市場營銷產(chǎn)品分析(編輯修改稿)
2025-02-03 22:02 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 促銷、買多贈送飲品及消費滿指定額送會員卡、微博轉(zhuǎn)發(fā)贏飲品或者會員卡等。 （四）禾惠米良現(xiàn)磨飲品店的競爭對手（四）禾惠米良現(xiàn)磨飲品店的競爭對手分析分析? 同類競爭對手異類競爭對手? 惠爾康 “ 谷粒谷力 ”? 產(chǎn)品簡介：惠爾康在 2023年就正式推出 “ 谷粒谷力 ” 谷物濃漿。到目前為止， “ 谷粒谷力 ” 谷物濃漿系列產(chǎn)品由最初的三種口味發(fā)展到九種口味，主要分布在沿海地區(qū)。銷售渠道主要是傳統(tǒng)的批發(fā)分銷和現(xiàn)代大型賣場銷售。? 谷粒谷力市場定位： 2535歲上班族積極陽光、關(guān)注健康的風格，展現(xiàn)了他們時尚、活力、追求健康的飲食和生活方式的個性。谷粒谷力，充分地讓現(xiàn)代人 “ 享受谷物素營養(yǎng)、感受積極健康的人生 ”。 同類競爭對手優(yōu)勢：（ 1）把吃谷物變?yōu)楹裙任铮_創(chuàng)了谷物飲料的先河，迅速占領(lǐng)市場，進軍全國的市場條件已經(jīng)成熟。? （ 2）市場定位明確，目標消費群鎖定在 25－30歲人群，并且將主戰(zhàn)場瞄準了全國的早餐市場。? （ 3）廣告宣傳，促銷活動到位，深入人心。劣勢：（ 1）價格定位較高，全國價格定位不穩(wěn)定，消費者對其誠信度大大折扣。? （ 2）包裝欠佳，傳播重點不突出，識別感不強。? （ 3）口感上，濃度越來越低，給人感覺不實在。?其他飲料? 優(yōu)點：種類繁多，可供消費者選擇的機會多。資金雄厚，統(tǒng)一，康師傅，可口可樂等主要飲料巨頭占領(lǐng)市場份額較大，可進行大規(guī)模的宣傳。 價格中等，價格都在普羅大眾能夠接受的范圍之內(nèi)，能夠為大多數(shù)消費者所接受。? 缺點：其他飲料產(chǎn)品只能在超市，飯店等地方銷售，沒有專賣店。營養(yǎng)成分低，不符合人們追求健康綠色的生活方式。 異類競爭對手? 六、禾惠米良現(xiàn)磨飲品店的營銷組合策略六、禾惠米良現(xiàn)磨飲品店的營銷組合策略（一）產(chǎn)品策略（一）產(chǎn)品策略（二）價格策略（二）價格策略（三）促銷策略（三）促銷策略針對不同年齡的目標人群，我們制定了不同的產(chǎn)品策略。? 小孩 ：健腦益智、增強體質(zhì)、提高免疫力等? 1. 核麻燕糙淮汁【功效】增強骨質(zhì)，健腦益智，提高記憶力? 2. 兒童健脾茶【功效】補脾暖胃、開胃、提高免疫力? 3. 補腦益智茶【功效】養(yǎng)心安神、健腦（一）產(chǎn)品策略（一）產(chǎn)品策略? 女性 ：養(yǎng)顏、減肥、排毒調(diào)血氣等? 麥杞豆子菊汁【功效】降低血液中膽固醇含量，保持內(nèi)分泌的正常，延緩衰老，? 麥黑糙米汁【功效】滋養(yǎng)調(diào)氣、利水消腫，抑制肥胖? 百核蕎麥茶 Or麻豆薏玫瑰茶【功效】排毒抗衰，促進代謝? 淮紅燕麥茶 Or糙綠黑蕎麥茶【功效】纖體減肥? 美體瘦身茶【功效】除斑調(diào)氣血，、潤腸通便、健美減肥?男性： 安神、緩壓、促眠、補肺等? 益眠汁【功效】鎮(zhèn)靜安神、益肝氣、強筋骨、用于心煩不眠、睡臥不安等? 清心安神汁【功效】潤肺止咳，寧神，緩壓，促眠。? 潤肺平喘茶【功效】補肺益氣、止咳平喘、? 滋補腎陽茶【功效】益腎補氣，增強體力? 老年人 ：預(yù)防 “ 三高 ” 、通便等? 蓮菊豆汁【功效】預(yù)防高血壓和冠心病的發(fā)生，具有降壓作用 18? 降糖養(yǎng)生汁【功效】降低血糖。緩解高血壓病人的 “ 項緊 ” 癥狀? 養(yǎng)心益壽茶【功效】健脾和胃、降壓、抗脂肪肝、減少腸道對膽固醇的吸收? 潤腸茶【功效】潤燥、潤腸通便? 在此，我們的產(chǎn)品主要優(yōu)選各種谷物材料，經(jīng)過微精研磨與營養(yǎng)調(diào)配，精心熬制而成的綠色飲品。含植物性蛋白質(zhì)，每天適量補充
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