某汽車(chē)車(chē)住宅社區(qū)推廣方案(編輯修改稿)
2025-01-23 03:13 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 動(dòng)內(nèi)容規(guī)劃 18 ? 平面媒體軟文傳播： – 媒體類(lèi)型： ? 大眾類(lèi)報(bào)紙、汽車(chē)雜志。 – 媒體名單： ? 上海汽車(chē)報(bào) 、完全生活手冊(cè) 、申江服務(wù)導(dǎo)報(bào) 、新聞晨報(bào)、汽車(chē)博覽、動(dòng)感駕馭、汽車(chē)之友、汽車(chē)雜志、上海熱線、車(chē)天下網(wǎng)、聯(lián)洋社區(qū)報(bào)； – 軟文字?jǐn)?shù)： ? 約 500字左右，實(shí)際刊登字?jǐn)?shù)按媒體要求。 – 刊登篇數(shù)： ? 每家媒體刊登一篇，共計(jì) 11篇； – 刊登時(shí)間： ? 報(bào)紙活動(dòng)結(jié)束后一周內(nèi)，雜志活動(dòng)結(jié)束后一個(gè)月內(nèi)。 – 刊登內(nèi)容： ? 活動(dòng)開(kāi)展情況告知，活動(dòng)意義說(shuō)明，發(fā)起舉辦企業(yè)名稱等。 活動(dòng)宣傳 — 后期推廣 活動(dòng)內(nèi)容規(guī)劃 19 活動(dòng)內(nèi)容規(guī)劃 推廣方式 媒體類(lèi)型 媒體名稱 價(jià)格 合計(jì) 備注上海汽車(chē)報(bào) 2元/字 1000完全生活手冊(cè) 3元/字 1500申江服務(wù)導(dǎo)報(bào) 6元/字 3000新聞晨報(bào) 周末4元/字 2023上海熱線 800車(chē)天下網(wǎng) 800汽車(chē)博覽 100 0元/篇 1000動(dòng)感駕馭 100 0元/篇 1000汽車(chē)之友 100 0元/篇 1000汽車(chē)雜志 100 0元/篇 100013100以5 0 0 字計(jì)按篇計(jì)總計(jì)媒體軟文活動(dòng)資訊 雜 志網(wǎng) 站報(bào) 紙軟文發(fā)布計(jì)劃與費(fèi)用 20 活動(dòng)執(zhí)行 A 活動(dòng)參加與報(bào)名方式 B 現(xiàn)場(chǎng)管理 C 現(xiàn)場(chǎng)布置說(shuō)明 D 后續(xù)服務(wù) 21 活動(dòng)執(zhí)行 A 活動(dòng)參與報(bào)名方式 1. 每個(gè)宣傳頁(yè)上都登有互動(dòng)短信號(hào)碼信息，對(duì)活動(dòng)有興趣的目標(biāo)顧客可發(fā)短信報(bào)名預(yù)約（以限額和搶先預(yù)訂，預(yù)知客戶響應(yīng)度，同時(shí)獲取客戶數(shù)據(jù)）； 2. 現(xiàn)場(chǎng)經(jīng)過(guò)路人可在入口接待區(qū)填表后進(jìn)入（入口處需詢問(wèn)是看車(chē)或參加活動(dòng)，主題活動(dòng)主要針對(duì)有小孩隨行的家長(zhǎng)填表格進(jìn)入）； 3. 匯之星奔馳 VIP嘉賓自主邀請(qǐng)（優(yōu)先獲得主題活動(dòng)參與資格）。 22 活動(dòng)執(zhí)行 短信預(yù)約報(bào)名演示 編輯短信 匯之星奔馳 系統(tǒng)回復(fù) 歡迎參加匯之星奔馳關(guān)愛(ài)兒童心理健康咨詢活動(dòng)，我們已經(jīng)受理了您的預(yù)約，您的預(yù)約號(hào)為 XX號(hào)，請(qǐng)憑預(yù)約號(hào)于活動(dòng)當(dāng)天至現(xiàn)場(chǎng)參加活動(dòng) 預(yù)約受理登記 發(fā)送到10088 顧客資料收集 23 活動(dòng)執(zhí)行 B 現(xiàn)場(chǎng)管理 活動(dòng)流程安排： 來(lái)賓至活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng) 1 自行參觀車(chē)輛 2 至前臺(tái)登記入 主題活動(dòng)區(qū) 1 當(dāng)場(chǎng)地有仍可容納，可直接入內(nèi) 2 當(dāng)場(chǎng)地不能容納 1 已預(yù)約客戶填寫(xiě)資料由服務(wù)人員安排入場(chǎng) 2 未預(yù)約客戶可填寫(xiě)資料 A. 可在等候區(qū)稍作等候，送上飲品、游戲魔方或蠟筆。 B. 觀賞車(chē)輛 ，聽(tīng)取匯之星銷(xiāo)售介紹； C. 可根據(jù)互動(dòng)區(qū)和講座區(qū)的人數(shù)適當(dāng)調(diào)整參加內(nèi)容 24 活動(dòng)執(zhí)行 B 現(xiàn)場(chǎng)管理 場(chǎng)地安排： 等候區(qū)： 讓客戶在不經(jīng)意的假日和主題活動(dòng)中盡可能長(zhǎng)時(shí)間的停留在展示區(qū)域，并經(jīng)由銷(xiāo)售人員關(guān)懷性的介紹車(chē)輛特點(diǎn)。 座位布置： 多人可同時(shí)在座的休閑長(zhǎng)凳，區(qū)域可容納人數(shù) 30位。 等候區(qū)客人 ： 可在填表后，領(lǐng)到等候數(shù)字牌，當(dāng)服務(wù)人員報(bào)出的數(shù)字范圍在其中時(shí)，方可入場(chǎng)參加下一場(chǎng)講座。 飲品設(shè)置： 提供飲品緩解氣候與等候壓力 智慧魔方游戲 ： 為等候區(qū)的兒童提供印有匯之星品牌的定制魔方 ， 增加等候耐心。 25 活動(dòng)執(zhí)行 B 現(xiàn)場(chǎng)管理 場(chǎng)地安排： 講座區(qū)： 長(zhǎng)凳座位共 30個(gè)座位，按實(shí)際情況，可適當(dāng)在后方或側(cè)方增加簡(jiǎn)易的折疊椅，預(yù)計(jì)以 50人一場(chǎng)為滿額。 客人中途離場(chǎng)： 講座中如有客人離場(chǎng)，可適時(shí)安排等候的客戶人場(chǎng)。 等候區(qū)客人： 可在填表后，領(lǐng)到等候數(shù)字牌，當(dāng)服務(wù)人員報(bào)出的數(shù)字范圍在其中時(shí)，方可入場(chǎng)參加下一 場(chǎng)講座。 要求多場(chǎng)次客人： 以前期短信預(yù)訂和當(dāng)天領(lǐng)號(hào)為準(zhǔn)，先到先得。 當(dāng)短信預(yù)訂超額： 通過(guò)前期宣傳得到的短信預(yù)約數(shù)量，可在活動(dòng)前，調(diào)整座位數(shù)量，相應(yīng)加大容納數(shù)量，保證預(yù)約客人的坐席位。 預(yù)計(jì)接待流量： 800~1000人 /每天 26 活動(dòng)執(zhí)行 B 現(xiàn)場(chǎng)管理 場(chǎng)地安排： 互動(dòng)區(qū)： 以一位家長(zhǎng) + 一位小孩為單位，規(guī)定一場(chǎng)容納 30對(duì)親子參加游戲。每場(chǎng)游戲以 20分鐘為準(zhǔn)，客人輪換頻率較高，緩解等候區(qū)和原等候講座客戶的數(shù)量，建議客人可先參加互動(dòng)游戲。 內(nèi)容安排 ： 互動(dòng)游戲的內(nèi)容以半天為一個(gè)主題， 20分鐘為一場(chǎng)輪回展開(kāi)，目的在高流量的等候人群中減少等候時(shí)
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