市場營銷原理-深圳職業(yè)技術學院精品課程中心(編輯修改稿)
2025-02-03 22:47 本頁面
【文章內容簡介】 營銷觀念是怎樣變遷的？ 是不是有市場就應該我們就建議公司提供相應的產品或服務以便獲得利潤？ 對，應該提供產品或服務 不一定，我覺得應該考慮點什么 …… 只有市場達到一定的規(guī)模，或者說需求和潛在需求的量能達到一定規(guī)模才可能提供產品或服務。 如何計算市場大小？ 人口數(shù)量 某一區(qū)域居住人口的總量 購買力 相對于該商品或服務而言 購買欲望 想擁有該商品或服務的愿望 市場＝人口數(shù)量購買力購買欲望 如何計算市場大?。浚ǘㄐ越嵌龋? 人口數(shù)量 購買力 購買欲望 日常用品 洗衣粉、洗發(fā)水 奢侈品 平板電視 劣質品 紅薯 多 多 多 大 巨大 小 大 很小 大 市場規(guī)模 大 很小 小 如何計算市場大??？（定量角度） 請估算 2023年深圳的手機市場規(guī)模（查資料方式）。 請粗略估算 2023年深圳的手機市場規(guī)模（沒有直接資料情況下）。 查有關資料 考慮市場增長率 完成 什么是市場？ 市場大小怎樣衡量？ 市場營銷是什么？ 營銷、推銷有沒有區(qū)別？ 營銷觀念是怎樣變遷的？ 市場營銷是什么？ 市場營銷就是為了 實現(xiàn) （ 創(chuàng)造）思想、產品、服務的 順利 交換 而進行的（計劃、創(chuàng)意、定價、促銷、分銷、服務） 等活動 的 過程 。 （ P5) 市場營銷是什么？ 要點： 中心任務： 滿足顧客的現(xiàn)實或潛在需求。 核心目標： 將顧客需求轉化為企業(yè)盈利機會。 主要內容： 市場分析、確定目標市場、產品開發(fā)、定價、分銷、促銷和銷售服務。 涉及范圍： 幾乎所有的東西都可以進行營銷，包括實物、思想、服務或組合。 什么是市場？ 市場大小怎樣衡量？ 市場營銷是什么？ 營銷、推銷有沒有區(qū)別？ 營銷觀念是怎樣變遷的？ 營銷與推銷的區(qū)別與聯(lián)系 ? 推銷是營銷的一部分 ? 營銷推拉理論 當幾乎所有的人都把營銷理解為推銷，中國營銷界成為了悲劇！ 什么是市場？ 市場大小怎樣衡量？ 市場營銷是什么？ 營銷、推銷有沒有區(qū)別？ 營銷觀念是怎樣變遷的？ 營銷理念的變遷 ? 營銷理念導論 ?歷史回顧 ?課堂討論一 ? 市場導向的 三個“先天不足” ? 營銷新理念：引導市場 ? 引導市場：經典案例 ?引導市場的基本套路 ?引導市場套路的應用： 3個案例分析 ?課堂討論二 營銷理念 ? 營銷理念導論 ?歷史回顧 ?課堂討論一 ? 市場導向的 三個“先天不足” ? 營銷新理念：引導市場 ? 引導市場：經典案例 ?引導市場的基本套路 ?引導市場套路的應用： 3個案例分析 ?課堂討論二 營銷理念導論 思想決定行動 思路決定出路 營銷理念導論： 歷史回顧 產品導向時代 市場導向時代 引導市場時代 產生背景 生產方式 核心競爭力 核心職能 典型案例 商品
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