成果展暨xxxx第六屆儋州汽車車展招商活動策劃方案(編輯修改稿)
2025-03-16 09:19 本頁面
【文章內容簡介】 轎車銷量冠軍的廣汽豐田凱美瑞，于 09年 2月 18日全新上市，以新外型、新技術、新配置、新價格驚艷登場。務求提高綜合性價比，繼續(xù)在 2023年的車市搶占市場領先地位。由于新產品推出，此時新凱美瑞的宣傳需要：加強新車曝光率廣而告之新車型的賣點推動目標消費者主動了解或試駕最終目的：提高新品認知度提升品牌第一提及率（ TOM）拉動銷售，占領市場新凱美瑞候車亭投放策略 新凱美瑞上市宣傳策略 09年上海國際車展契機09年上海國際車展契機兩年一屆的上海國際車展將于今年 4月 2228日在上海新國際博覽中心舉辦，成為中國乃至國際汽車工業(yè)最理想、最重要的展示、發(fā)布及貿易平臺之一。在全球經濟不景氣的今天，中國汽車市場也成為國外汽車廠家的 “必爭之地 ”。 所有中外汽車廠商都積極參與，整車展示面積不降反增 , 總規(guī)模達 17萬平方米，創(chuàng)歷屆之最。 各大汽車廠商紛紛帶來最新的車型、制定最有競爭力的價格參與本次國內外備受矚目的國際 A級車展，以展示實力、搶占市場。新凱美瑞應乘借上海車展此全城矚目的汽車盛會，加強品牌曝光率，顯示實力，在競爭對手中突圍而出新凱美瑞 +上海國際車展投放需求會展位置的比較偏離市中心，人流量少，僅集中在會場附近的廣告媒體只能在觀展當天接觸受眾，接觸頻次低是否只集中在會展周圍投放廣告呢？提升品牌 / 新車第一提及率高接觸頻次以高頻次品牌曝光，提升品牌第一提及率，吸引目標受眾的興趣，驅使觀展者帶著更深了解新凱美瑞的目的性前往車展上海車展投放目的時間先人一步突破空間局限在車展前期，以大量品牌曝光吸引受眾關注度覆蓋人流量集中的市中心，以有效的接觸頻次提升品牌第一提及率，提升受眾對品牌的興趣及喜好09年上海國際車展媒體環(huán)境展會場內：干擾因素眾多，令觀眾目不暇給靚麗車模多款進口 名車人山人海展會場外：各廠商各出奇招，鋪天蓋地且形式多樣的廣告分散觀眾注意力大型外墻廣告牌 熱氣球 旗幟招牌09年上海國際車展投放策略分析購車人士認識品牌及作購買決定需要一定的過程，要贏得受眾的目光及關注，必須在車展前做好宣傳的鋪墊及預備會場內外的宣傳只是最后一擊，必須在城市中心作大量的覆蓋宣傳，令品牌深入民心，提升品牌或產品的第一提及率新凱美瑞如何在競爭激烈的上海車展內突圍而出呢？必須在 時空 上占盡先機！09年上海國際車展投放策略分析新凱美瑞上海車展戶外媒體投放策略時間領先在車展前期開始啟動廣告宣傳，向大眾告之新車上市和相關車展信息，讓觀展者在去車展前，已經關注此新車型，并形成主動去展廳觀展的意愿空間超前擴大作戰(zhàn)陣地，率先覆蓋市區(qū)繁華路段，使廣告效果最大化，讓更多的受眾在去車展前已加深印象不僅針對會場附近點位，更應打破局限，覆蓋通往會展的各大主干道候車亭是適合新凱美瑞 — 上海車展投放的戶外媒體“ 風神榜 ” 候車亭資源數量 2570個大牌， 917個中牌套裝媒體效果 50大 100大2周 4周 6周 2周 4周 6周媒體覆蓋率 (1+ reach) 74% 78% 80% 86% 88% 89%廣告回憶率（ 65+） 18% 32% 45% 35% 53% 68%數據來源： , 廣告回 憶 率基于品牌知名度及 創(chuàng) 意水平中等以上上海候車亭實景照片候車亭媒體效果預測數據來源： , 廣告回 憶 率基于品牌知名度及 創(chuàng) 意水平中等以上1. 白馬候車亭強大的覆蓋能力，能有效傳遞廣告信息及建立廣告知名度1. 白馬壟斷了上海的候車亭資源，占有率高達白馬壟斷了上海的候車亭資源，占有率高達 98％％2. 候車亭媒體影響力達候車亭媒體影響力達 ％（％（ CMMS））候車亭是適合新凱美瑞 — 上海車展投放的戶外媒體2. 高接觸頻次，有效強制加深受眾記憶，推動主動認知? 電視、報紙、雜志、網絡，非常依賴消費者主觀愿意選擇該媒體，才能接觸到廣告，從而限制了到達率。? 候車亭覆蓋面廣，走到哪里都看到，接觸頻次高。? 候車亭是強制性媒體，只要走在街上，視平線范圍都能看到廣告燈箱，媒體主動性強。有效推動受眾從被動接觸廣告轉化至主動認知新品 候車亭接觸頻次候車亭是適合新凱美瑞 — 上海車展投放的戶
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