安爾樂“100純棉”護(hù)墊上市銷售手冊(編輯修改稿)
2025-02-03 21:50 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 樂品牌的價值。1/27/2023 18恒安集團(tuán)市場部 上市策略 ——廣告策略宣傳口號： 自然的呵護(hù)，安爾樂 “100%純棉 ”護(hù)墊 支持點： 采用 100%天然純棉面料與透氣底層，體現(xiàn) 又不刺激，天天給你敏感柔嫩的肌膚自然的呵護(hù)。1/27/2023 19恒安集團(tuán)市場部 上市策略 ——廣告策略廣告代言人（傳播的亮點）——明星效應(yīng) 利用運動明星熱與運動明星擁護(hù)群重合的效應(yīng)， 在短時間內(nèi)迅速建立產(chǎn)品在市場上的知名度——明星特質(zhì) 投射冠軍運動員永遠(yuǎn)追求第一的堅定態(tài)度 100% 定級表現(xiàn) 在平面等傳播載體上與明星相結(jié)合為傳播的途徑，使整體迅息在傳播上增加影響力和記憶性。 具體明星待定（明星錄詳見附件）1/27/2023 20恒安集團(tuán)市場部 上市策略 ——廣告策略傳播途徑 ——電視廣告 30秒電視廣告 ——計劃 2023年 7月底在央視臺投播 ——其他的電視臺（待定）傳播途徑 ——互動傳播（網(wǎng)絡(luò)廣告） 搜狐相關(guān)活動（方案待定） ——計劃在 2023年 7月底執(zhí)行1/27/2023 21恒安集團(tuán)市場部 上市策略 ——廣告策略傳播途徑 ——POP平面、店頭物、戶外等傳播——安爾樂 “100% 純棉護(hù)墊 ”樣本 展示吊牌1/27/2023 22恒安集團(tuán)市場部 上市策略 ——廣告策略傳播途徑 ——POP平面、店頭物、戶外等傳播 ——8K海報 ——貨插卡 ——宣傳 DM（心相印錢夾式手帕紙） ——導(dǎo)購人員專用服裝 （以明星效應(yīng)相結(jié)合） 1/27/2023 23恒安集團(tuán)市場部 上市策略 ——廣告策略陳列支持 在賣場內(nèi)進(jìn)行有效陳列： ——端架 ——TG臺 ——堆箱終端建設(shè) ——堆箱圍裙 ——利用明星效應(yīng)在店內(nèi)、店外、貨架通道、收銀臺、 寄包處等燈箱、 KT板廣告注意：有效利用各個賣場的位置和費用1/27/2023 24恒安集團(tuán)市場部 上市策略 ——地面推廣活動 1傳播途徑 ——線下活動——安爾樂 “100%純棉 ”護(hù)墊免費試用包 2片裝（用于讓 消費者試用）計劃總生產(chǎn)投入量 150萬包第一階段： 50萬，具體分配數(shù)量如下： （單位：萬包）第二批數(shù)量根據(jù)產(chǎn)品的上市執(zhí)行情況再確定分配。單位 廣西 浙江 湖南 四川 湖北 撫順 山東 江西數(shù)量 單位 河南 合肥 西安 天津 三省 上海 北京 昆明數(shù)量 1/27/2023 25恒安集團(tuán)市場部 上市策略 ——地面推廣活動 2一、活動背景：安爾樂 “七度空間 ”衛(wèi)生巾的鋪貨率、美譽度、影響力都較高；產(chǎn)品定位及消費群與安爾樂 “七度空間 ”衛(wèi)生巾一樣。二、活動目的：增加消費者對安爾樂 “100%純棉 ”護(hù)墊的試用率；將產(chǎn)品與目標(biāo)消費者更有機(jī)結(jié)合起來。三、活動主題：純棉護(hù)墊新品上市禮品裝四、活動時間： 2023年 7月 1日 ——2023年 7月 30日五
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