北京現(xiàn)代車展策劃方案(編輯修改稿)
2025-03-08 13:45 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 ,在消費(fèi)者做購買決策時(shí) ,不僅關(guān)注汽車本身 ,也同時(shí)會關(guān)注企業(yè)的相關(guān)信息 ,然后 ,形成對這個(gè)品牌的總體印象。結(jié)論 參展觀眾對車型介紹尤其是即將上市的車型介紹尤為關(guān)注，對企業(yè)層面的關(guān)注與產(chǎn)品同等重要。 數(shù)據(jù)來源：新浪汽車、 CTR市場聯(lián)合調(diào)查報(bào)告 展會分析A展會概述參展策略B氛圍布置C公關(guān)傳播D分工預(yù)算E車展概況 展會分析 參展建議1234 參展建議基于 12年承德車展所表現(xiàn)出的基本特征，我們對本屆車展提出四方面的建議：重視參展觀眾的關(guān)注重心，將展會主要精力放在車型的推薦、新技術(shù)的傳播、新產(chǎn)品的發(fā)布，而非美女模特和歌舞表演，雖然模特和歌舞能夠有效聚集人氣，但并非企業(yè)的主流和內(nèi)涵理念的全部展示，相反使用不當(dāng)，會給觀眾帶來負(fù)面錯覺。結(jié)合參展觀眾的人流分布特征，將公關(guān)事件有選擇的合理安排，避免集中在媒體和專業(yè)觀眾日發(fā)布，而普通觀眾日缺乏傳播的事件支撐。參展觀眾的學(xué)歷較高，行業(yè)分布廣泛，車展中的互動游戲、節(jié)目、小禮品要充分考慮到互動人群的特征。作為兼具自主品牌和國際化特征明顯的后起之秀，北京現(xiàn)代若想異軍突起，必須營造自身獨(dú)特的價(jià)值吸引點(diǎn)； 參展建議E分工預(yù)算C氛圍布置B參戰(zhàn)策略A展況概述 D公關(guān)傳播參展背景 參展信息 策略思路 主題建議參展背景宏觀背景 實(shí)施科學(xué)發(fā)展觀、構(gòu)建社會主義和諧社會已成為全社會的共識，也是今后一段時(shí)間內(nèi)指導(dǎo)我 國社會主義現(xiàn)代化建設(shè)的根本綱領(lǐng)；在發(fā)展中構(gòu)建和諧，在和諧中促進(jìn)發(fā)展，實(shí)現(xiàn)人與自然的良性互動成為社會的主旋律；行業(yè)背景 我國汽車市場隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展規(guī)模不斷擴(kuò)大，同時(shí)行業(yè)競爭更加激烈，國外企業(yè)巨頭悉數(shù)進(jìn)入；行業(yè)競爭的焦點(diǎn)從單純的產(chǎn)品競爭轉(zhuǎn)向體系競爭，協(xié)調(diào)上下游關(guān)系、構(gòu)建體系競爭力成為各個(gè)企業(yè)獲取競爭勝利的制高點(diǎn)；企業(yè)背景 北京現(xiàn)代汽車有限公司陳立宇 2023年 10月 18日，是中韓合資汽車公司短暫的歷史遺跡年輝煌的成績，是中國加入世界貿(mào)易組織后國家批準(zhǔn)的第一家汽車合資企業(yè)。 2023年北京現(xiàn)代躋身中國轎車企業(yè)吳強(qiáng)，在 2023年，北京現(xiàn)代以 ，在中國轎車企業(yè)銷售排名第四 。參展信息展位信息 展出車輛展位位于承德體育場，與寶馬、豐田 同臺；展位面積為 460平方米；展位位置較好。初步意向展出車輛 4輛：1輛全新的 2023款現(xiàn)代朗動環(huán)保建設(shè) 2輛旅行車，主要用于家庭外出旅游必備1輛混合動力小型車，致力于策略思路世界潮流行業(yè)發(fā)展環(huán)境 企
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