【文章內(nèi)容簡介】 的傳達(dá) 商業(yè)與建筑功能的解讀 戶外形象 現(xiàn)場售樓處的包裝 商業(yè)定位的詳細(xì)解讀（包括客戶投資需求預(yù)定） SP活動（現(xiàn)代藝術(shù)展） 商業(yè)核心主題的戶外形象的傳達(dá) 核心概念： 全生活 LIVING MALL廣場 推廣主調(diào)： 匯聚世界品牌力量 譜寫鼎峰商業(yè)傳奇 商業(yè)核心主題的戶外形象的傳達(dá) 創(chuàng)意表現(xiàn)： 由誰來高舉宏偉的 LIVING MALL商業(yè)旗幟，言外之意，只有聯(lián)盛國際商業(yè)廣場能完成此偉舉目標(biāo)。 創(chuàng)意表現(xiàn)： LIVING MALL商業(yè)奇跡源自活力四射的年輕心臟，間接說明我們的目標(biāo)客戶群體，同時也傳達(dá)出我們聯(lián)盛國際商業(yè)廣場創(chuàng)意來源 —— 我們不是為了賺錢，我們?yōu)榱藗鬟_(dá)商業(yè)理念，為了譜寫生活理念。 創(chuàng)意表現(xiàn)： 聯(lián)盛國際商業(yè)廣場 LIVING MALL ，輾放的是城市青春，聯(lián)盛國際商業(yè)廣場見證了一個城市的演進(jìn)，歌頌了一個時代的英雄 —— 選擇投資聯(lián)盛國際商業(yè)廣場的都是這個城市的英雄。 整體戶外形象 現(xiàn)場售樓處及外圍墻的包裝 —— 做到真正的體驗(yàn)式營銷 項(xiàng)目售樓處包裝 整體策略： 細(xì)節(jié)到味 本項(xiàng)目工作人員的服飾細(xì)節(jié)要求： 飛機(jī)頭等艙的貴賓空服員 地產(chǎn) VIP小組 手工訂做西服的老師傅 歐洲皇家專屬的大管家 從最細(xì)微的用心與貼心，開始 … 本項(xiàng)目的接待要求 我們的銷售，從室內(nèi)的空氣開始 ……… 感官之一 :眼睛所見的，都是時尚精致與宜人 感官之二 :耳朵所聽的，都是文化藝術(shù)和典雅 感官之三 :鼻子所聞的，是香水和現(xiàn)煮咖啡香 感官之四 :口中享受的，是手工現(xiàn)做的小西點(diǎn) 感官之五 :觸摸得到的，都是現(xiàn)代藝術(shù)的質(zhì)材 現(xiàn)場售樓處布置一些時尚元素 外立面感官材料 SP活動 時尚與藝術(shù)相結(jié)合的“三步曲”藝術(shù)展 第一步曲 ：“春光乍泄”現(xiàn)代藝術(shù)展 第二步曲 ：“里應(yīng)外合” LIVING MALL公共藝術(shù)展 第三步曲：面對社會進(jìn)行功能性藝術(shù)作品的征集活動暨新 聞發(fā)布會 活動目的： 通過此次一系列活動一方面借助現(xiàn)代時尚藝術(shù)展，吸引投資者及媒體對本項(xiàng)目的關(guān)注，另一方面將聯(lián)盛國際商業(yè)廣場的“里”藝術(shù)介紹給消費(fèi)投資者。通過此活動在提高聯(lián)盛國際商業(yè)廣場知名度影響力同時，也暗示了聯(lián)盛國際廣場未來商業(yè)的前景。 三大主題展，持續(xù)吸引消費(fèi)投資者對本項(xiàng)目的關(guān)注。 活動時間： 2023年 4月 5月 第一步曲 ：“春光乍泄”現(xiàn)代藝術(shù)展 第二步曲 “里應(yīng)外合” LIVING MALL公共藝術(shù)展 積累維護(hù)有效客戶：愛心卡活動 捐助希望工程金額 現(xiàn)金優(yōu)惠金額 獎品 20元 1000元 奧運(yùn)福娃（ 5選 1） +雨傘 50元 2023元 奧運(yùn)福娃（ 5選 2） +雨傘 100元 4000元 奧運(yùn)福娃（ 5選 3） +雨傘 200元 6000元 奧運(yùn)福娃（ 5選 4） +雨傘 500元 8000元 奧運(yùn)福娃（一套） +雨傘 活動形式 ：通過捐助希望工程活動，獲得聯(lián)盛國際商業(yè)廣場購房優(yōu)惠，此活動在避免國家對房地產(chǎn)限制政策的同時，可以防止有效客戶的流失，同時通過此公益活動，亦有利于聯(lián)盛集團(tuán)的形象。 活動主題 ：“迎奧運(yùn)，獻(xiàn)愛心，與福娃一起迎奧運(yùn)”捐助希望工程倡議活動。 宣傳方式 ：以報紙軟文，硬廣，印制一定數(shù)量的宣傳單進(jìn)行發(fā)放。 活動方式及獎品設(shè)置 二期期刊 期刊內(nèi)容的編寫 主要內(nèi)容包括聯(lián)盛集團(tuán)的動態(tài)，以及蕪湖聯(lián)盛國際商業(yè)廣場的“三步曲藝術(shù)展”和“愛心卡活動”，介紹 LIVING MALL商業(yè)模式形式以及提倡的購物理念，介紹建筑與藝術(shù)空間的完美結(jié)合等。 此階段推廣的目的主要是進(jìn)一步吸引投資消費(fèi)者對聯(lián)盛國際商業(yè)廣場的認(rèn)識，加強(qiáng)投資消費(fèi)者對“全生活 LIVING MALL”的認(rèn)識，增強(qiáng)投資消費(fèi)者對聯(lián)盛國際商業(yè)廣場的投資信心！ 這一階段的推廣活動要有的放矢，集中兵力，攻打消費(fèi)投資者防御戰(zhàn)，攻破堡壘，一舉俘獲芳心。 升溫期 08年 608年 8月中旬 升溫期傳播核心 對話 蕪湖大商業(yè) LIVING MALL商業(yè)模式高峰論壇暨聯(lián)盛國際商業(yè)廣場投資研討會 目的： 為項(xiàng)目進(jìn)行前期的造勢，使得項(xiàng)目具有廣泛的社會知名度與美譽(yù) 度，為開盤的銷售奠定良好的市場基礎(chǔ)，為開發(fā)商建立長期良 好的品牌形象。同時借助其他商業(yè)的成功預(yù)示著聯(lián)盛國際商業(yè) 廣場的未來成功。 時間： 2023年 6月中旬 主持： 香港鳳凰衛(wèi)視當(dāng)紅主持 —— 陳魯豫 （ 最好是名主持，易形成轟動效應(yīng)） 活動構(gòu)成： 第一部分： LIVING MALL商業(yè)地產(chǎn)高峰論壇 第二部分： 匯聚世界品牌力量 共贏未來 —— 聯(lián)盛國際商業(yè)廣場戰(zhàn)略合作品牌簽約儀式 第三部分： 聯(lián)盛國際商業(yè)廣場投資展望研討會 陳魯豫 主要嘉賓 聯(lián)盛集團(tuán)總經(jīng)理及相關(guān)領(lǐng)導(dǎo) 中共蕪湖市委政府官員（最好是書記、市長） 中國房地產(chǎn)業(yè)協(xié)會等房地產(chǎn)界要人 北京大學(xué)、南京大學(xué)房地產(chǎn)研究中心學(xué)術(shù)界人物、知名教授 華南 MALL總經(jīng)理 臺灣京華城 LIVING MALL主要人員 正大廣場總經(jīng)理 家樂福及其他主力店高層領(lǐng)導(dǎo) 對話 蕪湖大商業(yè) LIVING MALL商業(yè)模式高峰論壇暨聯(lián)盛國際商業(yè)廣場投資研討會 三期論壇期刊 期刊內(nèi)容的編寫 主要內(nèi)容包括聯(lián)盛集團(tuán)近期主要活動、與會人員介紹、論壇議題、氛圍介紹、議題介紹、世界各地 SHOPPING MALL商業(yè)地產(chǎn)介紹等。 期刊發(fā)布 關(guān)注聯(lián)盛國際商業(yè)廣場的投資者，商業(yè)人士主要出入場所如寫字樓、飯店、賓館等地免費(fèi)贈閱。主要客戶如長三角主要城市商會、各商業(yè)機(jī)構(gòu)等免費(fèi)贈閱，以后也可作為招商宣傳資料的一部分。因此，可考慮較大批量印發(fā)。 在該階段，通過前階段的多種宣傳手段，建立起了消費(fèi)者對項(xiàng)目的任知，使得產(chǎn)品為消費(fèi)者所廣泛認(rèn)知與認(rèn)同，逐步積累項(xiàng)目的營銷勢能，使得產(chǎn)品的很大一部分在開盤前就在市場得到去化 ,這一階段的宣傳力求在項(xiàng)目開盤時產(chǎn)生第一個營銷爆點(diǎn)。 這一階段的宣傳在戶外宣傳下，配以電臺、網(wǎng)絡(luò)和報紙媒體的立體式宣傳攻勢，全面推廣產(chǎn)品形象與主打賣點(diǎn)，促進(jìn)產(chǎn)品在開盤時的第一次火爆銷售。 開盤前的立體轟炸，以期達(dá)到引暴消費(fèi)者的投資欲望。 引爆期 08年 8月中旬 08年 9月中旬 開盤期前告知宣傳，引暴市場投資欲望 引爆期 推廣主題 匯聚世界品牌