安品全盤營(yíng)銷推廣初稿(編輯修改稿)
2025-02-03 21:49 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 行軟文話題炒作（硬廣軟做）對(duì)線下活動(dòng)進(jìn)行炒作，最大限度擴(kuò)大市場(chǎng)影響力。高檔辦公樓、電梯展板、電波信息傳遞，全面封鎖！各目標(biāo)區(qū)域大牌各類高端時(shí)尚雜志、商會(huì)內(nèi)刊、航空雜志等鎖定目標(biāo)，精確制導(dǎo)！第二階段（ 08年 1012月）通過(guò)前兩個(gè)階段的整合營(yíng)銷傳播，本案已經(jīng)建立了頂級(jí)豪宅的市場(chǎng)印象，累積了一定的意向客戶；此時(shí)，本案的現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn)中心、景觀示范區(qū)、樣板單位等重要銷售道具皆已到位；結(jié)合產(chǎn)品體驗(yàn)，下面的營(yíng)銷推廣工作能否在進(jìn)一步升華基于產(chǎn)品力的四大價(jià)值基礎(chǔ)上，再次塑造本案在市場(chǎng)上新的高度？要做就要做 “老大 ”！假設(shè)，有一個(gè)很大的荷花池，結(jié)滿了密密麻麻的滿池的荷花苞。第一天開了一朵，第二天開了兩朵，第三天開了四朵，第四天開了八朵 …… 不多不少開了 27天，滿池的荷花都盛開了。請(qǐng)問(wèn)：第幾天的時(shí)候滿池的荷花剛好開了一半？26天創(chuàng)作關(guān)鍵 詞 痛苦迷茫矛盾 ………………掙扎總覺(jué)得還缺點(diǎn)什么我們的思考仍在繼續(xù) …認(rèn)知的三個(gè)范疇：知 ： 初步印象 情： 認(rèn)同、好感意： 對(duì)本質(zhì)的探索和玩味如果說(shuō)，把產(chǎn)品形象氣質(zhì)初步推出，是第一個(gè)階段 －－知． 以項(xiàng)目形象和品味格調(diào)相鏈接是第二階段 －－情． 有可能成為本次營(yíng)銷推廣的最高點(diǎn)嗎？那么第三個(gè)階段 －－ 意：對(duì)本質(zhì)的探索和玩味：終極戰(zhàn)略（第三階段核心推廣主題）—— 看不見的頂層！一生皆往前看，卻永遠(yuǎn)看之不見 …何謂 “ 看不見的頂層 ” ？表象含義一個(gè)看不見的階層，大多是各國(guó)貴族的后裔。他們?nèi)痈拍顦O強(qiáng)，在日常的生活中很少出現(xiàn)在公眾的視線里。他們不用工作，但卻擁有常人難以想象的財(cái)富，但他們卻開著二手的雪弗蘭或道奇，不屑開寶馬坐奔馳。同時(shí)他們非常注重享受充滿品味、格調(diào)的生活，今天還在東非打獵，明天就已在阿拉斯加海釣了。—— 《格調(diào)》（ 《》 ） 保羅 福塞爾（美國(guó)著名文化批評(píng)家）實(shí)質(zhì)含義其實(shí)每個(gè)人心中都有自己認(rèn)為的最頂層的夢(mèng)想，每當(dāng)通過(guò)努力、拼搏，實(shí)現(xiàn)了自己最初的夢(mèng)想后，卻又不滿足的迎接下一個(gè)挑戰(zhàn)了。欲望永遠(yuǎn)追求滿足但又無(wú)法永遠(yuǎn)滿足，所以具有無(wú)限性。也許對(duì)于一個(gè)時(shí)時(shí)進(jìn)取，不斷挑戰(zhàn)自我的征服者來(lái)說(shuō)，頂層的夢(mèng)想是經(jīng)常更新的，也許又可以說(shuō)，在他們的心中永遠(yuǎn)有一個(gè)看不見的頂層，他們這一生都在向往和追尋！讓我們暫時(shí)忽略本案的產(chǎn)品，在本階段的營(yíng)銷推廣中，把本案的內(nèi)核－－引領(lǐng)頂層生活格調(diào)，變成這次推廣的主角！現(xiàn)在本案不是一個(gè)產(chǎn)品，是一個(gè)可以展開一次愉悅的審美之旅的地方；在本案，所看見的人、物、事都讓值得細(xì)細(xì)回味，都富有思辨的樂(lè)趣。誰(shuí)都不知道 “看不見的頂層 ”在什么地方，但在懂得審視生活之美、有著無(wú)限征服欲望的人心中，都有一個(gè) “看不見的頂層 ”質(zhì)變－轉(zhuǎn)折－重生本階段傳播應(yīng)促使消費(fèi)者在腦海里建造一個(gè)自己最向往的頂層夢(mèng)想。本案有能力刺激消費(fèi)者 ,在他們的想象中產(chǎn)生一種真實(shí)、強(qiáng)烈的反應(yīng)，它和消費(fèi)者的關(guān)系，就像一本喜愛(ài)的書、一冊(cè)旅游摘記，在你享受一片獨(dú)處空間時(shí)，它隨手可得，帶你到想去的地方。讓溝通對(duì)象欣賞自己也許有人不太相信這樣一個(gè) “看不見的頂層 ”存在，但我們可以告訴他們真的有。認(rèn)可、喜愛(ài)本案的過(guò)程，就是認(rèn)可自我審美能力的過(guò)程。在這個(gè)過(guò)程中 ,他們不斷的對(duì)本案產(chǎn)生渴望 ,不斷的將自己的憧憬填充進(jìn)去。他們開始更加的欣賞自己，開始為自己勾畫新的屬于自己的頂層夢(mèng)想！第三階段（ 09年 13月）階段戰(zhàn)略目標(biāo) 具體戰(zhàn)術(shù) 作戰(zhàn)備注以產(chǎn)品力為基礎(chǔ)，進(jìn)行產(chǎn)品深度體驗(yàn)。同時(shí)通過(guò)各活動(dòng)炒作并訴求精神外延，將項(xiàng)目調(diào)性拔高到極至，最終與目標(biāo)客群產(chǎn)生心理共鳴。線下（圈層活動(dòng)）慈善晚宴 聯(lián)合 “胡潤(rùn)慈善榜 ”，邀請(qǐng)胡潤(rùn)先生與南京富豪共進(jìn)晚餐，進(jìn)行交流并進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)慈善募捐。豪華游艇太平洋海釣 游艇航海是世界上最昂貴的休閑運(yùn)動(dòng)，而海釣是國(guó)外貴族酷愛(ài)的休閑方式之一，借力此類運(yùn)動(dòng)的奢侈調(diào)性，從而樹立本案的極致高端形象和氣質(zhì)。萬(wàn)科高端產(chǎn)品樣板大閱兵 結(jié)合本階段產(chǎn)品信息的逐步清晰，組織意向客戶前往武漢萬(wàn)科潤(rùn)園進(jìn)行考察、試住，體驗(yàn)類質(zhì)產(chǎn)品居住感受，增強(qiáng)客戶對(duì)本案的信心。開盤盛典 現(xiàn)場(chǎng)震撼典禮；互聯(lián)網(wǎng)同步全球發(fā)售。東非狩獵 組織已簽約客戶至 “非洲屋脊 ”—— 東非乞立馬扎羅山脈進(jìn)行狩獵，將 “看不見的頂層 ”的項(xiàng)目氣質(zhì)
高考資料相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1