10 18:50 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 板效果圖SPIRIOR背景板216。背景板效果圖 CIVIC背景板216。屋頂?shù)跗煨Ч麍D216。留言板效果圖216。墻壁吊旗效果圖216。墻壁吊旗效果圖216。刀旗效果圖活 動 進 度 表216?；顒舆M度216。物料清單216。活動預算216?；佑螒騼?nèi)容四眼象銅鈴， 四腳圓滾滾， 腰間有嘴巴， 專吃過路人。 （打一車輛） 公共汽車 充汽橡皮腿， 喝油也喝水， 送人又載貨， 奔跑快如飛。 （打一車輛） 汽車 鐵臂可長又可短， 高低隨意四面轉(zhuǎn)， 提放千斤不費勁， 活動安全用途寬。 （打一車輛） 起重汽車 背負鐵柜帶水泵， 身穿紅袍響丁當， 警報拉響快如飛， 一馬當先上火場。 （打一車輛） 消防車 無病我常住醫(yī)院， 急病又請我出院， 來回奔波為戰(zhàn)友， 救死扶傷跑在前。 （打一車輛） 救護車 日夜勤勞， 街巷常跑， 垃圾掃光， 市容美好。 （打一車輛） 吸塵車 身穿漂亮衣裳， 常在馬路奔忙， 工作揮汗如雨， 一路歌聲飛揚。 （打一車輛） 灑水車 身背大鐵箱， 晴天城內(nèi)忙， 塵土遇見它， 不再亂飛揚。 （打一車輛） 灑水車 看它日夜多勤勞， 大街小巷來回跑， 它一過路真清潔， 干干凈凈市容好。 （打一車輛） 清潔車 216?；佑螒騼?nèi)容遠大的抱負（打一汽車品牌） 赤壁拒曹欠什么（打一汽車品牌） 狠賺了一筆（打一汽車品牌） 識途千里駒（打一汽車品牌） 走近路，快速到（打一汽車品牌） 六七月間掙大錢（打一汽車品牌） 自留地（打一汽車品牌） 富饒的土地（打一汽車品牌） 豐衣足食身體健（打一汽車品牌） 再見薩格勒布（打一汽車品牌） 倭寇逞兇狂（打一汽車品牌） 鐮刀斧頭色如火（打一汽車品牌）生意興旺達三江（打一汽車品牌） 一塊心肝肉（打一汽車品牌） 探索未解之謎（打一汽車品牌） 七星壇上孔明作法（打一汽車品牌） 登機樂呵呵（打一汽車品牌） 六宮粉黛無顏色（打一汽車品牌） 身體健，腦清楚（打一汽車品牌） 祥瑞滿人間（打一車種） 愈來愈蠻橫（打一車種） 兒童站崗（打一車種俗稱） 減負得解放（打一車種） 微笑的和尚（打一車種） 飛蛾盤旋撲燭火（打一汽車部件） ? 文案背景 : 客戶有計劃在車展中心附近做廣告 , 希望白馬能提供點位建議 。 但白馬在車展附近資源稍有遜色 , 銷售人員以 “時間領先 ,空間超前 ” 的策略成功說服客戶把投放范圍放寬到主干道等繁華路段 ? 本文亮點 :– 聰明的策略– 兩個大眾車的案例比較精煉– 鮮明的文案包裝新凱美瑞突破時空界限 —— 上海車展投放方案2023年 2月新凱美瑞候車亭投放策略 新凱美瑞上市宣傳策略 09年上海國際車展契機新凱美瑞華麗變身上市數(shù)次蟬聯(lián)全國中高級轎車銷量冠軍的廣汽豐田凱美瑞，于 09年 2月 18日全新上市，以新外型、新技術、新配置、新價格驚艷登場。務求提高綜合性價比，繼續(xù)在 2023年的車市搶占市場領先地位。由于新產(chǎn)品推出，此時新凱美瑞的宣傳需要：加強新車曝光率廣而告之新車型的賣點推動目標消費者主動了解或試駕最終目的：提高新品認知度提升品牌第一提及率（ TOM）拉動銷售，占領市場新凱美瑞候車亭投放策略 新凱美瑞上市宣傳策略 09年上海國際車展契機09年上海國際車展契機兩年一屆的上海國際車展將于今年 4月 2228日在上海新國際博覽中心舉辦，成為中國乃至國際汽車工業(yè)最理想、最重要的展示、發(fā)布及貿(mào)易平臺之一。在全球經(jīng)濟不景氣的今天，中國汽車市場也成為國外汽車廠家的 “必爭之地 ”。 所有中外汽車廠商都積極參與，整車展示面積不降反增 , 總規(guī)模達 17萬平方米，創(chuàng)歷屆之最。 各大汽車廠商紛紛帶來最新的車型、制定最有競爭力的價格參與本次國內(nèi)外備受矚目的國際 A級車展，以展示實力、搶占市場。新凱美瑞應乘借上海車展此全城矚目的汽車盛會，加強品牌曝光率，顯示實力，在競爭對手中突圍而出新凱美瑞 +上海國際車展投放需求會展位置的比較偏離市中心，人流量少，僅集中在會場附近的廣告媒體只能在觀展當天接觸受眾，接觸頻次低是否只集中在會展周圍投放廣告呢？提升品牌 / 新車第一提及率高接觸頻次以高頻次品牌曝光，提升品牌第一提及率，吸引目標受眾的興趣，驅(qū)使觀展者帶著更深了解新凱美瑞的目的性前往車展上海車展投放目的時間先人一步突破空間局限在車展前期，以大量品牌曝光吸引受眾關注度覆蓋人流量集中的市中心，以有效的接觸頻次提升品牌第一提及率，提升受眾對品牌的興趣及喜好09年上海國際車展媒體環(huán)境展會場內(nèi)：干擾因素眾多，令觀眾目不暇給靚麗車模多款進口 名車人山人海展會場外：各廠商各出奇招，鋪天蓋地且形式多樣的廣告分散觀眾注意力大型外墻廣告牌 熱氣球 旗幟招牌09年上海國際車展投放策略分析購車人士認識品牌及作購買決定需要一定的過程，要贏得受眾的目光及關注，必須在車展前做好宣傳的鋪墊及預備會場內(nèi)外的宣傳只是最后一擊，必須在城市中
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