媒體的專有名詞解釋(編輯修改稿)
2025-02-03 21:11 本頁面
【文章內容簡介】 一個媒體執(zhí)行方案運用的所有媒體載具所接觸的人次的總合。總接觸人次以重復計量方式得出，即一個消費者接觸 3次或 3個消費者各接觸 1次皆登記為 3人次。 ? 整合傳播（ Integrated Communication): 為既定傳播目標，運用各式傳播工具，如廣告、直效行銷、促銷活動及公關等，以任務分工方式集體達成傳播目標的產品信息傳播運用方式。 媒體專有名詞解釋 ? 收視率 \收視點 （ Rating/Rating Point): 收看某電視節(jié)目的個人或家庭點總人口或家庭數的比率。計算方式為收看該電視節(jié)目的人數或家庭數除以總人口數或總家庭數。 ? 總收視點 （ GRPGross Rating Point): 媒體傳送量的計量單位之一，為在一定期間內所有投放檔次收視率的總合或到達率乘以平均接觸率 媒體專有名詞解釋 到達率 （ Reach): 暴露于一個媒體執(zhí)行方案人口或家庭占總人口或家庭的百分比，為非重復性 （ Unduplicate） 計算數值，即在特定期間的定義上一般為四周。有時也稱“非重復到達率” （ Unduplicate） 或“凈到達率 ”（ Net Reach)。 媒體專有名詞解釋 對象階層到達率 （ Target Reach): 在特定期間內暴露于一個媒體執(zhí)行方案的對象階層人口占總人口數的百分比。為非重 （ Unduplicate） 計算數值。 有效到達率 （ Effective Reach): 在有效頻率以上的到達率。如有效頻率的定義為 3次，則 3次以上（含 3次）到達率即為有效到達率。 媒體專有名詞解釋 有效接觸頻率 （ Effective Frequency): 消費者對廣告訊息接觸次數累積到可以充分記憶廣告訊息的接觸頻次。 媒體比重 （ Media Weight): 指一個媒體執(zhí)行方案對設定消費者所傳送的媒體量，通常指的是 GRP、 Reach與 Frequency。 媒體專有名詞解釋 ? 媒體類別 （ Media Class): 媒體分類的第一層級，是以媒體傳播形式劃分的較大分類，一般將媒體分為電視、廣播、報紙、雜志、戶外及新興的網絡媒體等。 ? 媒體載具 （ Media Vehicle): 指媒體類別下再細分的個別承載訊息的具體媒體，如電視媒體類別下的某個節(jié)目、報紙媒體類別下的某份報紙等
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