成果展暨xxxx第六屆儋州汽車(chē)車(chē)展招商活動(dòng)策劃方案(編輯修改稿)
2025-03-16 09:19 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 轎車(chē)銷(xiāo)量冠軍的廣汽豐田凱美瑞，于 09年 2月 18日全新上市，以新外型、新技術(shù)、新配置、新價(jià)格驚艷登場(chǎng)。務(wù)求提高綜合性價(jià)比，繼續(xù)在 2023年的車(chē)市搶占市場(chǎng)領(lǐng)先地位。由于新產(chǎn)品推出，此時(shí)新凱美瑞的宣傳需要：加強(qiáng)新車(chē)曝光率廣而告之新車(chē)型的賣(mài)點(diǎn)推動(dòng)目標(biāo)消費(fèi)者主動(dòng)了解或試駕最終目的：提高新品認(rèn)知度提升品牌第一提及率（ TOM）拉動(dòng)銷(xiāo)售，占領(lǐng)市場(chǎng)新凱美瑞候車(chē)亭投放策略 新凱美瑞上市宣傳策略 09年上海國(guó)際車(chē)展契機(jī)09年上海國(guó)際車(chē)展契機(jī)兩年一屆的上海國(guó)際車(chē)展將于今年 4月 2228日在上海新國(guó)際博覽中心舉辦，成為中國(guó)乃至國(guó)際汽車(chē)工業(yè)最理想、最重要的展示、發(fā)布及貿(mào)易平臺(tái)之一。在全球經(jīng)濟(jì)不景氣的今天，中國(guó)汽車(chē)市場(chǎng)也成為國(guó)外汽車(chē)廠家的 “必爭(zhēng)之地 ”。 所有中外汽車(chē)廠商都積極參與，整車(chē)展示面積不降反增 , 總規(guī)模達(dá) 17萬(wàn)平方米，創(chuàng)歷屆之最。 各大汽車(chē)廠商紛紛帶來(lái)最新的車(chē)型、制定最有競(jìng)爭(zhēng)力的價(jià)格參與本次國(guó)內(nèi)外備受矚目的國(guó)際 A級(jí)車(chē)展，以展示實(shí)力、搶占市場(chǎng)。新凱美瑞應(yīng)乘借上海車(chē)展此全城矚目的汽車(chē)盛會(huì)，加強(qiáng)品牌曝光率，顯示實(shí)力，在競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手中突圍而出新凱美瑞 +上海國(guó)際車(chē)展投放需求會(huì)展位置的比較偏離市中心，人流量少，僅集中在會(huì)場(chǎng)附近的廣告媒體只能在觀展當(dāng)天接觸受眾，接觸頻次低是否只集中在會(huì)展周?chē)斗艔V告呢？提升品牌 / 新車(chē)第一提及率高接觸頻次以高頻次品牌曝光，提升品牌第一提及率，吸引目標(biāo)受眾的興趣，驅(qū)使觀展者帶著更深了解新凱美瑞的目的性前往車(chē)展上海車(chē)展投放目的時(shí)間先人一步突破空間局限在車(chē)展前期，以大量品牌曝光吸引受眾關(guān)注度覆蓋人流量集中的市中心，以有效的接觸頻次提升品牌第一提及率，提升受眾對(duì)品牌的興趣及喜好09年上海國(guó)際車(chē)展媒體環(huán)境展會(huì)場(chǎng)內(nèi)：干擾因素眾多，令觀眾目不暇給靚麗車(chē)模多款進(jìn)口 名車(chē)人山人海展會(huì)場(chǎng)外：各廠商各出奇招，鋪天蓋地且形式多樣的廣告分散觀眾注意力大型外墻廣告牌 熱氣球 旗幟招牌09年上海國(guó)際車(chē)展投放策略分析購(gòu)車(chē)人士認(rèn)識(shí)品牌及作購(gòu)買(mǎi)決定需要一定的過(guò)程，要贏得受眾的目光及關(guān)注，必須在車(chē)展前做好宣傳的鋪墊及預(yù)備會(huì)場(chǎng)內(nèi)外的宣傳只是最后一擊，必須在城市中心作大量的覆蓋宣傳，令品牌深入民心，提升品牌或產(chǎn)品的第一提及率新凱美瑞如何在競(jìng)爭(zhēng)激烈的上海車(chē)展內(nèi)突圍而出呢？必須在 時(shí)空 上占盡先機(jī)！09年上海國(guó)際車(chē)展投放策略分析新凱美瑞上海車(chē)展戶外媒體投放策略時(shí)間領(lǐng)先在車(chē)展前期開(kāi)始啟動(dòng)廣告宣傳，向大眾告之新車(chē)上市和相關(guān)車(chē)展信息，讓觀展者在去車(chē)展前，已經(jīng)關(guān)注此新車(chē)型，并形成主動(dòng)去展廳觀展的意愿空間超前擴(kuò)大作戰(zhàn)陣地，率先覆蓋市區(qū)繁華路段，使廣告效果最大化，讓更多的受眾在去車(chē)展前已加深印象不僅針對(duì)會(huì)場(chǎng)附近點(diǎn)位，更應(yīng)打破局限，覆蓋通往會(huì)展的各大主干道候車(chē)亭是適合新凱美瑞 — 上海車(chē)展投放的戶外媒體“ 風(fēng)神榜 ” 候車(chē)亭資源數(shù)量 2570個(gè)大牌， 917個(gè)中牌套裝媒體效果 50大 100大2周 4周 6周 2周 4周 6周媒體覆蓋率 (1+ reach) 74% 78% 80% 86% 88% 89%廣告回憶率（ 65+） 18% 32% 45% 35% 53% 68%數(shù)據(jù)來(lái)源： , 廣告回 憶 率基于品牌知名度及 創(chuàng) 意水平中等以上上海候車(chē)亭實(shí)景照片候車(chē)亭媒體效果預(yù)測(cè)數(shù)據(jù)來(lái)源： , 廣告回 憶 率基于品牌知名度及 創(chuàng) 意水平中等以上1. 白馬候車(chē)亭強(qiáng)大的覆蓋能力，能有效傳遞廣告信息及建立廣告知名度1. 白馬壟斷了上海的候車(chē)亭資源，占有率高達(dá)白馬壟斷了上海的候車(chē)亭資源，占有率高達(dá) 98％％2. 候車(chē)亭媒體影響力達(dá)候車(chē)亭媒體影響力達(dá) ％（％（ CMMS））候車(chē)亭是適合新凱美瑞 — 上海車(chē)展投放的戶外媒體2. 高接觸頻次，有效強(qiáng)制加深受眾記憶，推動(dòng)主動(dòng)認(rèn)知? 電視、報(bào)紙、雜志、網(wǎng)絡(luò)，非常依賴(lài)消費(fèi)者主觀愿意選擇該媒體，才能接觸到廣告，從而限制了到達(dá)率。? 候車(chē)亭覆蓋面廣，走到哪里都看到，接觸頻次高。? 候車(chē)亭是強(qiáng)制性媒體，只要走在街上，視平線范圍都能看到廣告燈箱，媒體主動(dòng)性強(qiáng)。有效推動(dòng)受眾從被動(dòng)接觸廣告轉(zhuǎn)化至主動(dòng)認(rèn)知新品 候車(chē)亭接觸頻次候車(chē)亭是適合新凱美瑞 — 上海車(chē)展投放的戶
教學(xué)課件相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1